戶外廣告和標(biāo)志照明是整個(gè)城市夜景照明的重要組成部分。當(dāng)人們置身于鬧市和城市的交通要道，如巴黎的香榭麗舍大街、美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯市的拉斯維加斯大道(Las Vegas Blvd)、香港彌敦道、上海南京路、北京西單北大街等，各式各樣的廣告和標(biāo)志隨處可見(jiàn)，目前我國(guó)戶外廣告、標(biāo)志及照明狀況如何？據(jù)調(diào)查，自1979年重建我國(guó)廣告市場(chǎng)以來(lái)，廣告業(yè)在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，發(fā)展十分迅速。1998年底統(tǒng)計(jì)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位6.17萬(wàn)家，從業(yè)人員57.9萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)額537.8億元；戶外廣告經(jīng)營(yíng)額約占整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)的15-20%。發(fā)展勢(shì)態(tài)十分喜人。


1、戶外廣告和標(biāo)志照明的現(xiàn)狀


在當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)里，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為市場(chǎng)商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品——廣告、標(biāo)志及其照明越來(lái)越引起人們的重視。據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人人均每天接收15000次廣告信息，人們的80%以上的信息是通過(guò)視覺(jué)獲得的。人們常說(shuō)，沒(méi)有廣告的產(chǎn)品將在消寂無(wú)聲的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰；同樣，夜間沒(méi)有照明的廣告將在夜幕中消失。光是廣告媒體(Light as advertising medium)，若沒(méi)有光，通過(guò)廣告?zhèn)鞑?/strong>信息，宣傳產(chǎn)品，美化城市夜景，豐富人們的夜生活等功能則以無(wú)從談起。

目前我國(guó)戶外廣告、標(biāo)志及照明狀況如何？1998年底統(tǒng)計(jì)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位6.17萬(wàn)家，從業(yè)人員57.9萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)額537.8億元；戶外廣告經(jīng)營(yíng)額約占整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)的15-20%，發(fā)展勢(shì)態(tài)十分喜人。

以上數(shù)字證明，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展之快，可謂前所未有，而戶外廣告和標(biāo)志的照明狀況如何？根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外有代表性的，即戶外廣告和標(biāo)志較集中的若干地區(qū)，如商業(yè)街、干道或廣場(chǎng)作了些調(diào)查。調(diào)查的地區(qū)共27個(gè)，其中國(guó)外8個(gè)，國(guó)內(nèi)19個(gè)。
調(diào)查顯示：投光照明和燈箱廣告大幅度的增加。表中所列27個(gè)地區(qū)，這兩類廣告占了廣告總數(shù)的43.2%，成為目前燈光廣告的大戶。國(guó)內(nèi)19個(gè)地區(qū)使用的投光燈廣告和燈箱廣告所占比例更大，達(dá)47.2%，臺(tái)北士林夜市街超過(guò)1/2，達(dá)到57.7%。

2、戶外廣告和標(biāo)志照明的發(fā)展趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，當(dāng)今世界戶外廣告和標(biāo)志業(yè)正在朝著高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化和跨國(guó)的方向發(fā)展。照明作為戶外廣告、標(biāo)志的重要組成部分，隨著整個(gè)廣告、標(biāo)志業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告和標(biāo)志照明的發(fā)展趨勢(shì)是照明方法和形式多樣化：

霓虹燈：霓虹燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問(wèn)世雖然已有近百年的歷史，由于霓虹燈技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預(yù)計(jì)在今后一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)不僅不會(huì)被其他照明所取代，而且還會(huì)有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)20-30年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、采虹光源霓虹燈、無(wú)極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會(huì)相繼問(wèn)世。這對(duì)霓虹燈廣告照明將是一個(gè)有力的促進(jìn)。此外霓虹燈的應(yīng)用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明，藝術(shù)裝飾和信號(hào)標(biāo)志等方面均具有廣泛的應(yīng)用前景。

投光照明：不斷進(jìn)步的廣告投光（泛光）照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進(jìn)型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術(shù) 日趨成熟，照明設(shè)計(jì)更加規(guī)范。其三，廣告投光照明的照度標(biāo)準(zhǔn)，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標(biāo)準(zhǔn)化。

燈箱廣告和標(biāo)志：燈箱廣告和標(biāo)志，特別是柔性燈箱廣告以它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為廣告照明的新秀，倍受青睞、推廣應(yīng)用前景很好。分析原因是柔性燈箱以及膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機(jī)玻璃板燈箱、PC板燈箱、與霓虹燈廣告比，它具有以下突出優(yōu)點(diǎn)