POP廣告的作用與特點
最貼心的傳播者---pop廣告
因為商品、大小、結(jié)構(gòu)和設(shè)計等不同，pop廣告能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop廣告永遠在對消費大眾說：就是這里！就是現(xiàn)在！買它吧！ 陳列于商場內(nèi)外的pop廣告，對經(jīng)營者而言，是傳播訊息、促銷商品、重視消費者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷售員的角色，減少零售店在人力、財物的額外支出。
由于pop符合現(xiàn)代消費者的消費習慣，在現(xiàn)代商業(yè)中，越來越起到舉足輕重的作用：
1、　促進消費者購買沖動提高零售店的營業(yè)額。
2、　使消費者和零售店之間連成良好的互動關(guān)系。
3、　配合時令推出合于節(jié)慶的pop廣告。
4、　使消費者對零售店的信用留下了深刻印象。
5、　代替店員說明商品使用方法與特征。
6、　快速、機動展現(xiàn)其它傳播其它媒體無法表現(xiàn)的長處。
7、　零售店可及時制作促銷商品的pop廣告。
8、　節(jié)省人力浪費，減少支出。
9、　告知新商品上市和廣告活動的訊息。
10、吸引消費者對商品的注意。
11、能使消費者產(chǎn)生自由選擇商品的輕松氣氛。
由于pop的以上功能決定pop必須具有以下特點：
1、時效性強：必須僅隨商家的計劃隨時進行變化；
2、形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力；
3、富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費者購買沖動的目的；
4、成本低廉：只有低廉的成本才不會影響pop的大量應(yīng)用；