三面翻廣告牌在國外受廣告主青睞主要憑其兩點(diǎn)：一是其動(dòng)態(tài)的傳播方式，二是它能最簡潔地完成一個(gè)故事情節(jié)的鋪陳。例舉一飲品廣告，第一面是一個(gè)饑渴的面容，一個(gè)心力狡瘁、口干舌燥的漢子在烈日炎炎的沙漠中苦苦跋涉；第二面是一個(gè)暢飲的姿態(tài)，手握冰爽飲料一飲而盡痛快；第三面則是一個(gè)滿足的表情，爽口爽心、清涼透徹的飲料所帶來的愉悅……
盡管三面翻在國內(nèi)的推廣過程中，廣告主出于預(yù)算和本身觀念上的原因，對(duì)三面翻廣告牌在情節(jié)設(shè)置上的這一優(yōu)點(diǎn)沒有充分利用起來，但三面翻廣告牌美妙的動(dòng)感也確實(shí)打動(dòng)了不少廣告主。當(dāng)1992年，可口可樂的一塊三面翻廣告牌出現(xiàn)在北京賽特大廈頂樓上時(shí)，國內(nèi)的廣告人就開始琢磨開發(fā)出自己的三面翻廣告牌。
從機(jī)械原理上來看，農(nóng)業(yè)工程大學(xué)的一位教授曾說，可以有幾十種不同的方式實(shí)現(xiàn)廣告牌三面更迭的翻轉(zhuǎn)，也就是說三面翻的開發(fā)并非難事。事實(shí)上，很早以前國內(nèi)確實(shí)已經(jīng)有幾家廣告設(shè)備廠家在嘗試開發(fā)三面翻產(chǎn)品。只是由于不得而知的原因，使當(dāng)時(shí)的三面翻市場并未能在國內(nèi)真正啟動(dòng)。
很快，一個(gè)叫做“斜尺步進(jìn)”的傳動(dòng)系統(tǒng)誕生了。它的發(fā)明人一度自豪地說：我們的三面翻內(nèi)臟系統(tǒng)的精確度已經(jīng)達(dá)到國內(nèi)最高水平，光是那一個(gè)核心斜尺的拋物線角度計(jì)算和修改，就花費(fèi)了兩名高工將近三個(gè)月的時(shí)間才完成。而復(fù)雜和精確既是優(yōu)點(diǎn)也是缺陷，很快就在制作運(yùn)營中體現(xiàn)出來了。
不過，這套“斜尺步進(jìn)”傳動(dòng)系統(tǒng)以其高技術(shù)含量為國內(nèi)三面翻市場帶來了曙光。市場推廣人員經(jīng)過近兩個(gè)月的艱苦談判，以當(dāng)初相當(dāng)于四輛卡迪拉克的天價(jià)賣出了第一塊面積只有90平米的三面翻廣告牌。買主是香港的一家4A廣告公司，這塊三面翻廣告牌被用來發(fā)布一家著名電腦品牌進(jìn)入中國市場的第一個(gè)戶外廣告。
國產(chǎn)三面翻廣告牌的成功運(yùn)轉(zhuǎn)，引起了包括電視臺(tái)在內(nèi)的許多媒體的重視，在傳媒的追捧下，三面翻廣告牌一夜之間深入人心。
三面翻廣告牌的推廣中心應(yīng)該首推北京。華北地區(qū)以北京為中心的廣告圈對(duì)于三面翻似乎情有獨(dú)鐘。在之后的半年時(shí)間里，國內(nèi)三面翻真正步入市場導(dǎo)入期，也就是制造商的高利潤期。
然而，傳動(dòng)設(shè)計(jì)的精密和國內(nèi)加工工藝的落后，這一對(duì)矛盾很快就暴露出來。一時(shí)間的故障投訴紛至沓來。1994年，一家專業(yè)的三面翻制作公司，對(duì)原有的傳動(dòng)進(jìn)行了改良，克服了一些明顯的技術(shù)問題，使這家公司在1994年到1996年成為國內(nèi)最有影響的三面翻制造商。
1996年，瑞士三面翻專利技術(shù)被引進(jìn)。這套取名為“凸輪間歇”的傳動(dòng)系統(tǒng)，最終淘汰了“斜尺步進(jìn)”系統(tǒng)。然而技術(shù)上的改進(jìn)并沒有帶來市場環(huán)境的改善?？偨Y(jié)原因有兩個(gè)：一是兩年來激烈的市場競爭使市場價(jià)格銳減了一半，三面翻的利潤已經(jīng)沒有太大的空間；二是國內(nèi)三面翻的質(zhì)量使廣告主熱情大減，全國各地到處是廢棄的三面翻廣告牌，市場急劇萎縮。
1997年以后的4年，可以說是國內(nèi)三面翻市場最冷漠無望的4年。幾乎所有的廣告主對(duì)三面翻都嗤之以鼻，直到2001年的到來。
2001年，一大批公司在短短一年內(nèi)涌入三面翻市場，價(jià)格戰(zhàn)也打到白熱化。幾家小有名氣的國內(nèi)三面翻企業(yè)每平米的利潤僅僅為50元左右，一個(gè)90平米的三面翻廣告牌利潤不足5000元。
惡性競爭及大批制造公司的出現(xiàn)和市場參與，使國內(nèi)的三面翻市場從2001年起開始復(fù)蘇。最深層的原因是隨著城市建設(shè)規(guī)劃整頓和拆除一大批原由廣告牌，廣告占地容量大幅度縮減，同時(shí)市政規(guī)劃對(duì)于廣告牌動(dòng)感、美感的要求也越來越高，使得三面翻廣告牌在一些廣告主心目中的重新確立了地位。
如今三面翻廣告牌在越來越多的城市出現(xiàn)，成為戶外廣告領(lǐng)域一道獨(dú)特的風(fēng)景。
