戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。



戶外廣告最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。



我們把它的用途總結(jié)如下：



1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位

2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度

3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系



一、 樹(shù)立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位



二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次



對(duì)于不同市場(chǎng)，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：



對(duì)于主要目標(biāo)城市



戶外廣告投放相對(duì)較多



在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位



設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌



以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度



選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告



對(duì)于次要目標(biāo)城市



主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度



以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌



　



不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意。



1.大型廣告牌: 



有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位



有效地加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度



2.中型廣告牌



有助于建立品牌/產(chǎn)品形象



建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度



3.人行道燈箱



廣告訊息覆蓋面廣



以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)



暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度



可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中



4.公交廣告



廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾



國(guó)內(nèi)污染的環(huán)境會(huì)影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放



夜間廣告效果稍差