路邊的廣告牌本是司空見慣，但畫家將其頭像和作品印在上面進行宣傳，恐怕是件新鮮事。昨天上午，畫家李延聲在中國美術館舉行了他從藝５０年的個人畫展，此前，畫家對此次展覽的宣傳頗為高調(diào)，選擇了在王府井、機場路等地點設置了廣告牌進行宣傳。無獨有偶，南三環(huán)、北四環(huán)，甚至火車站、地鐵里，另外一些藝術家開始選擇硬廣告進行自我宣傳。對這一新鮮事物，社會各界發(fā)表了不同意見。

　　

　　在方莊橋附近，廣告牌上的徐子久手執(zhí)煙卷、頭發(fā)雪白記者發(fā)現(xiàn)

　　書法家頭像“比鄰”紅木家具

　　記者最近發(fā)現(xiàn)，不知什么時候，方莊橋附近多了一塊《徐子久書法藝術館》的巨型廣告牌，上面印有手執(zhí)煙卷、頭發(fā)雪白的藝術家形象和他的書法作品，和它“同臺展示”的“紅木家具”廣告比起來，毫不示弱。后來，地鐵里、火車站出站通道、地鐵車廂里，甚至很多主干道的道路兩旁都能見到這位藝術家的廣告牌。

　　另外，在王府井大街記者又發(fā)現(xiàn)了畫家李延聲的展覽廣告牌；祈年大街上，一些藝術家頭像、作品的廣告牌和“國瑞城”、技術職業(yè)學校等廣告同居一側。究竟曾經(jīng)高居象牙塔的藝術，該不該“平民化”到和普通商品一樣去做廣告，眾說紛紜。

　　觀眾反應

　　藝術家這樣做很“掉價”

　　“看到這個藝術展廣告牌，我的第一感覺是新奇，然后就產(chǎn)生了想去看看這個有勇氣展現(xiàn)自我的藝術家作品的念頭。”在王府井步行街李延聲畫展路牌的附近，ＩＴ從業(yè)人員穆先生說，他覺得很正常，他看個人展覽的次數(shù)不多，不久前欣賞過意大利設計展，正是通過美術館門前的大展板得知這一信息的，同樣，這次他也打算回去查一下相關資料，如果覺得他的作品不錯，可能會去看。

　　和他同行的女朋友張茜卻認為藝術不管怎么發(fā)展，還是應該以含蓄為美，保持其品格，藝術家這樣做很“掉價”。

　　

　　在王府井大街，畫家李延聲的展覽廣告牌惹人注目背景調(diào)查

　　為推廣畫家專門成立公司

　　“我不知道該不該把自己叫作經(jīng)紀人，準確地說是‘獨家宣傳’?！钡ぢ箛H文化傳播（北京）有限公司總經(jīng)理孫剛介紹，公司是專門為了推廣李延聲成立的。

　　除了之前記者在王府井看到的廣告牌外，機場路、南四環(huán)也各有一個類似的路牌。孫剛說：“另外還通過電視臺、專業(yè)刊物等途徑對展覽進行了宣傳?！?/P>

　　徐子久書法藝術館館長、徐子久之子徐嘯力介紹，盡管啟動資金只有１００多萬元，但現(xiàn)在看來效果還不錯。每周在某都市報做一個專版介紹。“除了記者看到的南三環(huán)大型戶外廣告牌，還在北京市內(nèi)主要街道投放了４６０多塊公益廣告。此外，還在地鐵車廂做了宣傳招貼。

　　業(yè)內(nèi)說法

　　贊同·畫家這種意識很進步

　　“廣告是商品投入市場前的重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在有畫家意識到廣告的重要作用，很進步，也是藝術品市場正在逐步規(guī)范的一個表現(xiàn)。”北京某知名廣告公司資深廣告人楊石認為，廣告一般分為形象廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告，現(xiàn)在大部分畫家為其藝術館、展覽做的燈箱、路牌廣告，主要屬于第一類；專門針對其作品的廣告屬于第二類；賣畫吆喝則屬于最后一類，但鑒于藝術品的特殊性，他不太贊成藝術家做第三類廣告。

　　

　　在祈年大街上，一些藝術家頭像和“國瑞城”同居一側反對·和傳統(tǒng)文化底蘊不相符

　　“如果不違反廣告法、工商法，藝術家做廣告這種現(xiàn)象沒什么責備的。但如果我做個人展覽，是不會這么操作的?！敝袊鴷鴧f(xié)理事、北京書協(xié)副主席彭利銘認為，把藝術品作為純粹的商品來推廣，這和中國幾千年的傳統(tǒng)文化底蘊不相符。就像南方的植物，通過科技手段，可能能在北方成活，但一定不可能普遍生長。

　　“中國書畫講究名人效應，口碑一般都是從行業(yè)中