碼頭等的建筑物或空間設(shè)置的路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告媒
介。
戶外廣告按照內(nèi)容大致分為兩大類。
一類是政治、事業(yè)宣傳內(nèi)容的戶外廣告。包括：政治宣傳、文明公約、計劃生育、
交通安全、市容宣傳、園林綠化等；
另一類是傳遞經(jīng)濟、文化、社會信息內(nèi)容的戶外廣告。包括：文化廣告、社會廣告、
經(jīng)濟廣告等。其中，經(jīng)濟廣告可分為兩種：一種是單位自設(shè)戶外廣告，指單位為進行自
我宣傳，內(nèi)容包括：名稱、標記、經(jīng)營服務(wù)范圍、經(jīng)銷的商品等自己出資，在本單位的
建筑物上或門前附近設(shè)立的戶外廣告。
一種是經(jīng)營性質(zhì)的戶外廣告，即由具有戶外廣告經(jīng)營范圍的廣告經(jīng)營單位出資設(shè)立
的戶外廣告媒介。廣告經(jīng)營單位利用其為刊戶發(fā)布廣告，吸取刊戶廣告費。
要設(shè)立戶外廣告，要到工商行政管理機關(guān)辦理登記手續(xù)，經(jīng)工商行政管理部門及有
關(guān)管理部門批準后方可設(shè)置。戶外廣告的設(shè)置，必須服從城市總體規(guī)劃，遵守城市管理
規(guī)定，有利于美化城市環(huán)境，不準妨礙交通和影響市容，這是戶外廣告能否生存與發(fā)展
而必須遵循的原則。
戶外廣告一般設(shè)置在街頭、路邊或臨街的建筑物上，設(shè)置在機場、車站、碼頭等公
共場所。它同城市建筑物一起反映著一個城市的風(fēng)貌。所以，這就要求設(shè)置的戶外廣告
媒介，與周圍的建筑協(xié)調(diào)一致，與周圍環(huán)境相適應(yīng)。
戶外廣告的管理工作是十分重要和復(fù)雜的，一般采取綜合治理的方法。其審批、設(shè)
置、管理內(nèi)容包括：
（1）審批手續(xù)是否完備；
（2）廣告內(nèi)容是否真實；
（3）畫面是否美觀大方；
（4）有無陳舊、脫色、破損等問題；
（5）有無違禁內(nèi)容。
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