編者按：戶外媒體作為市場(chǎng)營銷中的一支生力軍，它在廣告媒體中的地位不可取代。作為廣告主，想要公司產(chǎn)品廣告有效果，有必要在有限的戶外廣告預(yù)算中合理地選擇戶外媒體。

        在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，戶外廣告作為市場(chǎng)營銷中的一支生力軍，它在廣告媒體中的地位不可取代。如今，戶外廣告的形式各種各樣，其廣告效果也是千差萬別。如果，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戶外廣告宣傳上，先拔頭籌，來更快地?fù)屨际袌?chǎng)的制高點(diǎn)，有必要在有限的戶外廣告預(yù)算中合理地選擇戶外媒體。
　　選擇戶外媒體，是一項(xiàng)較主觀的企業(yè)行為。企業(yè)中企劃人員往往憑借來自廣告公司戶外媒體的介紹和一些簡(jiǎn)單的實(shí)地了解和相應(yīng)的信息收集，結(jié)出戶外廣告預(yù)算，由企業(yè)高層人為選定。這作為企業(yè)的一種廣告運(yùn)作，該過程無可厚非，也是正常的，但站在廣告的實(shí)效性的角度看，該過程主觀因素太多，缺少些戶外廣告行業(yè)運(yùn)作的客觀性。
　　首先，企業(yè)中企劃人員不可能在單項(xiàng)廣告推廣上做的非常專業(yè)。一、時(shí)間不夠；二、精力夠不上；三、信息渠道不夠通暢；四、人員素質(zhì)。其次，企業(yè)中企劃人員在不夠?qū)I(yè)的戶外廣告測(cè)算報(bào)告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預(yù)想效果跟實(shí)際有差距，而且投入的費(fèi)用成本消耗巨大。這樣的例子在國內(nèi)的企業(yè)集團(tuán)中屢見不鮮。再則，外界因素對(duì)決策層的影響。戶外廣告的投入決策往往是個(gè)人，在權(quán)利相對(duì)集中決策層，個(gè)人的主觀意識(shí)和看法，直接影響到整個(gè)戶外廣告發(fā)布的效果。在此環(huán)節(jié)中，外界因素對(duì)個(gè)人的干擾最大，這也是產(chǎn)生戶外廣告效果偏差的主要原因。因此，在戶外廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專業(yè)公司的直接參與。
　　在具體的媒體選擇上，我們首先應(yīng)考慮到廣告發(fā)布的實(shí)際情況。所謂的實(shí)際情況是指戶外廣告的畫面設(shè)計(jì)、發(fā)布位置、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素。前三項(xiàng)，企業(yè)的企劃人員比較容易了解和掌控，但在余下的單項(xiàng)上（也是主要的），由于行業(yè)的差別，就需要戶外廣告從業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)支持。比如：在戶外廣告熱點(diǎn)地段，戶外廣告的投入要講究層次分明、疏密有序。在發(fā)布中，大型廣告的針對(duì)人群，中型廣告的針對(duì)人群、小型廣告的針對(duì)人群，實(shí)際操作中要盡量減少相互間交叉的廣告受眾面，如果不注意的話，可能在效果達(dá)到的同時(shí)也造成了大量宣傳資金的流失和浪費(fèi)。同時(shí)為了增強(qiáng)效果，是選擇固定的廣告位、還是動(dòng)態(tài)的廣告位；是選擇噴繪射燈的廣告形式，還是霓虹燈的廣告形式；廣告燈光是外打光的，還是內(nèi)打光的；發(fā)布位置是樓頂，還是墻面……這些都要根據(jù)計(jì)劃，合理、準(zhǔn)確地選擇，以確保最終效果的正確發(fā)布。
　　企業(yè)在對(duì)整個(gè)戶外廣告投入的廣告市場(chǎng)行情有了充分了解后，結(jié)合本身的市場(chǎng)營銷定位和整體的廣告預(yù)算，就開始執(zhí)行戶外廣告投入運(yùn)作。當(dāng)然，這個(gè)過程也應(yīng)該是相互的，由廣告公司協(xié)助企業(yè)，來共同完成可操作、效果佳、成本低的戶外廣告推廣。