國際傳媒巨頭“瞄”上北京巴士媒體

新華網(wǎng)北京12月15日電（記者岳瑞芳）隨著2008年奧運會的日益臨近和北京城市影響力的不斷提升，越來越多的國際巨頭開始在這個城市挖掘出新的商機。

15日，全球最大的國際傳媒及娛樂公司維亞康姆在京成立其旗下戶外傳媒公司在中國的首個分支機構(gòu)，開始了其進入中國戶外廣告市場的第一步。

據(jù)悉，新成立的維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司今后將主攻公共交通廣告及運輸交通業(yè)務(wù)。

據(jù)公司董事局主席張振利介紹，該公司目前擁有北京巴士股份公司全部巴士車輛的廣告發(fā)布權(quán)，超過5000輛車型新穎的巴士媒體網(wǎng)絡(luò)將全面覆蓋北京的市區(qū)和郊區(qū)，每天向近1000萬人傳遞廣告信息。

張振利認為，越來越多的廣告業(yè)主將會在今后的營銷體系中采用這種新型的推廣手段。他表示，維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司將會以此為重點和發(fā)展平臺，構(gòu)建其在北京乃至中國的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。

中國的戶外廣告市場目前正以驚人的速度增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年，國內(nèi)戶外廣告市場銷售額已達160億，比2003年的130億增長了23.1%。

業(yè)內(nèi)人士認為，中國戶外廣告市場增長的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場。

維亞康姆戶外國際總裁湯姆.戈達德15日說: “進入亞太市場的最佳途徑莫過于進入中國的首都和2008年奧運會的舉辦城市，中國戶外廣告市場的增長勢頭日益強勁，這里蘊藏著巨大的商機”。

作為全球知名的傳媒企業(yè)，維亞康姆旗下不但有MTV、派拉蒙電影公司、哥倫比亞廣播有限公司（CBS）等知名品牌，其戶外廣告業(yè)務(wù)更是遍及全球11個國家。（新華網(wǎng)北京頻道）

維亞康姆戶外在華設(shè)首家分公司

12月15日，維亞康姆戶外國際公司(下稱“維亞康姆戶外”)在北京舉行了維亞康姆戶外傳媒廣告(北京)有限公司(下稱“維亞康姆戶外北京公司”)的成立儀式，維亞康姆戶外總裁湯姆·戈達德告訴《第一財經(jīng)日報》：“維亞康姆戶外北京公司成為我公司在中國的第一個立足點。”

據(jù)了解，這是維亞康姆戶外在繼倫敦和紐約之后開設(shè)的全球第三家分公司，也是其在中國設(shè)立的第一家分公司。

維亞康姆戶外北京公司董事局主席張振利說，新公司的成立標(biāo)志著國際傳媒巨頭對中國戶外媒介的看好，并將為中國的戶外廣告市場注入先進的管理經(jīng)驗與雄厚的資金實力。

維亞康姆戶外是美國第三大傳媒公司維亞康姆的全資子公司，2004年收入為19億美元，維亞康姆在全球的收入，8%來自維亞康姆戶外，居美國、加拿大和墨西哥的戶外廣告市場第一位，在歐洲的6個主要市場處于主導(dǎo)地位(包括英國、愛爾蘭、法國、西班牙、荷蘭和意大利)。維亞康姆戶外北京公司是維亞康姆戶外在中國的唯一運營機構(gòu)，也是北京最大的專業(yè)巴士媒體網(wǎng)絡(luò)運營商，擁有超過5000輛車型新穎的巴士媒體。

張振利告訴記者，公司注冊金額為1500萬港元，維亞康姆戶外控股70%。他還介紹說，維亞康姆戶外北京公司是在收購北京流動傳媒(專門負責(zé)北京公交車戶外廣告)基礎(chǔ)上成立的，就是將“流動傳媒改造成一個合資企業(yè)，他們占30%”。

張振利還介紹說，目前一些較新的廣告形式逐漸被市場所認可，包括燈箱廣告、建筑物高層大牌廣告、電子顯示屏以及巴士車身廣告，“相信這種新型的推廣手段將會被眾多的廣告業(yè)主越來越多地運用于今后的營銷體系中。維亞康姆戶外北京公司也將會以此為發(fā)展重點，構(gòu)建自己的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。除此之外，維亞康姆戶外也對公共交通廣告及運輸交通業(yè)務(wù)頗感興趣，并將作為今后的發(fā)展方向。”

湯姆·戈達德也告訴記者：“現(xiàn)在戶外廣告是增速很快的一個行業(yè)，尤其是在中國北京；維亞康姆戶外主營業(yè)務(wù)是公共交通廣告范圍，進入亞太市場的最佳途徑莫過于進入中國的首都——2008年奧運會的舉辦城市?！?

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國的戶外廣告市場增長迅速，2004年,中國戶外廣告市場銷售額為 160 億元，比2003 年的130 億元增長了23.1%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國戶外廣告市場增長的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場。而且中國戶外廣告市場依然比較松散，市場前五名公司最多只占市場總份額的20%，且80%的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中。

張振利告訴記者，其與競爭對手不同的是，“我們在一個區(qū)域一定是占絕對的份額，90%以上，甚至99%的份額。”

“而且我們最近還與一些省和地區(qū)，包括一些鐵路方面也在展開合作洽談”，張振利說。這也就意味著維亞康姆戶外的胃口不只是北京市場。 （記者/邊長勇 趙杰/發(fā)自北京 第一財經(jīng)日報） Ｔｏｍ總裁王兟:國內(nèi)戶外媒體市場混亂

剛剛在１２月１６日晚當(dāng)選“２００５年度傳媒人物”的ＴＯＭ集團ＣＥＯ王兟雖然看上去春風(fēng)得意，但一天前ＭＴＶ的美國東家維亞康姆在京成立第三家戶外廣告業(yè)務(wù)子公司的舉動，讓他不得不謹(jǐn)慎對待。因為維亞康姆等國際傳媒公司加速拓展中國市場，ＴＯＭ的領(lǐng)先位置正在受到?jīng)_擊。

“收購并不是最好的方式”

“喜憂參半?！北粏柤皩ν赓Y傳媒巨頭紛紛進入中國