山西君策廣告策劃有限公司網(wǎng)站：http://www.sxggch.com  http://www.juncepr.com  http://www.sxpr.org  400.006.8816  TEL：18636113612  13835116761 咨詢QQ：390102988固定電話 2526819經(jīng)常被比喻為一個(gè)網(wǎng)站的血液，所以軟文的寫作一定要兼顧搜索引擎和用戶體驗(yàn)2個(gè)方面。軟文根本上講還是文章，只是其寫作方式更加多樣化了，作為一種強(qiáng)大的SEO外鏈獲取工具和企業(yè)品牌塑造的先驅(qū)，由于性價(jià)比較高，二次傳播率強(qiáng)，軟文營銷成了很多站長的首選。因此寫好軟文，寫高質(zhì)量的軟文意義重大，下面就淺談一下軟文的幾種寫作方式?！　?、系列性專題軟文　　顧名思義，就是以某個(gè)系列專題形式進(jìn)行的一種軟文寫作方式，比如我們的SEO系列軟文，就可以按照一個(gè)專題的形式來寫作，寫SEO的站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化;或者是一些門戶網(wǎng)站的專題，比如騰訊網(wǎng)最近的“暴徒為何點(diǎn)燃倫敦”，“PX泄露是否會毀滅大連”等等都是以專題的形式進(jìn)行的，這些專題會從搜索引擎上獲得大量的流量;個(gè)人網(wǎng)站來可以將專題和產(chǎn)品捆綁，很多淘寶客都是這樣做的，這可以提高網(wǎng)站的瀏覽量和轉(zhuǎn)化率。　　2、歸納總結(jié)分享類軟文　　這類標(biāo)題給人的感覺一般比較積極和正面，所以很多用戶都熱衷點(diǎn)擊此類標(biāo)題。比如“提高文章可讀性的10大技巧”、“吐血分享100個(gè)高質(zhì)量外鏈網(wǎng)址”等，巧妙的在這類軟文中列上自己的廣告，需要注意的是此類軟文要多收集參考，順便擴(kuò)展自己的知識面;再就是傳播率很高，容易被轉(zhuǎn)載，形成二次傳播，從而產(chǎn)生一定的影響力，所以個(gè)人比較推崇這種寫作方式?！　?、懸念設(shè)疑類軟文　　這類文章大多數(shù)情況下都是圍繞問題自問自答，例如“5天快速解決首頁降權(quán)?”、“什么使網(wǎng)站降權(quán)一天恢復(fù)?”、“SEO真的可以讓公司訂單翻倍嗎?”等，經(jīng)過設(shè)問惹起話題和關(guān)注是這類軟文的優(yōu)勢，但是必需掌握火候，提出的問題要有吸引力，答案要契合知識，要不然會適得其反?！　?、內(nèi)幕揭秘類軟文　　內(nèi)幕揭秘類軟文得益于對心理學(xué)的研究，常常有一種神秘感，讓人感覺不看的話定會后悔，很好的抓住了用戶的心理。常見的格式比如“XX內(nèi)幕”“XX揭秘”等，引起用戶的強(qiáng)烈好奇心，用戶對這些“隱私”和“內(nèi)幕”不會厭煩，甚至?xí)杏X你爆料不夠多,但切忌不要玩純粹的標(biāo)題黨，在開篇最好能曲折并且有傳奇色彩，需要背景知識的了解和掌握，總之，內(nèi)容不能空洞?！　?、故事索引類軟文　　講故事不是目的，故事面前的產(chǎn)品和服務(wù)線索才是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最新鮮的知識接受方式，所以故事的知識性、興趣性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。比如：我以前寫過一篇面包屑導(dǎo)航的文章，就是由一個(gè)面包屑名字來源的一個(gè)小故事引起的，大家可以去看下;如果是產(chǎn)品的話也可以自編一段小故事巧妙的融入自己的產(chǎn)品進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的?！　?、專業(yè)權(quán)威類軟文　　在這個(gè)專家盛行的年代，這類軟文往往是影響力和專業(yè)性的代名詞，所以我們需要合理的引用，通常情況下以“專家稱：××”“科學(xué)研究表明：××”等題材發(fā)布。比如現(xiàn)在的很多SEO站點(diǎn)都是以搜索整理數(shù)據(jù)、研究資料工具為主，同時(shí)可以結(jié)合自己的一些小型試驗(yàn)和研究，從而發(fā)表一些測試結(jié)果，標(biāo)題中融入“實(shí)戰(zhàn)測試”“XX牛人”名義，能加大影響力，但不能無中生有，稍微夸大點(diǎn)可以接受，不能從頭到尾都在吹噓?！　?、情感為媒類軟文　　情感是一個(gè)重要媒介，情感最大的特征就是容易感動人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。我們經(jīng)常會在A5看到這樣的文章，比如：“堅(jiān)守3年SEO，終于讓她淚流滿面”“他與她一起的站長生涯”等，軟文的情感表達(dá)信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。所以寫此類軟文要以情感為主，產(chǎn)品和服務(wù)完全為情感效勞，只有這樣才能產(chǎn)生共鳴，達(dá)到好的效果?！　?、日常生活類軟文　　素材源于生活，所以圍繞日常生活展開的軟文相比較而言會容易些，但是把產(chǎn)品融入到生活中也是需要動一番腦筋，打個(gè)比方：情人節(jié)那天煙臺一個(gè)酒店的廣告，網(wǎng)上酒店預(yù)訂的軟文就是圍繞如何省時(shí)間、怎么優(yōu)惠、酒店的趣聞、酒店品酒、贈送紀(jì)念品等各個(gè)方式來寫作，以生活的方式和享受作為重點(diǎn)，而不是產(chǎn)品本身。由此可以看出此類軟文的寫作需要我們以快樂健康、輕松愉悅為主題，將一些新科技、新材料、新的生活享受方式和心情寫出來，以高品位的生活為主體去寫，自然的融入產(chǎn)品，這樣用戶的接受率比較高;反觀很多門戶新聞上都是通篇報(bào)道某個(gè)產(chǎn)品的好，容易引起用戶的反感?！　?、促銷宣傳類軟文　　這類軟文可能我們最不陌生了，購物商場大街小巷互聯(lián)網(wǎng)上到處都是，“XX在香港賣瘋了”、“一天斷貨N次，山東某廠家告急”“百盛1折起，遭瘋搶”等，此類軟文通過“攀比心思”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你發(fā)生購置欲。

 

　　實(shí)踐證明軟文可以更容易抓住用戶讀者的心，也避免了讓別人誤以為是廣告的形式，更能引起別人的共鳴。每種軟文就有不用的寫作方式也不同的影響力，并非每種軟文都適合自己的網(wǎng)站，所以我們在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的時(shí)候也不可能每種都用上，找到幾種適合自己和自己產(chǎn)品的軟文方式狠狠的執(zhí)行也會有很好的效果。在此提醒一下：軟文的目的不僅僅是增加網(wǎng)站的外部鏈接，更是對品牌的加強(qiáng)。希望能對看到此文的朋友有所幫助有所啟發(fā)。