中國漢字擁有約五千年的悠久歷史，字體的形成也經(jīng)歷了漫長的發(fā)展與演變。廣告字體設(shè)計制作是廣告宣傳的重要組成部分，也是最完美的構(gòu)成方式——用最簡單的元素表現(xiàn)最豐富的效果，同時兼具功能性及內(nèi)涵。如廣告行業(yè)新的標(biāo)識字體--“迷你字”，將會得到了市場檢驗(yàn)，漸發(fā)成熟，代表了當(dāng)前市場的審美趨勢。追求其圓滑流暢、立體感強(qiáng)、發(fā)光均勻柔和、時尚柔美的現(xiàn)代感。

     “迷你字”--筆形由至簡的直線與弧線結(jié)合而成，追求用最簡潔的設(shè)計元素營造豐富而統(tǒng)一的視覺氛圍。強(qiáng)化圓弧柔韌的特點(diǎn)，粗細(xì)漸變的曲線如行云流水，平緩易讀。旨在融入更多圓潤流暢、立體感、時代感的設(shè)計元素，最大限度地夸張、強(qiáng)化這一美感特征。另外部分筆畫融入書法韻味，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代做了有機(jī)結(jié)合，力求達(dá)到水乳交融、簡約而不簡單的視覺感受、時代的浪漫氣息和神秘感，至今仍以銳利、深邃、神秘的藝術(shù)魅力滲透到各個角落，是時尚界不可或缺的標(biāo)志性風(fēng)格之一。

    廣告字體應(yīng)緊隨大眾的審美需求和時代步伐，不能落伍，否則就會與迅猛發(fā)展的社會脫節(jié)，人們無法得到通過除圖像之外的重要信息載體——字體所帶來的感官享受。其次，沒有人性化字體設(shè)計、視覺沖擊力所帶來的閱讀舒適度，品牌形象宣傳，公司形象品質(zhì)也會下降。另外，如果沒有針對性的匹配新廣告字體，則無法和相關(guān)視覺媒介和諧共處。

    同時，如果沒有新廣告字體的出現(xiàn)，企業(yè)、單位的面貌將乏善可陳，個性甚至可識性更無從談起，難以進(jìn)一步開拓市場，難以進(jìn)一步提升公司實(shí)力，更難以更進(jìn)一步與國際接軌和對話。生活中這些例子隨處可見，大的比如公共環(huán)境中的導(dǎo)視系統(tǒng)字體：各連鎖品牌店、火車站、地鐵站、機(jī)場、商場、路牌等。

    所以廣告行業(yè)就以時代的潮流趨勢，引領(lǐng)先機(jī)，給人們更加藝術(shù)的欣賞的新視覺享受。

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