霓虹燈色彩的作用

霓虹燈廣告，是廣告家族中重要的，艷麗一族。在城市的制高點、商業(yè)街高樓大廈的房頂、店面雨篷，甚至連燈柱上都布滿了五彩繽紛、琳瑯滿目的霓虹燈廣告。霓虹燈廣告為美化城市、點綴商業(yè)網(wǎng)點、為傳播廣告信息、引導消費都立下了汗馬功勞。霓虹燈廣告是公共場所在夜間的主要廣告媒體，其應用之廣、影響之大，是戶外廣告中其他媒體所難以相比媲的。霓虹燈及其廣告，在使城市“亮”起來，營造歡慶氣氛中功不可沒。

霓虹燈色彩的象征性與提示性

霓虹燈制作中除了在圖形、編排設計方面要注意藝術處理之外，在色彩上的運用是構成霓虹燈設計成功與否的十分重要的因素。在視覺傳播中色彩具有第一性的作用，人們對色彩的感覺是一段美感中最普遍的形式。各種不同的色彩以及不同的色彩組合能直接影響被感受者的感覺，并直接有效地吸引注意力，啟發(fā)記憶，產(chǎn)生想象，進行聯(lián)想，左右情緒，形成感情的傾向，產(chǎn)生一定的心理作用．形成相應的視覺沖擊力與形象感染力。

在霓虹燈廣告制作中，對具體色彩的理解與運用，不同于普遍的繪畫作品，而有其獨特的藝術性與功利性。

1、霓虹燈色彩的注目性——要使霓虹燈色彩達到引人注目的效果，可運用色彩的對比手法，從而產(chǎn)生與眾不同的色彩感覺與色彩組合，并有助于霓虹燈作品形象區(qū)別于周圍事物與環(huán)境，形成色彩視覺；沖擊力，引發(fā)注意。不同的色彩對比組合，可以營造鮮艷奪目、明亮活潑，也可以是莊重高雅、雍容華貴，在作品與消費者接觸的一剎那中，打動消費者，增強注意的力度，在形成廣告的第一印象時，色先奪人，并留下深刻的印象。