廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的一種機制和經(jīng)營體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務活動的經(jīng)營體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。 

        現(xiàn)代廣告代理制最大的特點就是強調廣告業(yè)內部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發(fā)揮其主導作用。

      為保證廣告代理制試點工作的順利進行，國家工商行政管理局特作如下9條規(guī)定：

(一)廣告客戶必須委托有相應經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務，不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。

上述規(guī)定不包括分類廣告，如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預告等。

(二)兼營廣告業(yè)務的報社、廣播電臺、電視臺，必須通過有相應經(jīng)營資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告(分類廣告除外)。

報社、廣播電臺、電視臺的廣告經(jīng)營范圍核定為：“發(fā)布各類廣告(含外商來華廣告)，承辦公類廣告”。

(三)廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務，要為廣告客戶提供市場調查服務及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃。

(四)廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務，應有與媒介發(fā)布水平相適應的廣告設計、制作能力，并能提供廣告客戶廣告費支付能力的經(jīng)濟擔保。

(五)報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務。

(六)廣告代理費的收費標準為廣告費的15%。 

(七)違反本規(guī)定第1條的，責令媒介停止發(fā)布廣告，對廣告客戶參照《廣告管理條例施行細則》(以下簡稱《細則》)第22條規(guī)定予以處罰。 

(八)違反本規(guī)定第2條的，依據(jù)《細則》第21條規(guī)定從重處罰。 

(九)違反本規(guī)定第5條的，依據(jù)《細則》第20條規(guī)定從重處罰。 

上述的9條規(guī)定，是進行廣告代理制試點的工作的若干規(guī)定，通過試點可能會增刪一些內容。