廣告代理制是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。 

        現(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

      為保證廣告代理制試點(diǎn)工作的順利進(jìn)行，國家工商行政管理局特作如下9條規(guī)定：

(一)廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。

上述規(guī)定不包括分類廣告，如簡(jiǎn)短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。

(二)兼營廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告(分類廣告除外)。

報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告經(jīng)營范圍核定為：“發(fā)布各類廣告(含外商來華廣告)，承辦公類廣告”。

(三)廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃。

(四)廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，并能提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。

(五)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。

(六)廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的15%。 

(七)違反本規(guī)定第1條的，責(zé)令媒介停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告客戶參照《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)第22條規(guī)定予以處罰。 

(八)違反本規(guī)定第2條的，依據(jù)《細(xì)則》第21條規(guī)定從重處罰。 

(九)違反本規(guī)定第5條的，依據(jù)《細(xì)則》第20條規(guī)定從重處罰。 

上述的9條規(guī)定，是進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)的工作的若干規(guī)定，通過試點(diǎn)可能會(huì)增刪一些內(nèi)容。