碼頭等的建筑物或空間設(shè)置的路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告媒
介。
戶(hù)外廣告按照內(nèi)容大致分為兩大類(lèi)。
一類(lèi)是政治、事業(yè)宣傳內(nèi)容的戶(hù)外廣告。包括：政治宣傳、文明公約、計(jì)劃生育、
交通安全、市容宣傳、園林綠化等；
另一類(lèi)是傳遞經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)信息內(nèi)容的戶(hù)外廣告。包括：文化廣告、社會(huì)廣告、
經(jīng)濟(jì)廣告等。其中，經(jīng)濟(jì)廣告可分為兩種：一種是單位自設(shè)戶(hù)外廣告，指單位為進(jìn)行自
我宣傳，內(nèi)容包括：名稱(chēng)、標(biāo)記、經(jīng)營(yíng)服務(wù)范圍、經(jīng)銷(xiāo)的商品等自己出資，在本單位的
建筑物上或門(mén)前附近設(shè)立的戶(hù)外廣告。
一種是經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的戶(hù)外廣告，即由具有戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)范圍的廣告經(jīng)營(yíng)單位出資設(shè)立
的戶(hù)外廣告媒介。廣告經(jīng)營(yíng)單位利用其為刊戶(hù)發(fā)布廣告，吸取刊戶(hù)廣告費(fèi)。
要設(shè)立戶(hù)外廣告，要到工商行政管理機(jī)關(guān)辦理登記手續(xù)，經(jīng)工商行政管理部門(mén)及有
關(guān)管理部門(mén)批準(zhǔn)后方可設(shè)置。戶(hù)外廣告的設(shè)置，必須服從城市總體規(guī)劃，遵守城市管理
規(guī)定，有利于美化城市環(huán)境，不準(zhǔn)妨礙交通和影響市容，這是戶(hù)外廣告能否生存與發(fā)展
而必須遵循的原則。
戶(hù)外廣告一般設(shè)置在街頭、路邊或臨街的建筑物上，設(shè)置在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等公
共場(chǎng)所。它同城市建筑物一起反映著一個(gè)城市的風(fēng)貌。所以，這就要求設(shè)置的戶(hù)外廣告
媒介，與周?chē)慕ㄖf(xié)調(diào)一致，與周?chē)h(huán)境相適應(yīng)。
戶(hù)外廣告的管理工作是十分重要和復(fù)雜的，一般采取綜合治理的方法。其審批、設(shè)
置、管理內(nèi)容包括：
（1）審批手續(xù)是否完備；
（2）廣告內(nèi)容是否真實(shí)；
（3）畫(huà)面是否美觀大方；
（4）有無(wú)陳舊、脫色、破損等問(wèn)題；
（5）有無(wú)違禁內(nèi)容。
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