編者按：短效戶外媒體，我們一般指短期或臨時發(fā)布的戶外廣告牌、廣告燈箱、廣告條幅等等媒介。由于它帶有短期或臨時的特性，一般廣告制作較簡單，發(fā)布成本也較低。盡管如此，它在企業(yè)市場營銷策略上，卻占有重要的地位。運作短效戶外媒體，首先要熟悉該專業(yè)市場，其次，了解特區(qū)內(nèi)特殊的法律法規(guī)。
作為企業(yè)產(chǎn)品促銷的一種手段，短效戶外媒體的成功應(yīng)用，不僅使得企業(yè)在市場競爭中搶占先機，力拔頭籌，而且能幫助企業(yè)在產(chǎn)品推廣上降低營銷成本，提高產(chǎn)品整合廣告的市場影響力。這種事倍功半的營銷手段是廣大企業(yè)所推崇的。怎樣利用短效戶外媒體的廣告效能為企業(yè)所用是我們下面將要講述的重點。
在特區(qū)，運作短效戶外媒體，首先要熟悉該專業(yè)市場，至少對市場整體規(guī)模有個了解，才能有的放矢。目前，在特區(qū)的短效戶外媒體優(yōu)勢資源很多，且有待開發(fā)的資源也不少，這些都需要大家共同努力、挖掘。
其次，了解特區(qū)內(nèi)特殊的法律法規(guī)。由于深圳有地方行政立法權(quán)，因此，特區(qū)的法律法規(guī)相對內(nèi)地要規(guī)范，執(zhí)行力度更強。在短效戶外媒體發(fā)布方面，涉及的相關(guān)法規(guī)會涵蓋工商、城管、國土規(guī)劃、環(huán)保、交管等等。如要正常地運作，必須知曉這些法規(guī)，合理利用。
再次，操作短效戶外媒體的實際運作手段上，大體原則是先考慮效果，再計算成本，而且偏重效果的考慮，哪怕是自己開發(fā)一個。這種對運作的考良主要是根據(jù)短效戶外媒體本身的發(fā)布周期短的特點。大家都明白，短效戶外媒體的發(fā)布如果不能在短時間內(nèi)達到效果，那簡直是一種資源的浪費。為了能讓此類廣告達到效果，必須要有不記成本的魄力。
最后，我們可以在操作細節(jié)上給予一些的建議。
1、短效戶外媒體的發(fā)布在發(fā)布信息上，力求簡單明了，能讓人瞬間記住，不要強求發(fā)布信息的完美。
2、短效戶外媒體的介質(zhì)挑選，傾向于制作要求簡單，執(zhí)行監(jiān)控容易的種類。
3、在成本核算上要做到有節(jié)有度，不要因小失大，影響廣告的最終執(zhí)行。
