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戶外廣告招牌的創(chuàng)新思考：表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

　　我們每年看到的各種戶外廣告招牌的參評(píng)作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語(yǔ)，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)常可見，很是吸引過客的目光。在去年中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

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