本公司經(jīng)營(yíng)化妝品產(chǎn)品說明設(shè)計(jì)，廣告文案設(shè)計(jì)，質(zhì)量保證，歡迎咨詢洽談。 “廣告文案”一詞來自英文advertising copy。在古代的經(jīng)濟(jì)交往中，人們就自覺地使用語(yǔ)言、文字（結(jié)合物品的形象符號(hào)）傳播信息。也就是說，在古代初始形態(tài)的廣告中，即有廣告文案存在?！皬V告的效果50%~75%來自于廣告文案?！边@是美國(guó)權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)經(jīng)過科學(xué)測(cè)試得出的結(jié)論。學(xué)界關(guān)于廣告文案的定義各不相同。所謂廣告文案，是指以文學(xué)藝術(shù)手法為主要表現(xiàn)形式，包含欲達(dá)到廣告目標(biāo)要素的廣告作品的語(yǔ)言文字。這個(gè)定義既肯定了文學(xué)藝來，強(qiáng)調(diào)了廣告文案本身任務(wù)的推銷性。高尚化妝品設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)嘗試從消費(fèi)者心理及需求方面研究化妝品廣告文案的詩(shī)化現(xiàn)象。所謂“詩(shī)化”的廣告文案就是中國(guó)傳統(tǒng)介入廣告文案的創(chuàng)作。文案產(chǎn)生的五點(diǎn)原因，包括：中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)的自身特質(zhì)、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告相結(jié)合的新趨勢(shì)、創(chuàng)造既有品牌個(gè)性，形象清晰鮮明的產(chǎn)品追求的必由之路、廣告文案的原創(chuàng)性、對(duì)目標(biāo)首重的明確定位。并同時(shí)指出產(chǎn)品說明及手冊(cè)編寫要符合品牌使用者的文化水平和審美情趣。撰寫的特點(diǎn)有以下三點(diǎn)：簡(jiǎn)潔、易記、有一定的文化內(nèi)涵；而缺點(diǎn)則表現(xiàn)在取法新意、少刺激，容易產(chǎn)生牽強(qiáng)附會(huì)之作。 文案的體現(xiàn)價(jià)值產(chǎn)品及品牌文案應(yīng)淡化功利色彩，淡化商業(yè)氣息，特別是在產(chǎn)品的成熟期和同質(zhì)化強(qiáng)項(xiàng)越來越明顯的今天更不能忽視它的體現(xiàn)價(jià)值。1.凸現(xiàn)說明、氛圍、意境，使使用者產(chǎn)生美感并獲得愉悅心情，是優(yōu)秀產(chǎn)品文案的寫作要求之一，文字、語(yǔ)言要巧用、得體。2.認(rèn)真研究中國(guó)老百姓的消費(fèi)心態(tài)、認(rèn)知水平，樸實(shí)一點(diǎn)，平等的和消費(fèi)者對(duì)話，讓產(chǎn)品說明及品牌訴求回歸銷售的最根本。 化妝品產(chǎn)品文案的作用 化妝品和美容品是以年輕女性為主要消費(fèi)者的日用品。這類產(chǎn)品既提供實(shí)際的功能性利益又與女性的外在形象和自我感覺密切相關(guān)。因此產(chǎn)品的功能和良好的自我感覺，個(gè)性和時(shí)尚感是這類產(chǎn)品的主要訴求點(diǎn)，因而在進(jìn)行文案的寫作時(shí)，應(yīng)將表現(xiàn)手法集中的力求格調(diào)高雅、精致、清新、自然等方面?？梢娔壳盎瘖y品文案的“詩(shī)化”現(xiàn)象是與它所面對(duì)的消費(fèi)群體的特質(zhì)是分不開的。這就大大增加了撰寫人和設(shè)計(jì)人的難度，這也正是同類產(chǎn)品在不同撰寫人和設(shè)計(jì)人手上產(chǎn)生不同質(zhì)的作用及品牌效果的原因。