圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá) 要素”，而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：
吸引路人的關(guān)注目光；增強(qiáng)物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的 購(gòu)買欲；強(qiáng)化廣告的特殊印象。
在戶外燈箱廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用 彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，一談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。
一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜 明宣傳畫(huà)”。國(guó)外稱之為“半永久”街頭 藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：
1.畫(huà)面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較?。欢鴳敉鉄粝鋸V 告通過(guò)門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：
戶外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。
3.內(nèi)容廣：
在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。
4.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買 欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去 達(dá)到廣告目的。
5.固定性和復(fù)雜性：
戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪 構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施， 使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無(wú)明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱 畫(huà)）；酒類廣告（燈箱畫(huà)、賣點(diǎn)展示牌）： 銀行、保險(xiǎn)類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫(huà)）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等，例如 某廣告制作公司產(chǎn)品種類（見(jiàn)表1）。
表1
產(chǎn)品類型 結(jié)構(gòu)形狀 最大規(guī)格（米） 圖案材料、印刷工藝
立桿式 長(zhǎng)方形
1.4×1.8
合成紙、燈箱布、有機(jī)板（噴墨印刷、絲網(wǎng)印刷）
圓形
Φ1.8
異形
1.2×1.6
懸掛式 方形
1.5×1.5
合成紙、燈箱布、有機(jī)板（噴墨印刷、絲網(wǎng)印刷）
圓形
Φ1.8
