霓虹燈色彩的作用

霓虹燈廣告，是廣告家族中重要的，艷麗一族。在城市的制高點(diǎn)、商業(yè)街高樓大廈的房頂、店面雨篷，甚至連燈柱上都布滿了五彩繽紛、琳瑯滿目的霓虹燈廣告。霓虹燈廣告為美化城市、點(diǎn)綴商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、為傳播廣告信息、引導(dǎo)消費(fèi)都立下了汗馬功勞。霓虹燈廣告是公共場所在夜間的主要廣告媒體，其應(yīng)用之廣、影響之大，是戶外廣告中其他媒體所難以相比媲的。霓虹燈及其廣告，在使城市“亮”起來，營造歡慶氣氛中功不可沒。

霓虹燈色彩的象征性與提示性

霓虹燈制作中除了在圖形、編排設(shè)計(jì)方面要注意藝術(shù)處理之外，在色彩上的運(yùn)用是構(gòu)成霓虹燈設(shè)計(jì)成功與否的十分重要的因素。在視覺傳播中色彩具有第一性的作用，人們對(duì)色彩的感覺是一段美感中最普遍的形式。各種不同的色彩以及不同的色彩組合能直接影響被感受者的感覺，并直接有效地吸引注意力，啟發(fā)記憶，產(chǎn)生想象，進(jìn)行聯(lián)想，左右情緒，形成感情的傾向，產(chǎn)生一定的心理作用．形成相應(yīng)的視覺沖擊力與形象感染力。

在霓虹燈廣告制作中，對(duì)具體色彩的理解與運(yùn)用，不同于普遍的繪畫作品，而有其獨(dú)特的藝術(shù)性與功利性。

1、霓虹燈色彩的注目性——要使霓虹燈色彩達(dá)到引人注目的效果，可運(yùn)用色彩的對(duì)比手法，從而產(chǎn)生與眾不同的色彩感覺與色彩組合，并有助于霓虹燈作品形象區(qū)別于周圍事物與環(huán)境，形成色彩視覺；沖擊力，引發(fā)注意。不同的色彩對(duì)比組合，可以營造鮮艷奪目、明亮活潑，也可以是莊重高雅、雍容華貴，在作品與消費(fèi)者接觸的一剎那中，打動(dòng)消費(fèi)者，增強(qiáng)注意的力度，在形成廣告的第一印象時(shí)，色先奪人，并留下深刻的印象。