產(chǎn)品品牌：港澳

本公司經(jīng)營(yíng)中國(guó)商標(biāo)改頭換面，打造國(guó)際化品牌，質(zhì)量保證，歡迎咨詢洽談。

140年前，清廷兩江總督曾國(guó)藩開(kāi)展“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”，提倡“中學(xué)為體，西學(xué)為用”。 有效推動(dòng)了中國(guó)近代化的進(jìn)程。如今，在溫州企業(yè)界，也悄然進(jìn)行著一場(chǎng)“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”，不過(guò)，針對(duì)的對(duì)象是各自的商標(biāo)。

　　時(shí)下，越來(lái)越多的溫州品牌摩拳擦掌，爭(zhēng)先恐后走出國(guó)門。但在行走國(guó)際商界的過(guò)程中，他們中的不少人惶恐地發(fā)覺(jué)很多不適應(yīng)：品牌得不到國(guó)外客戶的全面認(rèn)可，經(jīng)常發(fā)生被叫錯(cuò)或是混淆不清，甚至被推上法庭被告侵權(quán)的結(jié)果。

　　此前，溫州某商標(biāo)事務(wù)所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)的商標(biāo)命名至今仍局限于傳統(tǒng)的漢字和拼音。同時(shí)，由于原先沒(méi)有開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，走出去時(shí)發(fā)覺(jué)商標(biāo)已經(jīng)在海外被他人搶注了，導(dǎo)致該企業(yè)失去了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　負(fù)責(zé)海外商標(biāo)注冊(cè)事宜的業(yè)內(nèi)人士稱：“當(dāng)前在溫州企業(yè)中，除了部分以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)擁有相對(duì)國(guó)際化的商標(biāo)名稱和LOGO外，仍有 60％以上的企業(yè)還是以中文、拼音為商標(biāo)內(nèi)容，商標(biāo)設(shè)計(jì)停留在國(guó)內(nèi)認(rèn)知程度上。在溫州企業(yè)與全球聯(lián)系日趨緊密的情況下，商標(biāo)的國(guó)際化問(wèn)題將更為突出?！?/P>

　　當(dāng)年美國(guó)搜索引擎GOOGLE進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，發(fā)覺(jué)PK不過(guò)百度，于是乎優(yōu)雅地給自己取了個(gè)“谷歌”，不管從LOGO設(shè)計(jì)上，還是叫法上都迎合了華人市場(chǎng)的喜好。再回想，國(guó)內(nèi)電腦制造業(yè)大佬聯(lián)想全面更改LOGO，也是出于拓展國(guó)際市場(chǎng)的考慮。

　　反觀之，在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)中，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)全方面融合，打造國(guó)際化的品牌標(biāo)識(shí)，擴(kuò)大品牌的國(guó)際認(rèn)知度，溫州企業(yè)也逐漸意識(shí)到這一點(diǎn)了。

　　要改革，先從代表“臉面”的商標(biāo)開(kāi)始。最近幾年，一場(chǎng)“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”已從溫州企業(yè)的LOGO標(biāo)識(shí)上切入。

　　奧康把原先的字母“Ａ”變形成符合國(guó)際音標(biāo)讀法的“Ａ”。杰豪、日泰同樣也推翻了原先的設(shè)計(jì)，改頭換臉。拜麗德的商標(biāo)設(shè)計(jì)上也更加突出 國(guó)際味。報(bào)喜鳥(niǎo)采用了全新的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，把原來(lái)的拼音商標(biāo)“BaoXiNiao”變成“SANT ANGLO”。 紅蜻蜓將商標(biāo)改為中國(guó)結(jié)圖案加英文“Red Dragonfly”。

　　在報(bào)喜鳥(niǎo)成立10周年慶典上，時(shí)任報(bào)喜鳥(niǎo)品牌總監(jiān)的盧嘉喜深有體會(huì)，“原先以拼音為主的報(bào)喜鳥(niǎo)，在國(guó)際化的推廣上，很難打開(kāi)更廣闊的局面，進(jìn)一線商場(chǎng)也較難。新商標(biāo)翻譯后是‘尊貴天使’，也有喜慶的意味，與品牌原先的理念并沒(méi)有太大的沖突?！?/P>

　　通過(guò)商標(biāo)的更改，報(bào)喜鳥(niǎo)的外貿(mào)業(yè)務(wù)增色不少。紅蜻蜓也在去年3月份高調(diào)亮相米蘭MICAM展精品鞋館，聘請(qǐng)西班牙設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，突出“歐洲設(shè)計(jì)、中國(guó)制造”的戰(zhàn)略思路。

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)界人士指出，一些發(fā)音拗口的漢語(yǔ)拼音很難實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，也不利于中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)律，漢語(yǔ)商標(biāo)詞的國(guó)際化通常有以下幾個(gè)途徑：一是直譯；二是音譯和意譯相結(jié)合；三是拼譯，采用兩個(gè)以上的西文詞或詞根、詞綴詮釋漢語(yǔ)商標(biāo)詞。

　　記者認(rèn)為，老外們是看不懂也是記不住拼音的。就算企業(yè)單純地將原先的拼音改成英文，也達(dá)不到良好效果。要在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷，企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上要入鄉(xiāng)隨俗，跨越文化障礙，如語(yǔ)言、消費(fèi)習(xí)慣、宗教等差異。

　　由于中國(guó)文化與西方文化差異較大，中國(guó)品牌要打入國(guó)際市場(chǎng)，也必須慎重考慮命名和商標(biāo)設(shè)計(jì)問(wèn)題。此外，全球商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象復(fù)雜，使得如今商標(biāo)名稱的翻譯逐漸超越了語(yǔ)言學(xué)概念，上升到文化心理和市場(chǎng)重新定位層面。

　　舉個(gè)著名的例子，“可口可樂(lè)”的英文名是“Coca Cola”， Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為“古柯樹(shù)”和“可樂(lè)樹(shù)”，古柯樹(shù)的葉子和可樂(lè)樹(shù)的籽是可口可樂(lè)的原材料。

　　這樣一個(gè)枯燥的名字到中國(guó)后，被巧妙翻譯成了“可口可樂(lè)”，在保留原來(lái)英文發(fā)音的基礎(chǔ)上，拋棄了原意，體現(xiàn)出了喝飲料的口感。此外還有奔馳、寶馬等的LOGO設(shè)計(jì)和叫法，無(wú)不體現(xiàn)出一種各自所在行業(yè)的特色和國(guó)際化的眼光。

　　反觀不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)能被外國(guó)人理解并記住的商標(biāo)在國(guó)際貿(mào)易中有著重要的意義，好的商標(biāo)設(shè)計(jì)或是叫法可以引發(fā)消費(fèi)者的好感，進(jìn)而刺激購(gòu)買，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)四處突圍的溫州企業(yè)而言，在你的產(chǎn)品出國(guó)之前，不妨也先設(shè)計(jì)個(gè)讓老外看得懂又印象深刻的商標(biāo)吧。