市工商局表示，京城公交、地鐵及戶外“男科婦科”等違法醫(yī)療廣告須立即撤除。

    7月13日獲悉，北海醫(yī)院在垃圾桶、公交車上打出“男科、婦科診療中心”的違法醫(yī)療廣告正被工商部門調(diào)查并將被立案。同時，北京市工商局要求，全市公交車、地鐵以及戶外違法醫(yī)療廣告必須立即全部撤除。

    “男科婦科診療中心”廣告從未獲批

    北京市工商局有關(guān)負責人介紹，近期在東二環(huán)、軍博等長安街沿線的不銹鋼垃圾桶上出現(xiàn)了北海醫(yī)院的男科、婦科診療中心的違法醫(yī)療廣告，另外，一些地鐵、公交車上也有類似的男科婦科診療中心的廣告。

    據(jù)悉，中醫(yī)醫(yī)療廣告都是由北京市中醫(yī)藥管理局審批。經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，北海醫(yī)院是在2005年1月26日取得了今年北京市中醫(yī)醫(yī)療廣告證，但通過審批的廣告內(nèi)容是“中西醫(yī)結(jié)合科：中西醫(yī)結(jié)合方法治療泌尿系感染、內(nèi)分泌失調(diào)”。

    工商部門稱，據(jù)他們了解，從未有所謂“男科婦科診療中心”這種名稱表述的廣告獲批。因此該醫(yī)院涉嫌篡改廣告審批內(nèi)容，違法發(fā)布醫(yī)療廣告。

    工商將大力整治戶外醫(yī)療廣告

    市工商局該負責人表示，由于目前戶外廣告審批非常難，哪些廣告能發(fā)布，哪些廣告禁止發(fā)布也沒有明確規(guī)定。前不久東城工商分局就對轄區(qū)的地鐵車站、車廂以及公交汽車上的戶外廣告進行檢查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了使用“男科、婦科診療中心”等使用不規(guī)范用語80余條，工商部門一一進行清理整頓，并對違法發(fā)布醫(yī)療廣告的行為依法查處。

    該人士透露，以往亂貼在電線桿上的醫(yī)療小廣告現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)移到了垃圾桶上，一些經(jīng)營者借助贊助公益廣告事業(yè)的形式發(fā)布未經(jīng)審批的廣告。這種在戶外、公交、地鐵里發(fā)布的違法醫(yī)療廣告對首都形象極為不利，尤其是地鐵、公交作為重要的交通工具，客流量大影響面廣，大肆宣傳這類男科婦科廣告是不適宜的。工商部門將加大對違法醫(yī)療廣告的整治力度，要求公交車、地鐵以及戶外的所有違法廣告從即日起立即全部撤除。

    回應(yīng)——不雅公交廣告合同到期不續(xù)

    公交廣告公司稱，將不再刊載男科、婦科等醫(yī)療廣告

地鐵管理中心廣告處有關(guān)負責人日前表示，地鐵對醫(yī)療廣告的發(fā)布特別謹慎，但現(xiàn)在醫(yī)療廣告太多，他們也是根據(jù)廣告公司隨廣告出具的工商部門的廣告審批證明才同意該廣告在地鐵站里發(fā)布的。

    北京公交廣告有限責任公司對外合作部人士表示，從廣告法的角度講，這些醫(yī)療廣告都是手續(xù)齊全的，不存在違法現(xiàn)象。但她同時也承認，有些廣告確實讓人感覺別扭，但他們也只能向上級反映，拿不出什么好的解決辦法。

    據(jù)了解，獨家買斷北京公交車掛板廣告經(jīng)營權(quán)的北京七彩陽光廣告有限責任公司工作人員也曾向媒體表示，目前確實存在公交車內(nèi)部醫(yī)療廣告所占比例較大的情況。至于部分尷尬的廣告言辭，她表示公司“已經(jīng)在盡量避免”了。

    另據(jù)《北京日報》報道，北京公交廣告公司負責人表示，他們已對相關(guān)部門提出要求，目前刊載的帶有不雅文字和畫面的醫(yī)療廣告合同到期后不再續(xù)約。公交車上將不再刊載讓人尷尬的男科、婦科等醫(yī)療廣告。據(jù)悉，以前簽約的公交車醫(yī)療廣告合同期最長的7月份到期。

    部門說法——捧醫(yī)生吹療效都屬虛假廣告

    中醫(yī)藥管理局稱，對隨意篡改審批內(nèi)容的廣告苦于無監(jiān)督職能。

    出現(xiàn)“男科婦科診療中心”字眼的廣告是否違法？日前北京市衛(wèi)生局副局長、新聞發(fā)言人鄧小虹表示，此前，衛(wèi)生行政部門從未審批過任何一家醫(yī)院“診療中心”。但醫(yī)院自己命名某某科室為診療中心并不算違法違規(guī)。公眾應(yīng)警惕的是，醫(yī)療機構(gòu)廣告中不應(yīng)帶有夸張的療效宣傳，更不應(yīng)編纂多重頭銜吹捧專家，或以患者的名義宣傳療效。

    鄧小虹說，按照衛(wèi)生部一個月前通報的精神，今后，衛(wèi)生局將不再審批醫(yī)療廣告，改由工商部門負責審查及監(jiān)管。按照相關(guān)法規(guī)，一個出現(xiàn)在電視、報紙、地鐵、公交車等任何媒體的醫(yī)療機構(gòu)廣告，它的合法面目應(yīng)該只提供：醫(yī)院的名字、地址，開展哪些診療項目。除此之外，凡是對醫(yī)生進行吹捧，對療效進行宣傳的，都屬于虛假的醫(yī)療廣告。

    北京市中醫(yī)藥管理局局長謝陽谷表示，目前該局還在對中醫(yī)醫(yī)院和醫(yī)療機構(gòu)中醫(yī)科目的診療廣告內(nèi)容進行審批。但審批都嚴格按照《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》，以及北京市《醫(yī)療廣告出證暫行辦法》中的規(guī)定，其中涉及不能發(fā)布的廣告內(nèi)容，中醫(yī)藥管理局從未進行過審批。目前很多醫(yī)療機構(gòu)拿到廣告內(nèi)容審批后，在發(fā)布時卻隨意篡改審批內(nèi)容，這些現(xiàn)象衛(wèi)生行政