廣告片：廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽(tīng)兼?zhèn)洹⒙暜?huà)統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

廣告片的四大要素是圖像、文案、聲音和時(shí)間。

廣告片是一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

廣告片的作用：廣告片的作用決不僅僅是推銷(xiāo)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。廣告片本身作為一種廣泛的社會(huì)精神交往形式，馬克思和恩格斯都是肯定的。它是一種具有雙重功能的影響力傳播：一方面它有著明確的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)目的；另一方面它還擔(dān)負(fù)著傳承文明、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的使命。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第一屆學(xué)術(shù)委員會(huì)主任洪一龍認(rèn)為：“廣告片不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，還是教育人民的有力的傳播工具，廣告作為一種意識(shí)形態(tài)，應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步，特別是對(duì)青少年更應(yīng)有積極和進(jìn)步的影響?！?/p>

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