中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)的成立，戶外廣告正式成為一個(gè)行業(yè)組織，是戶外廣告發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)示著一個(gè)新的戶外廣告時(shí)代的開(kāi)始。

中國(guó)戶外廣告的發(fā)展是與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相伴隨而來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)出現(xiàn)第一次質(zhì)的飛躍是97年的亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，物美價(jià)廉的戶外廣告載體的價(jià)值被突顯出來(lái)，特別近年來(lái)戶外廣告的發(fā)展很快，2003年廣告花費(fèi)最受惠的媒體是戶外媒體，據(jù)內(nèi)地CTR及香港admanGo兩家調(diào)查公司發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告花費(fèi)增幅最大，分別增加56%和40%。增幅是四大媒體(電視、平面、戶外、電臺(tái))之冠。中國(guó)內(nèi)地廣告一級(jí)市場(chǎng)（ 北京、上海、廣州）戶外表現(xiàn)卓越，三地戶外廣告花費(fèi)2002年為13.5億，2003年增漲到 30.5億，同比2002年增長(zhǎng)126%。大于整體廣告的增長(zhǎng)。

從另一角度來(lái)看，中國(guó)的戶外廣告雖然取得了高速增長(zhǎng)，但從整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)戶外媒體市場(chǎng)主體高度分散，白馬、媒體世紀(jì)、TOM戶外、媒體伯樂(lè)、大賀戶外傳媒占據(jù)了20%多的市場(chǎng)份額。近80%的媒體資源為6萬(wàn)多家中小戶外廣告公司持有，單個(gè)公司的市場(chǎng)占有率大都少于1%。由于媒體經(jīng)營(yíng)商資金的實(shí)力、開(kāi)發(fā)媒體的質(zhì)量的好壞，管理經(jīng)營(yíng)能力等的參差不齊，使得中國(guó)的戶外廣告還處于散、亂、差的現(xiàn)狀，規(guī)模小，資金少，媒體資源不集中，沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)；戶外廣告制作粗劣，服務(wù)的品質(zhì)參差不齊。同時(shí)，隨著城市意識(shí)的覺(jué)醒，城市形象被提到了前所未有的高度，而戶外廣告作為城市形象的重要元素，政府對(duì)其整頓的力度不斷加強(qiáng)，對(duì)戶外廣告制作的精美，與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)的要求提到了相當(dāng)?shù)母叨?，人們審美意識(shí)的加強(qiáng)，也對(duì)戶外廣告提出了更高的要求。所以戶外廣告不僅僅是為廣告主發(fā)布廣告，也將肩負(fù)起城市文化的責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年全年全國(guó)共發(fā)布了約8.7億的戶外公益廣告，占7.6%，大大高于國(guó)家規(guī)定的3%的比例。這給戶外廣告公司帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，那些制作粗劣，經(jīng)營(yíng)能力弱的戶外廣告公司將被淘汰。

戶外廣告的重要性已為企業(yè)家所肯定，Asiaposter公司的CEO史默伍得認(rèn)為，戶外廣告才是真正的大眾媒體，不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙、或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開(kāi)家就會(huì)看到戶外廣告。在近年的各類媒體的價(jià)值比較中，戶外媒體價(jià)值的比重一直在上升。其低廉的發(fā)布費(fèi)用，令人印象深刻，高覆蓋率，更能有效地觸及很少看電視的受眾，特別是收入較高，又沒(méi)有時(shí)間看電視的白領(lǐng)階層，而這一群體對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，是比較有利和比較棘手的目標(biāo)受眾。此外，戶外廣告的長(zhǎng)期效應(yīng)，更使其有別于其它媒體，戶外廣告是高頻率的媒體，它不僅可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，并且讓消費(fèi)者在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持對(duì)該廣告的記憶。在美國(guó)，任何依據(jù)現(xiàn)有資料投放戶外廣告的客戶，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象。美國(guó)的戶外廣告客戶七層來(lái)自美國(guó)品牌，三成來(lái)自海外品牌，而在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和已加入WTO的中國(guó)，將會(huì)是一個(gè)不一樣的比例，來(lái)自海外品牌的廣告客戶將會(huì)占有較大的比重。

      隨著戶外廣告的地位和影響的不斷提升，迫切需要有自己的行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)規(guī)范行業(yè)行為，規(guī)范市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

     中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)的成立，將有助于在國(guó)家和政府監(jiān)督管理的前提下，發(fā)揮政府與戶外廣告行業(yè)間的橋梁作用，一方面促進(jìn)行業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)范，另一方面，維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益。整合全國(guó)資源，建立全國(guó)戶外媒體溝通的平臺(tái)及實(shí)現(xiàn)信息共享，為客戶提供“一站式”的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)交流，推廣應(yīng)用領(lǐng)域的前沿科技成果。制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律，維護(hù)戶外廣告行業(yè)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，同時(shí)保護(hù)廣告主的利益，進(jìn)而推動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展。實(shí)現(xiàn)與國(guó)際戶外廣告成熟市場(chǎng)，如歐美等國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的對(duì)接，引進(jìn)先進(jìn)的戶外廣告的管理理念，引進(jìn)應(yīng)用領(lǐng)域的前沿科技成果和研究成果，增強(qiáng)戶外廣告行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)戶外廣告公司也將起到提升、保護(hù)和推進(jìn)作用。