利

--便捷性。戶外廣告一天24小時從不間斷地負載訊息，受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍，也不可能像對待電視那樣把它關掉，或者像對待書報那樣置之一旁。

--到達率。按同樣的金額計算，在同一城市針對同一目標受眾時，與點播廣告（76.5%）、廣播廣告（72.3)、報紙（72.2%）相比，戶外廣告的到達率為86.4%，受眾絕大多數年輕、有文化、富裕而且有車。對全國性廣告主來說，也是很有誘惑力的一個目標。

--頻次。在毛評點100的節(jié)目所到達的觀眾中，10個有9個在30天時間內平均每人會看到29次戶外廣告。

--地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個市場任選投放范圍和位置。

--人口靈活性。可以側重于按人口分布特點投放信息，如年輕人經常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經常光顧來往的地區(qū)或某個民族聚居的地區(qū)。隨著電腦的產生，戶外廣告受眾的特點選?。挲g、性別、收入以及生活方式等）已可深入到街區(qū)這個層次。

--成本。在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位暴露成本最低。當然，市場的大小不同、密度不同，收費標準也不同，但毛評點體系使廣告主能夠對各個市場的成本進行對比。

--沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點，因此，對那些發(fā)布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。

--創(chuàng)意靈活性。戶外廣告展示面巨大，百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點，光纖、大屏幕和背后照明陳列技術又給廣告人提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。

--位置。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準消費者，到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客，在他們作出購買決策之前對他們施加影響。



弊

--訊息短促。顧客經過戶外廣告的時間很短，廣告必須強攻才會有效。設計和文案必須精練、干脆、一字千鈞。

--環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計因素難以測定，因為并非每一個經過廣告的人都會看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數字。

--控制。與印刷廣告的廣播廣告不同，廣告主很難逐一檢查每塊戶外路牌。

--策劃與成本。戶外肇一般需要6-8周的印制和張貼預備期，較高的啟動費用嚇退了不少地方性廣告主；而對全國性廣告主來說，戶外廣告的購買過程又太復雜，一個市場中可能會有30個廣告公司在銷售廣告位置。

--供不應求。使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應求。

--視覺污染。有人反對戶外廣告，認為這是一種視覺污染。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應。