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新聞中心 不能這樣設(shè)置戶外廣告牌
發(fā)布時(shí)間：2013-01-27 瀏覽次數(shù)：771 返回列表
常見(jiàn)的戶外廣告有路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、閱報(bào)欄、霓虹燈廣告牌等，各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，樹(shù)立城市形象，美化城市。但也要注意，不能這樣設(shè)置戶外廣告牌： 認(rèn)為戶外廣告是公司綜合實(shí)力的象征。有的企業(yè)老板把能夠做戶外廣告當(dāng)作是企業(yè)綜合實(shí)力的象征，更有甚者把做戶外廣告當(dāng)成了一種公司綜合實(shí)力的攀比，認(rèn)為誰(shuí)的戶外廣告多、地段好，誰(shuí)的綜合實(shí)力就強(qiáng)。如機(jī)場(chǎng)高速公路上，某公司看到同行業(yè)的公司在高速上做了較多的廣告牌，為了更好地顯示出自己的綜合實(shí)力，便做了六塊高立柱廣告牌，其中有四塊高立柱廣告牌連在一起，就像城市道路邊的燈箱廣告一樣，這樣不僅浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)資源，而且暴露出該公司成本管理上的不足。 什么都想說(shuō)，卻什么效果都沒(méi)有。如，某公司高速公路上的高立柱廣告燈箱牌，不僅寫有公司名稱、公司榮譽(yù)（名牌、馳名商標(biāo)、×××理事單位、×××指定品牌等等，如數(shù)家珍），而且還把產(chǎn)品簡(jiǎn)介和功能也包含在內(nèi)，仿佛是一張放大的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。當(dāng)然，地址、電話、傳真、網(wǎng)址、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理也沒(méi)有遺漏。這樣的廣告牌基本上連10％的效果也實(shí)現(xiàn)不了，因?yàn)?，高速公路上，除非有特殊目的，沒(méi)有人會(huì)把車子停下來(lái)仔細(xì)欣賞廣告牌上寫了些什么。 廣告內(nèi)容過(guò)分地追求“藝術(shù)”或“美感”，忽視廣告受眾的理解方式和理解能力。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單直觀就是美，反對(duì)為了藝術(shù)而做一些無(wú)用功，浪費(fèi)客戶金錢，也給受眾帶來(lái)理解上的不便。 戶外廣告形象不統(tǒng)一。有的公司戶外廣告是一個(gè)位置一個(gè)形象，廣告做到哪，形象就換到哪。這樣做同樣十分浪費(fèi)，目標(biāo)受眾很難形成對(duì)品牌視覺(jué)形象的統(tǒng)一認(rèn)知，更很難對(duì)品牌形成穩(wěn)定的視覺(jué)記憶。這就需要公司盡快統(tǒng)一自己的品牌視覺(jué)形象，以提高廣告效果，避免公司廣告資源的浪費(fèi)。 廣告位置年年更換。一些公司在一個(gè)位置的廣告牌做了一年就換另外一個(gè)位置繼續(xù)做，或者認(rèn)為廣告效果已經(jīng)達(dá)到，為了省錢干脆不做了，于是原有的受眾就很難再繼續(xù)看到該公司的廣告牌。這樣做就會(huì)迫使經(jīng)常關(guān)注該公司的受眾聯(lián)想到這家公司是不是出了問(wèn)題，或者說(shuō)“不行”了。 |