在對重慶市戶外廣告現(xiàn)狀全面分析的基礎上，指出了戶外廣告在創(chuàng)意、內(nèi)容表達、視覺效果等方面存在的問題，并結合對戶外廣告發(fā)展趨勢的探討，提出了發(fā)展重慶市戶外廣告的一些可行的建議 。

　　依據(jù)１９９６年１月１日實施的《戶外廣告登記管理規(guī)定》，戶外廣告包括：（一）利用公共或自有場地的建筑物、空間設置的路牌、霓虹燈、電子顯示屏、燈箱、櫥窗等作廣告；（二）利用交通工具（包括各種水上漂浮物和空中飛行物）設置、繪制、張貼的廣告；（三）以其它形式在戶外設置、懸掛、張貼的廣告。由于一個國家或地區(qū)的廣告概貌，最直接地感知于大眾的，就是戶外廣告，因此戶外廣告發(fā)布的形式、數(shù)量、種類和質(zhì)量，在相當大的程度上將反映出這個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達程度。甚至可以在一定程度上代表當?shù)氐奈幕疁?。同時，也因為戶外廣告在美化城市、對外交流方面發(fā)揮了重要作用。因此，我們認為研究重慶市戶外廣告的現(xiàn)狀，探討重慶市戶外廣告的發(fā)展趨勢對于我們重慶市廣告業(yè)的發(fā)展與開拓是相當重要的，也是十分迫切的。 

　　１　現(xiàn)狀評估 



　　經(jīng)過半年多來對我市戶外廣告的實地調(diào)查，我們將重慶市戶外廣告的現(xiàn)狀特點總結如下： 



　　１．１ 戶外廣告的廣告客戶主要是合資經(jīng)營企業(yè) 



　　在本市、本地區(qū)的廣告客戶中，合資經(jīng)營企業(yè)居多，而外地企業(yè)所占比例穩(wěn)步增長，但目前所占比例仍相對較低。造成這種狀況的原因主要是： 



　　由于當前相當一批國有企業(yè)與集體企業(yè)還未擺脫虧損狀態(tài)，經(jīng)濟效益差。于是，即使企業(yè)經(jīng)營者有了利用廣告來擴大市場占有率，促進銷售的打算，也常迫于資金的緊張而無法實施。但另一方面，有些企業(yè)則是由于企業(yè)經(jīng)營者缺乏市場的危機意識，沒有意識到開發(fā)市場、鞏固市場的重要性。于是當他們的商品出現(xiàn)滯銷時，才發(fā)現(xiàn)原本是他們的市場已被其他企業(yè)悄然占據(jù)。 



　　相比之下，一些新生的企業(yè)——這些企業(yè)多是三資企業(yè)與私營企業(yè)，他們卻充分利用戶外廣告這一成本低廉、作用時間長的第五大宣傳媒介，以求迅速提高自己企業(yè)及品牌的知名度。而相當一批外地企業(yè)也已經(jīng)瞄準重慶這一三千多萬人口的大市場，在實施其廣告媒體戰(zhàn)略時，充分利用戶外廣告較高的認知率與接收率來打開重慶市場，實現(xiàn)其營銷目標。近來一些外地設計、制作的戶外廣告已在我市發(fā)布，如“上海大眾”在牛角沱立交橋發(fā)布的單柱廣告，其制作是在德國完成，“萬寶路”發(fā)布在上清寺轉(zhuǎn)盤和火車站的照明廣告都是在外地制作完成的，他們不僅帶來了外地戶外廣告新的發(fā)展信息，也促進了我市戶外廣告業(yè)的發(fā)展。 



　?。保?nbsp;戶外廣告在美化山城、裝點山城中扮演著重要角色 



　　戶外廣告業(yè)在進行媒體開發(fā)的同時，不僅為自己增加了廣告發(fā)布的媒體，也為美化山城、促進城市的市政建設做出了自己的貢獻。市區(qū)主干道與轉(zhuǎn)盤道路旁的鋁合金護欄、一些主要路口的單位指示牌、新的車站站臺、新的電話亭等，這些都是戶外廣告業(yè)發(fā)展促進城市建設的見證。還有閃爍于夜空中的霓虹燈廣告，它那瑰麗的色彩不僅吸引了人們的注意力，也給人們帶來了美感和喜悅，而且也美化了山城，豐富了山城的夜景。 



　?。保?nbsp;戶外廣告的整體水平較低，設計、制作水準不能滿足市場需求 



在戶外廣告的設計、制作水平上，我們與自己的過去相比雖已有長足的進步，但與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比我們依然還有較大差距。從我市目前的戶外廣告看，各種水準的戶外廣告參差不齊，運用文字簡單描述的較多，形象化表現(xiàn)的較少，整體水平不高，缺乏創(chuàng)意。其中，具有一定創(chuàng)意的廣告不足１５%。大體上，當前戶外廣告在設計、制作發(fā)布中存在的主要問題有： 



　?。保常?nbsp;缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的生命，戶外廣告更是如此。具有獨特創(chuàng)意的戶外廣告，讓人百看不厭。消費者常常因為喜新厭舊的審美心理，不會去注意那些沒有創(chuàng)意或創(chuàng)意平庸的廣告，即使注意到了，也無法把廣告內(nèi)容記憶下來，無法在消費活動中回憶起來。因此只有具有獨特的創(chuàng)意的廣告才能吸引消費者，給消費者以美的享受，達到理想的宣傳效果，進而影響消費者的消費活動。 



　　當前我們的許多戶外廣告只是在做一些廣告要點的簡單羅列，而不去考慮廣告主題的表現(xiàn)等一系列的問題。廣告設計、制作人員只是從廣告主的角度出發(fā)，把廣告主要告知的內(nèi)容全部表現(xiàn)，而不去思考消費者如何接受、如何記憶的問題。于是簡單的、毫無創(chuàng)意的、字體組合式的戶外廣告被大量的“生產(chǎn)”出來，使得整體戶外廣告顯得水平不高，缺乏吸引力。 



　　近來，一些廣告公司也已相繼購進電腦平面設計系統(tǒng)，大大提高了廣告公司的設計水準，但由于對系統(tǒng)的掌握不夠和設計操作人員的自身素質(zhì)問題，以及制作設備（如大型電腦噴繪機）的缺乏使得先進