本公司經(jīng)營化妝品產(chǎn)品說明設計，廣告文案設計，質量保證，歡迎咨詢洽談。 “廣告文案”一詞來自英文advertising copy。在古代的經(jīng)濟交往中，人們就自覺地使用語言、文字（結合物品的形象符號）傳播信息。也就是說，在古代初始形態(tài)的廣告中，即有廣告文案存在。“廣告的效果50%~75%來自于廣告文案。”這是美國權威的調(diào)查機構經(jīng)過科學測試得出的結論。學界關于廣告文案的定義各不相同。所謂廣告文案，是指以文學藝術手法為主要表現(xiàn)形式，包含欲達到廣告目標要素的廣告作品的語言文字。這個定義既肯定了文學藝來，強調(diào)了廣告文案本身任務的推銷性。高尚化妝品設計策劃機構嘗試從消費者心理及需求方面研究化妝品廣告文案的詩化現(xiàn)象。所謂“詩化”的廣告文案就是中國傳統(tǒng)介入廣告文案的創(chuàng)作。文案產(chǎn)生的五點原因，包括：中國傳統(tǒng)文學的自身特質、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告相結合的新趨勢、創(chuàng)造既有品牌個性，形象清晰鮮明的產(chǎn)品追求的必由之路、廣告文案的原創(chuàng)性、對目標首重的明確定位。并同時指出產(chǎn)品說明及手冊編寫要符合品牌使用者的文化水平和審美情趣。撰寫的特點有以下三點：簡潔、易記、有一定的文化內(nèi)涵；而缺點則表現(xiàn)在取法新意、少刺激，容易產(chǎn)生牽強附會之作。 文案的體現(xiàn)價值產(chǎn)品及品牌文案應淡化功利色彩，淡化商業(yè)氣息，特別是在產(chǎn)品的成熟期和同質化強項越來越明顯的今天更不能忽視它的體現(xiàn)價值。1.凸現(xiàn)說明、氛圍、意境，使使用者產(chǎn)生美感并獲得愉悅心情，是優(yōu)秀產(chǎn)品文案的寫作要求之一，文字、語言要巧用、得體。2.認真研究中國老百姓的消費心態(tài)、認知水平，樸實一點，平等的和消費者對話，讓產(chǎn)品說明及品牌訴求回歸銷售的最根本。 化妝品產(chǎn)品文案的作用 化妝品和美容品是以年輕女性為主要消費者的日用品。這類產(chǎn)品既提供實際的功能性利益又與女性的外在形象和自我感覺密切相關。因此產(chǎn)品的功能和良好的自我感覺，個性和時尚感是這類產(chǎn)品的主要訴求點，因而在進行文案的寫作時，應將表現(xiàn)手法集中的力求格調(diào)高雅、精致、清新、自然等方面?？梢娔壳盎瘖y品文案的“詩化”現(xiàn)象是與它所面對的消費群體的特質是分不開的。這就大大增加了撰寫人和設計人的難度，這也正是同類產(chǎn)品在不同撰寫人和設計人手上產(chǎn)生不同質的作用及品牌效果的原因。