產(chǎn)品品牌：廣告片制作

產(chǎn)品型號(hào)：廣告片制作

一、真實(shí)守信
    真實(shí)是廣告的生命，只有建立在真實(shí)性基礎(chǔ)上的廣告訴求，才能拉近觀眾與產(chǎn)品的距離，擴(kuò)大品牌的知名度與美譽(yù)度，使消費(fèi)者形成品牌忠誠(chéng)。廣告真實(shí)指廣告宣傳的產(chǎn)品不是子虛烏有和廣告宣傳的內(nèi)容真實(shí)。影視廣告或以理服人，或以情動(dòng)人，或情理結(jié)合，相應(yīng)地，影視廣告文案的真實(shí)性表現(xiàn)為誠(chéng)實(shí)守信、用事實(shí)說(shuō)話、情真、理真、意真。
    二、效益為先
    廣告是功利性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此在創(chuàng)作影視廣告文案時(shí)必須考慮它的經(jīng)濟(jì)效益；廣告又是流行文化的組成部分，它能引導(dǎo)時(shí)尚，因此，影視廣告文案要有正確的社會(huì)價(jià)值取向、正常的民族文化心理和健康的審美情趣。廣告的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文案的社會(huì)效益會(huì)拉近消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系，進(jìn)而形成品牌忠誠(chéng)。
    三、原創(chuàng)出奇
    在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，媒體上充斥著眾多的同類(lèi)產(chǎn)品廣告，只有原創(chuàng)出奇的文案才能使品牌為觀眾注意、記憶。
    四、通俗曉暢
    廣告具有鮮明的功利性，枯燥說(shuō)教的文案很容易受到觀眾的排斥，通俗曉暢的影視廣告文案能營(yíng)造親切氛圍，可在一定程度上消解觀眾的排斥心理。
    五、品質(zhì)動(dòng)人
    品質(zhì)動(dòng)人指在廣告語(yǔ)訴求產(chǎn)品與眾不同的性能、價(jià)格、外形、質(zhì)地等屬性，只要這些屬性確實(shí)能打動(dòng)觀眾，那么這些廣告語(yǔ)也就能為人所記憶。
    六、情意真切
    情真意切指在廣告語(yǔ)中訴求真摯的情感。觀眾購(gòu)買(mǎi)商品，已不僅是期望物質(zhì)需求的滿(mǎn)足，還要求獲得心理、情感的滿(mǎn)足，因此，影視廣告語(yǔ)訴求情感往往有一席之地。
    七、語(yǔ)言生動(dòng)
    語(yǔ)言生動(dòng)指廣告語(yǔ)需要形式美，只有形式美與內(nèi)容美相結(jié)合，廣告語(yǔ)才更富表現(xiàn)力。使語(yǔ)言生動(dòng)的方法很多，如巧用修辭、盡量使語(yǔ)言簡(jiǎn)潔等。
    八、主題單一
    產(chǎn)品或品牌可訴求的主題有很多，但過(guò)多的主題會(huì)分散觀眾的注意力，處處談及最終一處也不能談好。文案只能有一個(gè)主題，就像一篇論文只能有一個(gè)中心論點(diǎn)，只有這樣，才可能吸引觀眾、塑造形象或促銷(xiāo)產(chǎn)品。
    九、畫(huà)文互補(bǔ)
    影視廣告中，如果文案只是對(duì)圖像的重復(fù)，那么1+1=1，“不管順序如何，你都應(yīng)該在文字與圖像之間建立一種關(guān)系——緊密的分子般的依賴(lài)關(guān)系?！敝挥性谖陌概c圖像間建立互相依賴(lài)、互相補(bǔ)充的關(guān)系，才能發(fā)揮1+1＞2的效果。
    十、行文簡(jiǎn)練
    短暫時(shí)間內(nèi)，人記憶的信息量是非常有限的，在圍繞一個(gè)主題、圖文互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，還需語(yǔ)言簡(jiǎn)練，如果語(yǔ)句過(guò)于啰唆，會(huì)使觀眾的思想旁逸斜出。
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