戶外廣告是一種分眾傳媒，目前，中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)正在駛?cè)肟燔嚨馈?nbsp;AC 尼爾森的數(shù)據(jù)顯示， 2004 年，中國戶外廣告市場達(dá)到 160 億，比 2003 年的 130 億增長 23.1% 。同時在增長幅度上，戶外廣告則居于首位，比上一年增長了 153% 。 



    另一方面，戶外廣告在中國還是一個極其分裂的市場。目前，中國 80 ％的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中，每個這樣的廣告公司所占市場份額不足1％。由于國際傳媒巨頭的切入，這幾年，將是中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和整合期。 



    在這樣的背景下，目前中國戶外廣告業(yè)基本上還處于相對簡單的競爭階段，瓜分資源、搶占市場，以轟轟烈烈的圈地運(yùn)動為主，對戶外廣告的專業(yè)研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他媒體。



    特別是戶外廣告業(yè)的行為特征和微觀特點(diǎn)，行業(yè)從來未曾詳盡地予以研究過。為此，2005 年 4 月，阿迪廣告研究機(jī)構(gòu)（http://www.adresearch.com.cn）在分眾傳媒（http://www.focusmedia.cn/）、中華廣告網(wǎng)（http://www.a.com.cn/）和慧聰網(wǎng)（http://www.ad.hc360.com/）三家聯(lián)合主辦機(jī)構(gòu)的支持下，發(fā)起的一項(xiàng)關(guān)于《中國戶外廣告業(yè)微觀生態(tài)》的大型問卷調(diào)查活動。 



    活動開展近半個月來，吸引了眾多戶外傳媒從業(yè)者的積極關(guān)注，包括戶外傳媒業(yè)主、廣告公司和廣告主在內(nèi)的眾多個人與單位參與了本次調(diào)查。



    從目前的調(diào)查情況來看，調(diào)查進(jìn)展非常順利，在戶外業(yè)主、廣告公司、廣告主三類調(diào)查人群中，廣告主的參與度之高遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)計(jì)。



    這也表明，戶外廣告是目前廣大廣告主非?？春玫囊粋€傳播方式，同時也是廣告主最難把控和判斷的一個廣告形式。



    由于本次是一項(xiàng)行業(yè)公益性研究活動，所有的調(diào)查數(shù)據(jù)將在活動結(jié)束后適當(dāng)?shù)臅r間內(nèi)向參與調(diào)查者發(fā)布，所以，我們期望更多的從業(yè)者參與進(jìn)來，共同分享調(diào)查成果。



    此外，本次調(diào)查活動還受到了網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道（http://biz.163.com/）、和訊傳媒（http://media.news.hexun.com/）的積極支持。關(guān)于調(diào)查的最終結(jié)果，我們還會選擇安排在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、新京報(bào)、媒介、新營銷、成功營銷、南方都市報(bào)、財(cái)經(jīng)時報(bào)、銷售與市場和經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等媒體公布。



    參與調(diào)查地址：http://www.adresearch.com.cn/adoutdoor.htm