戶外廣告和標志照明是整個城市夜景照明的重要組成部分。當人們置身于鬧市和城市的交通要道，如巴黎的香榭麗舍大街、美國紐約時代廣場和拉斯維加斯市的拉斯維加斯大道(Las Vegas Blvd)、香港彌敦道、上海南京路、北京西單北大街等，各式各樣的廣告和標志隨處可見，目前我國戶外廣告、標志及照明狀況如何？據(jù)調查，自1979年重建我國廣告市場以來，廣告業(yè)在改革開放的推動下，發(fā)展十分迅速。1998年底統(tǒng)計，全國廣告經營單位6.17萬家，從業(yè)人員57.9萬人，廣告經營額537.8億元；戶外廣告經營額約占整個廣告經營的15-20%。發(fā)展勢態(tài)十分喜人。


1、戶外廣告和標志照明的現(xiàn)狀


在當今高度發(fā)達的信息社會里，隨著市場經濟的不斷發(fā)展，作為市場商品經濟的產品——廣告、標志及其照明越來越引起人們的重視。據(jù)美國統(tǒng)計，美國人人均每天接收15000次廣告信息，人們的80%以上的信息是通過視覺獲得的。人們常說，沒有廣告的產品將在消寂無聲的競爭中被淘汰；同樣，夜間沒有照明的廣告將在夜幕中消失。光是廣告媒體(Light as advertising medium)，若沒有光，通過廣告?zhèn)鞑?/strong>信息，宣傳產品，美化城市夜景，豐富人們的夜生活等功能則以無從談起。

目前我國戶外廣告、標志及照明狀況如何？1998年底統(tǒng)計，全國廣告經營單位6.17萬家，從業(yè)人員57.9萬人，廣告經營額537.8億元；戶外廣告經營額約占整個廣告經營的15-20%，發(fā)展勢態(tài)十分喜人。

以上數(shù)字證明，我國廣告業(yè)發(fā)展之快，可謂前所未有，而戶外廣告和標志的照明狀況如何？根據(jù)對國內外有代表性的，即戶外廣告和標志較集中的若干地區(qū)，如商業(yè)街、干道或廣場作了些調查。調查的地區(qū)共27個，其中國外8個，國內19個。
調查顯示：投光照明和燈箱廣告大幅度的增加。表中所列27個地區(qū)，這兩類廣告占了廣告總數(shù)的43.2%，成為目前燈光廣告的大戶。國內19個地區(qū)使用的投光燈廣告和燈箱廣告所占比例更大，達47.2%，臺北士林夜市街超過1/2，達到57.7%。

2、戶外廣告和標志照明的發(fā)展趨勢

隨著科學技術和社會經濟的迅速發(fā)展，當今世界戶外廣告和標志業(yè)正在朝著高質、快捷、低耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。照明作為戶外廣告、標志的重要組成部分，隨著整個廣告、標志業(yè)和照明技術的進步，戶外廣告和標志照明的發(fā)展趨勢是照明方法和形式多樣化：

霓虹燈：霓虹燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于霓虹燈技術的不斷進步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預計在今后一個相當長的時期內不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據(jù)預測，未來20-30年內，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、采虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世。這對霓虹燈廣告照明將是一個有力的促進。此外霓虹燈的應用范圍除廣告外，在建筑物的夜景照明，藝術裝飾和信號標志等方面均具有廣泛的應用前景。

投光照明：不斷進步的廣告投光（泛光）照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術 日趨成熟，照明設計更加規(guī)范。其三，廣告投光照明的照度標準，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設備逐步定型和標準化。

燈箱廣告和標志：燈箱廣告和標志，特別是柔性燈箱廣告以它獨特的優(yōu)勢，成為廣告照明的新秀，倍受青睞、推廣應用前景很好。分析原因是柔性燈箱以及膠片燈箱、磨砂玻璃燈箱、漫透射有機玻璃板燈箱、PC板燈箱、與霓虹燈廣告比，它具有以下突出優(yōu)點