超市的貨架上不久后可能擺滿拉斯維加斯閃爍的電子招牌，因為德國西門子公司正在開發(fā)一種造價低廉的電子顯示紙，有望取代牛奶盒等包裝上的傳統(tǒng)標(biāo)簽。

　　西門子稱，在不到兩年的時間里，該科技將使消費品的包裝從今天固定的墨水印刷轉(zhuǎn)變成可以變化的數(shù)碼形式。商品價格、特點和圖片等內(nèi)容閃爍在一個小小的電子紙屏幕上。

　　“當(dāng)小孩看到牛奶盒上閃爍的圖片后，他們多半會說：‘我要它！’”參與該技術(shù)研究的工程師Axel Gerlt說。

　　前不久，西門子對外展示了這種電子紙的樣品。其顯示效果類似計算器屏幕，不同的是顯示器被連接在一塊可彎曲、覆蓋塑料薄膜的卡片上。觸摸卡片上的按鈕可以使單色數(shù)字出現(xiàn)，離開按鈕數(shù)字就消失。該電子紙使用超薄低電壓電池，內(nèi)含儲存圖像的電子記憶條。

　　Gerlt表示，到2007年，帶彩色顯示功能的電子紙可能出現(xiàn)在包括藥瓶在內(nèi)的消費品包裝上，分辨率為80DPI。

　　這種電子紙秉承了西門子技術(shù)一貫的優(yōu)點，其成本十分低廉。制造一塊柯達開發(fā)的1×2英寸電子顯示紙需要花費40美元，而西門子的這種電子紙造價只有30美分。與其他類似材料不同，它不需要在無塵的環(huán)境下生產(chǎn)，只要求達到印刷紙張時所需的衛(wèi)生環(huán)境。

　　“‘電子紙’一直是全球許多公司的應(yīng)用目標(biāo)，依靠西門子這款產(chǎn)品的顏色逼真度和公司的生產(chǎn)能力，它的用處將十分廣泛?！泵绹U林格林州立大學(xué)的教授Doug Neckers說，“如果它能夠被批量生產(chǎn)，產(chǎn)品價值將得到體現(xiàn)?！?BR>
　　不過，硅谷一家新成立的顯示器和半導(dǎo)體材料公司的CEO則要悲觀許多，他認為西門子的技術(shù)可能被高估了，它可能面臨顯示速度太慢和可視角度太窄等問題?！叭玖系姆€(wěn)定性也可能給戶外使用帶來一些麻煩?！彼f。

　　紐約一家營銷公司的總裁Norm Lehoullier說，“我相信這是一個創(chuàng)意過程而無關(guān)技術(shù)?！彼J為西門子的這款電子紙可能會滿足那些渴望創(chuàng)造更時髦消費產(chǎn)品的包裝制造商和零售商，但更多的應(yīng)用可能產(chǎn)生于初步采用之后。

　　目前，西門子的目標(biāo)是向零售商提供增加其產(chǎn)品吸引力的新方法———閃爍的標(biāo)簽應(yīng)該能吸引消費者的注意。“走進超市，你可能無法在15種牛奶盒之間做出選擇。”Gerlt說，“但在將來，閃爍的盒子會引起你的注意?！比欢?，不是所有人都認為它。加拿大廣告破壞者基金會和不消費日的發(fā)起者KalleLasn對此持另一種態(tài)度：“我認為它對于廣告公司、公關(guān)公司和營銷公司是件好事，但對于大眾的精神健康并不是件好事。”