隨著科技飛速發(fā)展和社會分工愈加細化，從前需求單一、形式陳舊的字體已不能滿足企業(yè)、商家等個性化的需要以及人們日益增長的時尚審美訴求，廣告字體的制作同樣需要與時俱進。在日益全球化的今天，廣告字體的制作要體現時代感，首先是和國際接軌，吸收各國的先進廣告字體的經驗與元素，使中文不再是孤立的字體體系，強調開放性與融合。
中國漢字擁有約五千年的悠久歷史，字體的形成也經歷了漫長的發(fā)展與演變。廣告字體設計制作是廣告宣傳的重要組成部分，也是最完美的構成方式——用最簡單的元素表現最豐富的效果，同時兼具功能性及內涵。如廣告行業(yè)新的標識字體--“迷你字”，將會得到了市場檢驗，漸發(fā)成熟，代表了當前市場的審美趨勢。追求其圓滑流暢、立體感強、發(fā)光均勻柔和、時尚柔美的現代感。
“迷你字”--筆形由至簡的直線與弧線結合而成，追求用最簡潔的設計元素營造豐富而統(tǒng)一的視覺氛圍。強化圓弧柔韌的特點，粗細漸變的曲線如行云流水，平緩易讀。旨在融入更多圓潤流暢、立體感、時代感的設計元素，最大限度地夸張、強化這一美感特征。另外部分筆畫融入書法韻味，將傳統(tǒng)與現代做了有機結合，力求達到水乳交融、簡約而不簡單的視覺感受、時代的浪漫氣息和神秘感，至今仍以銳利、深邃、神秘的藝術魅力滲透到各個角落，是時尚界不可或缺的標志性風格之一。
廣告字體應緊隨大眾的審美需求和時代步伐，不能落伍，否則就會與迅猛發(fā)展的社會脫節(jié)，人們無法得到通過除圖像之外的重要信息載體——字體所帶來的感官享受。其次，沒有人性化字體設計、視覺沖擊力所帶來的閱讀舒適度，品牌形象宣傳，公司形象品質也會下降。另外，如果沒有針對性的匹配新廣告字體，則無法和相關視覺媒介和諧共處。
同時，如果沒有新廣告字體的出現，企業(yè)、單位的面貌將乏善可陳，個性甚至可識性更無從談起，難以進一步開拓市場，難以進一步提升公司實力，更難以更進一步與國際接軌和對話。生活中這些例子隨處可見，大的比如公共環(huán)境中的導視系統(tǒng)字體：各連鎖品牌店、火車站、地鐵站、機場、商場、路牌等。
所以廣告行業(yè)就以時代的潮流趨勢，引領先機，給人們更加藝術的欣賞的新視覺享受。
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