戶(hù)外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，具有鮮明的特性。相比于其他媒體，它在"時(shí)間"上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢(shì)--受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)就一點(diǎn)辦法也沒(méi)有。不過(guò)，候車(chē)亭、公交車(chē)等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)為這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)。

清楚認(rèn)識(shí)戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶(hù)外廣告的功能。

    戶(hù)外廣告最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。