正文
正文一般指的就是說明文,說明廣告內(nèi)容的本文,基本上是結(jié)合標(biāo)題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實、文筆流暢,概括力強,常常利用專家的證明,名人的推薦,名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業(yè)的信譽度。正文的字形運用采用較小的字體,常使用宋體、單線體、楷書等字體,一般都安排在插圖的左右或下方,以便于閱讀。
廣告語
廣告語是配合廣告標(biāo)題、正加強商品形象而運用的短句,他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例:
柯達(dá):"串起生活每一刻",感覺非常隨意的一句話,卻緊緊的抓住生活這個主題,作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商,柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須在用語言來形容,因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻,因此請用柯達(dá)膠卷,這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計方面柯達(dá)采用了一種比較灑脫的字體,更貼近生活。
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