倘翔于改革開放的康莊大道，駐足于新世紀(jì)的起跑點(diǎn)。深圳作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)的前延城市。處處都充滿了
機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在各行各業(yè)中都領(lǐng)先于內(nèi)地其他城市。特別在戶外廣告這行當(dāng)中，深圳有著巨大的市場商機(jī)和客源。隨著
深圳經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)出口貿(mào)易的快速增值。廣告宣傳也隨之不斷的增加，不斷的成熟，不斷的被每一位商家看重。
因?yàn)槊恳环N新產(chǎn)品的出世都會(huì)帶出很多相對(duì)的廣告出現(xiàn)。而戶外廣告是最重要的一部分。它的宣傳范圍和力度往往有時(shí)
都大于電視廣告和報(bào)紙廣告，及勝過網(wǎng)絡(luò)廣告。
2004年底，深圳地鐵正式開通竣工，這無形中給深圳戶外廣告市場又開劈了一條新的商機(jī)和渠道。在這種萬眾共睹
的情況下，人人都想爭的一點(diǎn)利益和機(jī)會(huì)。往往機(jī)會(huì)都是被那些實(shí)力者和關(guān)系者所得。然而正是因?yàn)橛羞@中激烈的竟?fàn)帲?br>
所以才造就了深圳廣告業(yè)的不平衡性，甚至都成在有一定的壟斷形式。
本人通過對(duì)深圳市戶外廣告市場及結(jié)合電視廣告的各方面調(diào)查和分析，并對(duì)各商家的產(chǎn)品推廣和現(xiàn)實(shí)的廣告效應(yīng)相比
較，總結(jié)和歸納出以下幾點(diǎn)：
一、在戶外平面廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告、車體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、
及門面墻體廣告等。凡是在戶外野外能看得到的廣告都被稱之為戶外廣告（也稱為露天廣告）。有如此廣闊的業(yè)務(wù)范圍，所
以說戶外廣告潛在著無限的商機(jī)和發(fā)展前景。
二、戶外廣告既省錢，宣傳效應(yīng)又強(qiáng)，推廣范圍又廣。根據(jù)調(diào)查顯示，很多商家老板都不愿去做那些昂貴的電視廣告。
而都愿意掏出比電視廣告費(fèi)少一半的價(jià)錢來做戶外廣告。特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還
能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到。車水馬龍中一路都能
看到。這就是戶外廣告魅力效應(yīng)。
三、戶外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長，因?yàn)樗?jīng)濟(jì)。如一個(gè)戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公
司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數(shù)的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家
的店門口和領(lǐng)域范圍內(nèi)做，所以時(shí)間更是永久性的。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長了，商家根
本無法回收太大利潤。不僅沒多少效應(yīng)，而且有時(shí)還會(huì)引起觀眾的反感和排斥。觀眾正在投入看某一部電視局的時(shí)候，突然來
插播一段廣告。很多人都無法接受。所以根本就不會(huì)去了解和看廣告中的內(nèi)容。就算是聽到了，那也是左耳進(jìn)右耳出了。
電視廣告還存在著一個(gè)很大的弊端；現(xiàn)在的都市人都習(xí)慣于在戶外街頭上或公司里活動(dòng)，很少人坐在家里看著電視。所以
說。電視廣告它有局限性。如果一個(gè)不喜歡看電視的人就永遠(yuǎn)也看不到你所宣傳的廣告。對(duì)于一些沒時(shí)間看電視的人也沒有仍
何的廣告宣傳效應(yīng)。
四、戶外廣告可以不斷期的維修和護(hù)理，還可以更換改裝等?；诟魃碳业睦婧彤a(chǎn)品的推廣。戶外廣告還可以以"小本大
量"來做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應(yīng)。更是以一種強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)刺激著過往來回的每一位行人。
以上幾點(diǎn)是我近月來對(duì)深圳市戶外廣告和電視廣告市場的利弊調(diào)查及宣傳效應(yīng)的分析。如有錯(cuò)誤或未到之處敬請(qǐng)?zhí)岢龊驮u(píng)論。
以上內(nèi)容全部屬實(shí)，歡迎深圳的同行同業(yè)們繼續(xù)分析與調(diào)查。
