國(guó)際傳媒巨頭“瞄”上北京巴士媒體

新華網(wǎng)北京12月15日電（記者岳瑞芳）隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近和北京城市影響力的不斷提升，越來越多的國(guó)際巨頭開始在這個(gè)城市挖掘出新的商機(jī)。

15日，全球最大的國(guó)際傳媒及娛樂公司維亞康姆在京成立其旗下戶外傳媒公司在中國(guó)的首個(gè)分支機(jī)構(gòu)，開始了其進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的第一步。

據(jù)悉，新成立的維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司今后將主攻公共交通廣告及運(yùn)輸交通業(yè)務(wù)。

據(jù)公司董事局主席張振利介紹，該公司目前擁有北京巴士股份公司全部巴士車輛的廣告發(fā)布權(quán)，超過5000輛車型新穎的巴士媒體網(wǎng)絡(luò)將全面覆蓋北京的市區(qū)和郊區(qū)，每天向近1000萬人傳遞廣告信息。

張振利認(rèn)為，越來越多的廣告業(yè)主將會(huì)在今后的營(yíng)銷體系中采用這種新型的推廣手段。他表示，維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司將會(huì)以此為重點(diǎn)和發(fā)展平臺(tái)，構(gòu)建其在北京乃至中國(guó)的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)目前正以驚人的速度增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年，國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)銷售額已達(dá)160億，比2003年的130億增長(zhǎng)了23.1%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場(chǎng)。

維亞康姆戶外國(guó)際總裁湯姆.戈達(dá)德15日說: “進(jìn)入亞太市場(chǎng)的最佳途徑莫過于進(jìn)入中國(guó)的首都和2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭日益強(qiáng)勁，這里蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)”。

作為全球知名的傳媒企業(yè)，維亞康姆旗下不但有MTV、派拉蒙電影公司、哥倫比亞廣播有限公司（CBS）等知名品牌，其戶外廣告業(yè)務(wù)更是遍及全球11個(gè)國(guó)家。（新華網(wǎng)北京頻道）

維亞康姆戶外在華設(shè)首家分公司

12月15日，維亞康姆戶外國(guó)際公司(下稱“維亞康姆戶外”)在北京舉行了維亞康姆戶外傳媒廣告(北京)有限公司(下稱“維亞康姆戶外北京公司”)的成立儀式，維亞康姆戶外總裁湯姆·戈達(dá)德告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“維亞康姆戶外北京公司成為我公司在中國(guó)的第一個(gè)立足點(diǎn)?！?

據(jù)了解，這是維亞康姆戶外在繼倫敦和紐約之后開設(shè)的全球第三家分公司，也是其在中國(guó)設(shè)立的第一家分公司。

維亞康姆戶外北京公司董事局主席張振利說，新公司的成立標(biāo)志著國(guó)際傳媒巨頭對(duì)中國(guó)戶外媒介的看好，并將為中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)注入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與雄厚的資金實(shí)力。

維亞康姆戶外是美國(guó)第三大傳媒公司維亞康姆的全資子公司，2004年收入為19億美元，維亞康姆在全球的收入，8%來自維亞康姆戶外，居美國(guó)、加拿大和墨西哥的戶外廣告市場(chǎng)第一位，在歐洲的6個(gè)主要市場(chǎng)處于主導(dǎo)地位(包括英國(guó)、愛爾蘭、法國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利)。維亞康姆戶外北京公司是維亞康姆戶外在中國(guó)的唯一運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是北京最大的專業(yè)巴士媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，擁有超過5000輛車型新穎的巴士媒體。

張振利告訴記者，公司注冊(cè)金額為1500萬港元，維亞康姆戶外控股70%。他還介紹說，維亞康姆戶外北京公司是在收購(gòu)北京流動(dòng)傳媒(專門負(fù)責(zé)北京公交車戶外廣告)基礎(chǔ)上成立的，就是將“流動(dòng)傳媒改造成一個(gè)合資企業(yè)，他們占30%”。

張振利還介紹說，目前一些較新的廣告形式逐漸被市場(chǎng)所認(rèn)可，包括燈箱廣告、建筑物高層大牌廣告、電子顯示屏以及巴士車身廣告，“相信這種新型的推廣手段將會(huì)被眾多的廣告業(yè)主越來越多地運(yùn)用于今后的營(yíng)銷體系中。維亞康姆戶外北京公司也將會(huì)以此為發(fā)展重點(diǎn)，構(gòu)建自己的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。除此之外，維亞康姆戶外也對(duì)公共交通廣告及運(yùn)輸交通業(yè)務(wù)頗感興趣，并將作為今后的發(fā)展方向?！?

湯姆·戈達(dá)德也告訴記者：“現(xiàn)在戶外廣告是增速很快的一個(gè)行業(yè)，尤其是在中國(guó)北京；維亞康姆戶外主營(yíng)業(yè)務(wù)是公共交通廣告范圍，進(jìn)入亞太市場(chǎng)的最佳途徑莫過于進(jìn)入中國(guó)的首都——2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市?！?

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，2004年,中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)銷售額為 160 億元，比2003 年的130 億元增長(zhǎng)了23.1%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場(chǎng)。而且中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)依然比較松散，市場(chǎng)前五名公司最多只占市場(chǎng)總份額的20%，且80%的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中。

張振利告訴記者，其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，“我們?cè)谝粋€(gè)區(qū)域一定是占絕對(duì)的份額，90%以上，甚至99%的份額?！?

“而且我們最近還與一些省和地區(qū)，包括一些鐵路方面也在展開合作洽談”，張振利說。這也就意味著維亞康姆戶外的胃口不只是北京市場(chǎng)。 （記者/邊長(zhǎng)勇 趙杰/發(fā)自北京 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)） Ｔｏｍ總裁王兟:國(guó)內(nèi)戶外媒體市場(chǎng)混亂

剛剛在１２月１６日晚當(dāng)選“２００５年度傳媒人物”的ＴＯＭ集團(tuán)ＣＥＯ王兟雖然看上去春風(fēng)得意，但一天前ＭＴＶ的美國(guó)東家維亞康姆在京成立第三家戶外廣告業(yè)務(wù)子公司的舉動(dòng)，讓他不得不謹(jǐn)慎對(duì)待。因?yàn)榫S亞康姆等國(guó)際傳媒公司加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，ＴＯＭ的領(lǐng)先位置正在受到?jīng)_擊。

“收購(gòu)并不是最好的方式”

“喜憂參半。”被問及對(duì)外資傳媒巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)