戶外廣告是一種分眾傳媒，目前，中國的戶外廣告產業(yè)正在駛入快車道。 AC 尼爾森的數據顯示， 2004 年，中國戶外廣告市場達到 160 億，比 2003 年的 130 億增長 23.1% 。同時在增長幅度上，戶外廣告則居于首位，比上一年增長了 153% 。 



    另一方面，戶外廣告在中國還是一個極其分裂的市場。目前，中國 80 ％的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中，每個這樣的廣告公司所占市場份額不足1％。由于國際傳媒巨頭的切入，這幾年，將是中國戶外廣告產業(yè)的快速發(fā)展和整合期。 



    在這樣的背景下，目前中國戶外廣告業(yè)基本上還處于相對簡單的競爭階段，瓜分資源、搶占市場，以轟轟烈烈的圈地運動為主，對戶外廣告的專業(yè)研究遠遠落后于其他媒體。



    特別是戶外廣告業(yè)的行為特征和微觀特點，行業(yè)從來未曾詳盡地予以研究過。為此，2005 年 4 月，阿迪廣告研究機構（http://www.adresearch.com.cn）在分眾傳媒（http://www.focusmedia.cn/）、中華廣告網（http://www.a.com.cn/）和慧聰網（http://www.ad.hc360.com/）三家聯合主辦機構的支持下，發(fā)起的一項關于《中國戶外廣告業(yè)微觀生態(tài)》的大型問卷調查活動。 



    活動開展近半個月來，吸引了眾多戶外傳媒從業(yè)者的積極關注，包括戶外傳媒業(yè)主、廣告公司和廣告主在內的眾多個人與單位參與了本次調查。



    從目前的調查情況來看，調查進展非常順利，在戶外業(yè)主、廣告公司、廣告主三類調查人群中，廣告主的參與度之高遠遠超出了我們的預計。



    這也表明，戶外廣告是目前廣大廣告主非常看好的一個傳播方式，同時也是廣告主最難把控和判斷的一個廣告形式。



    由于本次是一項行業(yè)公益性研究活動，所有的調查數據將在活動結束后適當的時間內向參與調查者發(fā)布，所以，我們期望更多的從業(yè)者參與進來，共同分享調查成果。



    此外，本次調查活動還受到了網易商業(yè)報道（http://biz.163.com/）、和訊傳媒（http://media.news.hexun.com/）的積極支持。關于調查的最終結果，我們還會選擇安排在新浪網、搜狐網、21世紀經濟報道、第一財經日報、新京報、媒介、新營銷、成功營銷、南方都市報、財經時報、銷售與市場和經濟觀察報等媒體公布。



    參與調查地址：http://www.adresearch.com.cn/adoutdoor.htm