企業(yè)背景

　　什剎海是中國著名旅游景點，著名的《帝京景物略》中以“西湖春，秦淮夏，洞庭秋”來贊美什剎海的神韻。什剎海景區(qū)風(fēng)光秀麗，被譽為“北方的水鄉(xiāng)”，是古都之源、文化之源，是民眾休閑、感受歷史、享受時尚的勝地。什剎海也是京城內(nèi)老北京風(fēng)貌保存最完好的地方，每年吸引大量游客到此觀光。

　　客戶需求

　　什剎海雖然家喻戶曉，但在不同群體的眼中什剎海的風(fēng)貌判若兩人，年輕人覺得他是尋酒做樂的酒吧天堂，老人們習(xí)慣在什剎海晨練散心，外地游客不遠(yuǎn)千里來此尋找老北京的風(fēng)貌，而對于政府和什剎海經(jīng)營者來說，他們希望通過遼寧影視廣告?zhèn)髅?TVCWORK品牌影像服務(wù)供應(yīng)商)提出宣傳片制作創(chuàng)意策略使什剎海擁有穩(wěn)定的與北京旅游風(fēng)貌相吻合的氣質(zhì)。

　　創(chuàng)意策略

　　遼寧影視廣告?zhèn)髅綖樵撔麄髌谱魇占夭模咴L了什剎海的大街小巷，與當(dāng)?shù)刈簟⒙糜伪嘲?、晨練的老者、酒吧主唱等各類人群深入攀談并記錄，從他們的話語中感受什剎海的各色風(fēng)貌，同時全面搜集有關(guān)什剎海前世今生的古今紀(jì)事，將其整理成連貫的情感化的描述。

　　在這幅圖景的描繪中，遼寧影視廣告?zhèn)髅桨l(fā)現(xiàn)什剎海的日夜差異非常有特色，白天它是消暑觀景的旅游勝地，入夜它是起舞笙歌的娛樂地標(biāo)，而日與夜之間的變化，就以光為界限。通過同一圖景在不同光影渲染下展現(xiàn)出的不同風(fēng)貌詮釋什剎海的意境。

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