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文化用品市場的年銷售額早已超過1000億元人民幣，光是純文具市場的年銷售額也在1100億至1300億元左右，且平均每年以10％左右幅度增長，一個由小商品拉動的文化用品大采購市場正在形成。專家稱，內含巨大潛力的文化用品市場前景十分看好，業(yè)內人士估計其市場需求可達3500億左右。 電子技術發(fā)展和網絡的普及，使文化用品快速從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代化，其消費結構山出現(xiàn)了多樣性變化。辦公用品和文具從傳統(tǒng)的筆、墨、紙向現(xiàn)代的電腦、電子詞典等發(fā)展，從單—品種向多款式、多層次發(fā)展。在學生用品市場上，各種小巧、新穎的電子產品開始成為學生：書包中的新內容。在書包、文具盒、鉛筆、圓珠筆等傳統(tǒng)文具之外，電子詞典、語言學習機(復讀機)、掌上單詞學習機、電子計算器、電子圖書、掌上電腦等高端電子產品日益受到學生們的青睞。能播放MP3格式的音樂，有時尚功能的“E”文具等，這些樣式新穎、功能強的產品，吸引著越來越多的學生。 政府采購增長迅速，計算機、復印機、碎紙機等大宗通用文化用品名列采購前幾位。數(shù)字化技術又使傳統(tǒng)文化用品行業(yè)向IT業(yè)延伸，如噴墨機、大型噴繪機墨水和介質，激光機耗材、數(shù)字化銀鹽相紙、數(shù)字化彩擴機等。而具有打印、傳真、復印、掃描功能的合而為一的新型產品，又為數(shù)字化辦公的政府采購提供了新的選擇。由于持續(xù)增加，近年來我國碎紙機市場每年以20％至25％的速度發(fā)展，同時帶來許多辦公習慣的改變，這種改變必然進—步刺激文化用品的消費。文化用品中IT耗材的需求，年增長率將超過25％ 由于文化用品市場空間大和較低的生產成本，國際文化用品產業(yè)巨頭也瞄準這個市場并分割產業(yè)“蛋糕”。他們采取自動超市、網上銷售、電話直銷及發(fā)展特許加盟店等手段，將銷售的觸角從傳統(tǒng)的文化用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機等各種辦公設備，從而使文化用品的市場場競爭進一步加劇，因此走品牌化之路是我國文化用品企業(yè)的必由之路