人們通過視覺感知的外部信息占總信息量的80%以上, 而統(tǒng)一、規(guī)范的標(biāo)識形象, 無疑是人與人之間最實際有效的傳達和溝通。公共環(huán)境標(biāo)識的視覺設(shè)計應(yīng)遵循以下3個原則:

一是功能性原則。應(yīng)通過構(gòu)思巧妙、匠心獨運的創(chuàng)意設(shè)計, 使標(biāo)識的字、圖等形式能充分表達與其直接相關(guān)的信息, 做到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

二是簡潔性原則。標(biāo)識的形象元素應(yīng)是高度概括和抽象處理而形成的圖形或符號, 造型特征應(yīng)簡潔、鮮明、生動, 具有強烈的視覺沖擊力和凝聚力, 便于理解或辨認(rèn)。

三是獨特性原則。標(biāo)識形象應(yīng)有特色、有個性, 避免雷同, 這是判斷其形式優(yōu)劣的重要因素。新穎奇特、與眾不同并有利于刺激人知覺的圖形和符號, 往往能吸引觀者的注意力, 加強對符號的記憶力。