鄭州戶外廣告制作，主題是廣告的靈魂。任何文學和繪畫作品都有一個中心思想。古人稱之為立意，主旨或題旨。沒有主旨或題旨的作品是沒有生命力的作品。因此，在文學創(chuàng)作中，主題是整個藝術作品的靈魂。廣告作品的主題如同其他藝術作品的主題一樣，如果一幅廣告沒有主題，可以斷定它的效果是不好的。當然，有主題的廣告，不一定是訴求力強的廣告，但是沒有主題的廣告，讀者看后抓不住中心，不知廣告什么，這樣的廣告是失敗的廣告。
請看下面幾例主旨明確的廣告：
(1)推銷愛心牌玩具廣告。
作品主旨的定位是："愛心玩具款款新奇，寶寶開心媽媽滿意。"根據(jù)這個主旨，作者利用各種不同的玩具組成一幅寶寶開心，媽媽滿意的畫面。由于作品的主旨鮮明，生動活潑，哪一位媽媽看了這幅廣告之后，會不動心為她的小寶寶買一件玩具呢。
(2)推銷企業(yè)百科全書的廣告。鄭州戶外廣告制作
作品主旨：以書與酒的價格作比較，襯托出書的價值。
廣告撰稿人根據(jù)創(chuàng)意指導提出的作品主旨精神，對廣告文案作了以下處理：
標題：書與酒
副題：價格相同，價值不同
圖畫：一本書，一瓶酒
正文：一套書的價格只相當于一瓶酒，但價值及效用卻大為不同。尤其，花一瓶酒的代價，買一套最新的管理知識和有效的管理技巧，使你的企業(yè)能夠提高效率，增加利潤，快速成長，無論如何都是值得的。
因為，酒香，固然令人撲鼻陶醉，但不過是短暫、剎那的美妙。
書香，卻是咀嚼的品味，歷久彌新，源遠流長。
一本好書，能為你帶來智慧與啟示，讓你解惑去憂，觸類旁通，左右逢源。
所以：與其花錢買醉，不如斗室書香?！镀髽I(yè)管理百科全書》，正是為每一位經(jīng)營者準備的，它是140位經(jīng)理、學者智慧的結晶，由20位專家聯(lián)合編纂。擁有一套"企業(yè)管理百科全書"任何企管新知，伸手可得，真正是對付經(jīng)濟不景氣與同業(yè)競爭最有利的武器(上述廣告作品是臺灣廣告文案人員張永誠撰寫的)。
這幅作品的主旨既鮮明又獨具一格，富有哲理，寄慨遙深，令人產(chǎn)生遐想。從廣告語言來看，整個正文詞采清麗，樸素遒勁，通篇文稿沒有一句吹捧的話，但把書的價值表述得清清楚楚。
如果作品的主旨不清楚，其正文肯定離題十萬八千里。
一般來說，廣告文稿都比較短，撰寫一篇廣告文稿是非難之事，但是，命題就難了。主題是決定廣告品質(zhì)的主要因素之一。廣告的主題在整個廣告中處于支配和統(tǒng)率地位，廣告設計、文案以及形象、色彩和表達方式都必須符合主題的中心思想，如果廣告的主題不明確，即便廣告文稿寫得天花亂墜，也很難取得較好的社會效果。
    廣告主題的形成和深化是廣告撰稿人員和廣告設計人員對客觀事實的認識和對素材提煉的成果。因此，主題不是閉門造出來的，而是來源于客觀事實。廣告主題的選擇和表現(xiàn)是否正確，首先決定于撰稿人員對廣告目標市場的認識程度。有人認為選擇主題，撰寫文稿與撰稿人員的立場觀點和思想方法沒有什么直接關系，這種看法是不對的。
   廣告作品的好壞都與作者的立場觀點和思想水平有關。

   一句話，廣告主題就是廣告的核心思想和總體內(nèi)容的概括。

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