第一，在思想上對戶外廣告行為要有新的認識。在現(xiàn)代社會，戶外廣告不是城市的寄生物，它和城市是共生的關系，雙方相互依附，共同發(fā)展。城市建設有長遠規(guī)劃，戶外廣告也要有長遠規(guī)劃，要把戶外廣告放在城市規(guī)劃的框架之內，使戶外廣告成為城市景觀的一個有機組成部分。在做景觀設計時要考慮戶外廣告在其中的位置和分量，它的材料，造型，色彩，比例，光影等等都應該在規(guī)劃中做總體的考慮。當然廣告是以商業(yè)目標為其宗旨的，有它自身特殊的容貌和性格，所以在將它和諧地融入城市的風景中時，要綜合考慮城市區(qū)域，環(huán)境，動靜，文化氛圍等等，使戶外廣告與環(huán)境協(xié)調相映。在城市的商業(yè)區(qū)設計建筑時，城市規(guī)劃部門會要求此區(qū)域的建筑設計要考慮戶外廣告的需要，這樣建筑師在設計時就會總體考慮景觀、建筑和戶外廣告的總體和諧，給戶外廣告留下位置?；蛘邔V告作為建筑的一部分統(tǒng)一設計建設。

　　第二，在戶外廣告行為的管理上，政府需要有新的辦法。國家和地方可以制訂一個多層次的，互相補充的有關戶外廣告的法律法規(guī)體系，在原則上規(guī)范戶外廣告的管理和發(fā)展，地方政府再根據(jù)各地方的具體條件制訂地方性的詳細的戶外廣告的管理法律法規(guī)。有些城市已經在探索適合市場經濟新形式的戶外廣告管理制度，舍棄了原先的戶外廣告審批制度，而將戶外廣告作為城市的一種資源，這種資源的所有權歸政府所有，政府統(tǒng)一調配并拍賣其使用權，政府將從這種資源中獲得的收益完全用于發(fā)展城市建設，這樣政府可以在城市規(guī)劃的大框架下合理管理戶外廣告，保證戶外廣告和城市建設的和諧發(fā)展。戶外廣告的經營者通過公平競買來獲得一定時間的戶外廣告資源的使用權，在此期間政府無權干預廣告公司的使用權，如果確實因為國家或城市規(guī)劃的原因導致廣告公司的經營損失的，政府應給予相應餓賠償。廣告公司對于戶外廣告資源的使用要符合國家和地方相關的法律法規(guī)，不能違法使用。

　　第三，戶外廣告行為管理的執(zhí)行力問題。位于城市公共空間的戶外廣告位置的所有權當然歸政府所有，經營者可以競買其使用權；而位于私有產權建筑物上的戶外廣告資源的所有權卻還存有爭議，如果這部分資源的所有權歸私人所有，政府是無權將其拍賣的。其實對于這部分戶外廣告的產權，政府和個人都無法擁有完全的所有權，因為戶外廣告是位于私有產權的建筑物上的，業(yè)主當然擁有所有權，但是完全的所有權，即使業(yè)主擁有建筑物上部空間的產權（其實這部分空間的所有權歸屬并不明確），位于這部分空間的戶外廣告也不能完全歸業(yè)主所有。因為廣告位置的優(yōu)劣依賴于環(huán)境和位置，而這些環(huán)境和位置的營造都是和政府的市政建設分不開的，是政府投入了大量的管理和資源才建設完成的，其次，戶外廣告之所以有效，是觀者從遠處看到了它，需要一定的距離和空間，使用了從廣告到觀者之間的大量的城市空間資源，因此這些廣告的所有權也應該有一部分歸政府所有。廣州市已經在做戶外廣告新管理辦法的探索，對于依附于私有產權建筑的戶外廣告資源的收益實行業(yè)主和政府分成，業(yè)主占大頭。其實所有的這些嘗試都還存在一定的困難和問題，但都是為城市和經濟的和諧發(fā)展探索一條高效的道路。

　　第四，戶外廣告的經營者經營的理念和意識應該有進一步的認識。應該明確戶外廣告是和城市建設、人民生活緊緊聯(lián)系在一起的，有益于城市建設和人民生活的廣告才會有長久的生命力，也才能獲得長久的收益和利潤。戶外媒體設計、廣告的發(fā)布等，都要考慮和環(huán)境的協(xié)調，對居民生活的影響，把眼前的利益和長遠的利益結合起來。戶外廣告是樹立品牌形象的優(yōu)秀媒體，是情感性媒體而非信息性媒體，它在傳播品牌形象方面有得天獨厚的優(yōu)勢。要樹立優(yōu)秀的品牌形象，戶外品牌廣告對于與消費者的每個接觸點都要謹慎從事，都要傳達正面的、有利于品牌建設的信息。因此，對戶外廣告的一切細節(jié)都提出很高的要求。

　　第五，中國戶外