POP廣告的作用與特點(diǎn)
最貼心的傳播者---pop廣告
因?yàn)樯唐?、大小、結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)等不同，pop廣告能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點(diǎn)陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop廣告永遠(yuǎn)在對(duì)消費(fèi)大眾說(shuō)：就是這里！就是現(xiàn)在！買(mǎi)它吧！ 陳列于商場(chǎng)內(nèi)外的pop廣告，對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，是傳播訊息、促銷(xiāo)商品、重視消費(fèi)者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷(xiāo)售員的角色，減少零售店在人力、財(cái)物的額外支出。
由于pop符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在現(xiàn)代商業(yè)中，越來(lái)越起到舉足輕重的作用：
1、　促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)提高零售店的營(yíng)業(yè)額。
2、　使消費(fèi)者和零售店之間連成良好的互動(dòng)關(guān)系。
3、　配合時(shí)令推出合于節(jié)慶的pop廣告。
4、　使消費(fèi)者對(duì)零售店的信用留下了深刻印象。
5、　代替店員說(shuō)明商品使用方法與特征。
6、　快速、機(jī)動(dòng)展現(xiàn)其它傳播其它媒體無(wú)法表現(xiàn)的長(zhǎng)處。
7、　零售店可及時(shí)制作促銷(xiāo)商品的pop廣告。
8、　節(jié)省人力浪費(fèi)，減少支出。
9、　告知新商品上市和廣告活動(dòng)的訊息。
10、吸引消費(fèi)者對(duì)商品的注意。
11、能使消費(fèi)者產(chǎn)生自由選擇商品的輕松氣氛。
由于pop的以上功能決定pop必須具有以下特點(diǎn)：
1、時(shí)效性強(qiáng)：必須僅隨商家的計(jì)劃隨時(shí)進(jìn)行變化；
2、形式美觀(guān)：能夠足夠吸引顧客的注意力；
3、富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)的目的；
4、成本低廉：只有低廉的成本才不會(huì)影響pop的大量應(yīng)用；