人們通過(guò)視覺(jué)感知的外部信息占總信息量的80%以上, 而統(tǒng)一、規(guī)范的標(biāo)識(shí)形象, 無(wú)疑是人與人之間最實(shí)際有效的傳達(dá)和溝通。公共環(huán)境標(biāo)識(shí)的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下3個(gè)原則:

一是功能性原則。應(yīng)通過(guò)構(gòu)思巧妙、匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì), 使標(biāo)識(shí)的字、圖等形式能充分表達(dá)與其直接相關(guān)的信息, 做到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

二是簡(jiǎn)潔性原則。標(biāo)識(shí)的形象元素應(yīng)是高度概括和抽象處理而形成的圖形或符號(hào), 造型特征應(yīng)簡(jiǎn)潔、鮮明、生動(dòng), 具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和凝聚力, 便于理解或辨認(rèn)。

三是獨(dú)特性原則。標(biāo)識(shí)形象應(yīng)有特色、有個(gè)性, 避免雷同, 這是判斷其形式優(yōu)劣的重要因素。新穎奇特、與眾不同并有利于刺激人知覺(jué)的圖形和符號(hào), 往往能吸引觀者的注意力, 加強(qiáng)對(duì)符號(hào)的記憶力。