產(chǎn)品品牌：杭州博覺廣告

產(chǎn)品型號：博覺廣告

　　華麗外表下的空洞——宣傳片制作,宣傳片包裝論

　　文：博覺廣告-沈婕

　　業(yè)界良心不好做，那意味著互相拆臺同行，也意味著對自己過去所做的“欺騙”進(jìn)行懺悔和自白。運(yùn)用大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》一書中說過的：廣告的內(nèi)容表現(xiàn)比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要。廣告佳作是不引公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品，它應(yīng)該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品。訴求對象說的不是“多妙的廣告啊!”而是，“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品。我一定要買它來試試?！比绻阍谧鰪V告，請審視什么才是廣告;如果你要做廣告，請細(xì)想你想廣而告之的到底是什么。

　　宣傳片，往簡單了說就是加長版的廣告片，你想展現(xiàn)全部的公司規(guī)模，產(chǎn)品功效，又或者業(yè)績。運(yùn)用3-10分鐘的時間來表現(xiàn)你所需要表現(xiàn)的內(nèi)容，僅此而已。不要把宣傳片當(dāng)做是很神圣的一件事，那只是你的一種宣傳方式，如果你把所有的寶都壓在一條宣傳片上，那你的企業(yè)該何其無辜。

　　廣告人用來忽悠別人的，都是自己都看厭的東西，不用告訴廣告人你的企業(yè)實(shí)力有多強(qiáng)大，因為他們見過比你實(shí)力更雄厚的;不用告訴廣告人你多有錢，因為他們見過比你更愿意出錢做片的。你要做的，是告訴他們你的獨(dú)特之處，又或者，你有什么獨(dú)特之處可以挖掘，深入分析，區(qū)別于你的競爭對手并迅速屹立于市場。如果你沒有特色，真正的廣告人會為你尋找特色，但是，如果你要的只是跟別人一樣，比如“我喜歡這個企業(yè)的片子，我也要做這樣的”，那么恭喜你，素材庫的一堆素材就可以為你解決問題。反過來想，素材的內(nèi)容是真實(shí)的企業(yè)實(shí)力麼?是你所想要宣傳給你的客戶、你的員工、甚至是你的競爭對手的嗎?如果你的競爭對手和你選用了同樣的素材庫，說“你看，這是我們的企業(yè)，規(guī)模很大吧?”那么再次恭喜你，“撞衫”事小，丟人事大，何況丟的還是一整個企業(yè)的人呢。

　　不要總是去質(zhì)疑廣告人的宣傳不到位，創(chuàng)意不到位，表達(dá)不出企業(yè)想要的內(nèi)容。在埋怨廣告人的同時，請思考一下作為企業(yè)，你是否發(fā)掘到了自身的特色，獨(dú)樹一幟之處。接觸過很多客戶，想要制作一個宣傳片，就丟一份WORD資料，甚至只是一個網(wǎng)站，牛叉地說“這是我們的資料你看一下，然后給我們出個方案”。且不論巧婦難為無米之炊，你所謂的企業(yè)特色是全天下企業(yè)皆有的特色，所謂全都是特色即是沒有特色，如何才能將你的企業(yè)形象廣而告之呢?合作，是配合，不是指使。一個愿意為廣告人展現(xiàn)自己，挖掘企業(yè)深度的甲方，才是真正值得為之絞盡腦汁想方案的甲方。如果你能做的只是發(fā)一份資料完事，那你將收獲的也只是一堆素材庫的數(shù)據(jù)罷了，這樣的宣傳片，時效不超過兩年，很快就被淘汰。為宣傳片買單的企業(yè)主，是該哭笑不得，還是哭笑不得呢?

　　一個好的宣傳片，不應(yīng)該由一堆素材庫的畫面堆砌而成，不應(yīng)該順應(yīng)快節(jié)奏生活而臨陣磨槍剪出來的應(yīng)付片，更不應(yīng)該是空有華麗外表過目即忘的虛無。真實(shí)的宣傳片，應(yīng)當(dāng)反應(yīng)一個企業(yè)最值得肯定，最值得客戶合作的方面，一味要求數(shù)據(jù)，要求激情澎湃，你收獲的只能是一次次的無用投資。

　　嘗試一下，讓廣告人愿意為你的企業(yè)創(chuàng)造，讓廣告人認(rèn)為你的企業(yè)值得通宵達(dá)旦的創(chuàng)意思想，與廣告人攜手，合作制作一部真正時效長久，代表企業(yè)的宣傳片吧。