一、戶外廣告情況

據(jù)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)對全國23城市2004年戶外廣告量調(diào)查顯示，北京和上海被列為戶外廣告的A類城市。北京以87202.1萬元排在第一名。對于北京市場，戶外廣告有著舉足輕重的作用和強(qiáng)大的影響力，同時，與報紙媒體相比，性價比較高，在特定場所對人群進(jìn)行覆蓋，效果反饋較好。

數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告已經(jīng)成為傳播企業(yè)形象、擴(kuò)大社會知名度的常規(guī)廣告媒體；對于食品飲料、家化用品等日用消費品而言，戶外廣告已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的產(chǎn)品促銷廣告，而且開始成為其品牌戰(zhàn)略、快速影響并進(jìn)入消費者生活的重要組成部分，他們利用廣告效果更為持久、價格更為便宜的戶外廣告作為加大市場份額的重要武器。

二、戶外廣告投放的優(yōu)勢

行業(yè)專家普遍認(rèn)為：公交車身媒體和其他廣告媒體相比而言，公交廣告具有以下8個特點：

流動性

覆蓋面廣

長時性

強(qiáng)制性

強(qiáng)視覺沖擊力

較強(qiáng)的地量針對性

受眾量大

較低的千人成本（CPM）。

正是由于這8個優(yōu)勢，才使得越來越多的以產(chǎn)品推廣為主要目的；以配合電視廣告為主要目的；以品牌形象為主要訴求目的；以配合產(chǎn)品促銷為主要目的企業(yè)和商家選擇了公交這一戶外廣告媒體。

1、流動性 

惟一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS2003年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告。

2、覆蓋面廣

據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告是可見機(jī)會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.7萬余，若以6個月發(fā)布時間計算，有效OTS 可達(dá)到16380，000人次。

3、長時性 

公交廣告相對電視或者報紙存在的時間相對比較長，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。廣告展示時間從早5時一直延續(xù)到23時，北京公交車輛的全天運營時間為20小時左右。

4、強(qiáng)視覺沖擊力 

面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精致，流動性又帶來重復(fù)性，車身畫面積大于30平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了權(quán)威精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達(dá)到70-75米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。對品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和形象。

5、強(qiáng)制性 

以多面立體展示方式傳播廣告信息，公交廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加機(jī)會，確保廣告的實際到達(dá)率。車身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時針對駕車者，廣告更為醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給消費者，達(dá)到最大的可視機(jī)會。

6、可信度高 

公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體，同時消費者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時，廣告?zhèn)鞑?/strong>渠道暢通，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。從實力媒體最新的調(diào)研結(jié)果來看：戶外廣告的提示后認(rèn)知度以車身廣告最高38%，其次是候車亭廣告23%，大牌廣告14%，地鐵廣告9%，同時有81%的人每周的行走線路是固定的，并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。

7、較強(qiáng)的地量針對性

車身媒體的可移動性使用權(quán)可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目地，同時公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT 電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院、居住集中地、核心人流量較多商圈；快速消品可以經(jīng)過大賣場、超市，便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司，服裝賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場，建材特色街，小區(qū)，連鎖售點等等。

8、受眾量大、較低的千人成本（CPM） 

每天近千萬人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。 所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。是您理想的展示平臺?。?！

另外：北京市常住人口1318.9萬，公交車1萬余輛，年客運量達(dá)43.7億人次，日運輸量平均為1197.3萬人次，平均每車每天運輸量超過1000人次；北京市民87%的人經(jīng)常乘坐公交車，65%的人每周乘坐4次以上，