產(chǎn)品品牌：廣告片制作

產(chǎn)品型號：廣告片制作

一、真實守信
    真實是廣告的生命，只有建立在真實性基礎上的廣告訴求，才能拉近觀眾與產(chǎn)品的距離，擴大品牌的知名度與美譽度，使消費者形成品牌忠誠。廣告真實指廣告宣傳的產(chǎn)品不是子虛烏有和廣告宣傳的內(nèi)容真實。影視廣告或以理服人，或以情動人，或情理結(jié)合，相應地，影視廣告文案的真實性表現(xiàn)為誠實守信、用事實說話、情真、理真、意真。
    二、效益為先
    廣告是功利性很強的經(jīng)濟活動，因此在創(chuàng)作影視廣告文案時必須考慮它的經(jīng)濟效益；廣告又是流行文化的組成部分，它能引導時尚，因此，影視廣告文案要有正確的社會價值取向、正常的民族文化心理和健康的審美情趣。廣告的社會效益與經(jīng)濟效益并不矛盾，從長遠來看，文案的社會效益會拉近消費者與品牌之間的聯(lián)系，進而形成品牌忠誠。
    三、原創(chuàng)出奇
    在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，媒體上充斥著眾多的同類產(chǎn)品廣告，只有原創(chuàng)出奇的文案才能使品牌為觀眾注意、記憶。
    四、通俗曉暢
    廣告具有鮮明的功利性，枯燥說教的文案很容易受到觀眾的排斥，通俗曉暢的影視廣告文案能營造親切氛圍，可在一定程度上消解觀眾的排斥心理。
    五、品質(zhì)動人
    品質(zhì)動人指在廣告語訴求產(chǎn)品與眾不同的性能、價格、外形、質(zhì)地等屬性，只要這些屬性確實能打動觀眾，那么這些廣告語也就能為人所記憶。
    六、情意真切
    情真意切指在廣告語中訴求真摯的情感。觀眾購買商品，已不僅是期望物質(zhì)需求的滿足，還要求獲得心理、情感的滿足，因此，影視廣告語訴求情感往往有一席之地。
    七、語言生動
    語言生動指廣告語需要形式美，只有形式美與內(nèi)容美相結(jié)合，廣告語才更富表現(xiàn)力。使語言生動的方法很多，如巧用修辭、盡量使語言簡潔等。
    八、主題單一
    產(chǎn)品或品牌可訴求的主題有很多，但過多的主題會分散觀眾的注意力，處處談及最終一處也不能談好。文案只能有一個主題，就像一篇論文只能有一個中心論點，只有這樣，才可能吸引觀眾、塑造形象或促銷產(chǎn)品。
    九、畫文互補
    影視廣告中，如果文案只是對圖像的重復，那么1+1=1，“不管順序如何，你都應該在文字與圖像之間建立一種關系——緊密的分子般的依賴關系?！敝挥性谖陌概c圖像間建立互相依賴、互相補充的關系，才能發(fā)揮1+1＞2的效果。
    十、行文簡練
    短暫時間內(nèi)，人記憶的信息量是非常有限的，在圍繞一個主題、圖文互補的基礎上，還需語言簡練，如果語句過于啰唆，會使觀眾的思想旁逸斜出。
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