中國廣告協(xié)會戶外廣告委員會的成立，戶外廣告正式成為一個行業(yè)組織，是戶外廣告發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點，預示著一個新的戶外廣告時代的開始。

中國戶外廣告的發(fā)展是與中國經(jīng)濟發(fā)展相伴隨而來，國內(nèi)戶外廣告業(yè)出現(xiàn)第一次質(zhì)的飛躍是97年的亞洲經(jīng)濟危機之后，物美價廉的戶外廣告載體的價值被突顯出來，特別近年來戶外廣告的發(fā)展很快，2003年廣告花費最受惠的媒體是戶外媒體，據(jù)內(nèi)地CTR及香港admanGo兩家調(diào)查公司發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告花費增幅最大，分別增加56%和40%。增幅是四大媒體(電視、平面、戶外、電臺)之冠。中國內(nèi)地廣告一級市場（ 北京、上海、廣州）戶外表現(xiàn)卓越，三地戶外廣告花費2002年為13.5億，2003年增漲到 30.5億，同比2002年增長126%。大于整體廣告的增長。

從另一角度來看，中國的戶外廣告雖然取得了高速增長，但從整體來看，國內(nèi)戶外媒體市場主體高度分散，白馬、媒體世紀、TOM戶外、媒體伯樂、大賀戶外傳媒占據(jù)了20%多的市場份額。近80%的媒體資源為6萬多家中小戶外廣告公司持有，單個公司的市場占有率大都少于1%。由于媒體經(jīng)營商資金的實力、開發(fā)媒體的質(zhì)量的好壞，管理經(jīng)營能力等的參差不齊，使得中國的戶外廣告還處于散、亂、差的現(xiàn)狀，規(guī)模小，資金少，媒體資源不集中，沒有形成網(wǎng)絡(luò)；戶外廣告制作粗劣，服務的品質(zhì)參差不齊。同時，隨著城市意識的覺醒，城市形象被提到了前所未有的高度，而戶外廣告作為城市形象的重要元素，政府對其整頓的力度不斷加強，對戶外廣告制作的精美，與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)的要求提到了相當?shù)母叨?，人們審美意識的加強，也對戶外廣告提出了更高的要求。所以戶外廣告不僅僅是為廣告主發(fā)布廣告，也將肩負起城市文化的責任。據(jù)統(tǒng)計，2003年全年全國共發(fā)布了約8.7億的戶外公益廣告，占7.6%，大大高于國家規(guī)定的3%的比例。這給戶外廣告公司帶來了嚴峻的考驗，那些制作粗劣，經(jīng)營能力弱的戶外廣告公司將被淘汰。

戶外廣告的重要性已為企業(yè)家所肯定，Asiaposter公司的CEO史默伍得認為，戶外廣告才是真正的大眾媒體，不是所有的人都看電視、讀報紙、或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家就會看到戶外廣告。在近年的各類媒體的價值比較中，戶外媒體價值的比重一直在上升。其低廉的發(fā)布費用，令人印象深刻，高覆蓋率，更能有效地觸及很少看電視的受眾，特別是收入較高，又沒有時間看電視的白領(lǐng)階層，而這一群體對于廣告主來說，是比較有利和比較棘手的目標受眾。此外，戶外廣告的長期效應，更使其有別于其它媒體，戶外廣告是高頻率的媒體，它不僅可以快速增加覆蓋率和認知率，并且讓消費者在較長時間內(nèi)保持對該廣告的記憶。在美國，任何依據(jù)現(xiàn)有資料投放戶外廣告的客戶，收益遠遠超乎想象。美國的戶外廣告客戶七層來自美國品牌，三成來自海外品牌，而在經(jīng)濟高速增長和已加入WTO的中國，將會是一個不一樣的比例，來自海外品牌的廣告客戶將會占有較大的比重。

      隨著戶外廣告的地位和影響的不斷提升，迫切需要有自己的行業(yè)協(xié)會來規(guī)范行業(yè)行為，規(guī)范市場，引領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

     中國廣告協(xié)會戶外廣告委員會的成立，將有助于在國家和政府監(jiān)督管理的前提下，發(fā)揮政府與戶外廣告行業(yè)間的橋梁作用，一方面促進行業(yè)和市場的規(guī)范，另一方面，維護會員的合法權(quán)益。整合全國資源，建立全國戶外媒體溝通的平臺及實現(xiàn)信息共享，為客戶提供“一站式”的網(wǎng)絡(luò)服務，推動行業(yè)交流，推廣應用領(lǐng)域的前沿科技成果。制定行業(yè)標準，實現(xiàn)行業(yè)自律，維護戶外廣告行業(yè)的正當競爭秩序，同時保護廣告主的利益，進而推動戶外廣告市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。實現(xiàn)與國際戶外廣告成熟市場，如歐美等國戶外廣告協(xié)會的對接，引進先進的戶外廣告的管理理念，引進應用領(lǐng)域的前沿科技成果和研究成果，增強戶外廣告行業(yè)的整體競爭力，對戶外廣告公司也將起到提升、保護和推進作用。