１．虛假廣告的法律責任

    虛假廣告，是指對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的廣告。主要表現(xiàn)為以下五種：第一，廣告所宣傳的商品或者服務(wù)的信息本身不存在，即消息虛假；第二，廣告宣傳的商品或服務(wù)并未達到廣告中所說的質(zhì)量或技術(shù)標準，即品質(zhì)虛假；第三，廣告所宣傳的商品或服務(wù)并不具備廣告中所宣傳的功能或服務(wù)內(nèi)容，即功能虛假；第四，消費者購買商品或者服務(wù)所支付的貨幣與廣告宣傳的商品或者服務(wù)的價格不符，即價格虛假；第五，廣告假借他人的言論或者采用其他帶欺騙性的證據(jù)宣傳商品的質(zhì)量、功能等，即證明虛假。虛假廣告應(yīng)承擔的責任主要包括：（１）行政責任。廣告主應(yīng)停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)的范圍內(nèi)公開更正消除影響；并處以廣告費用１倍以上５倍以下的罰款。如若廣告經(jīng)營者不按照規(guī)定查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容，或者與廣告主串通制作，發(fā)布虛假廣告，或者明知廣告內(nèi)容虛假而制作，設(shè)計、代理、發(fā)布的，則由廣告監(jiān)督管理機關(guān)沒收其收取的廣告費用，并處以廣告費用１倍以上５倍以下的罰款。（２）刑事責任。發(fā)布虛假廣告，誘使他人購買其所宣傳的商品或服務(wù)，這種行為是以騙取他人的錢財為目的，如果非法所得額較大的，就構(gòu)成詐騙罪，依照《刑法》規(guī)定追究刑事責任。（３）民事責任。欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假設(shè)計、制作、發(fā)布的，應(yīng)當依法承擔連帶責任。

    ２．廣告宣傳失實致?lián)p，廣告經(jīng)營者的侵權(quán)責任

    廣告的真實性，是世界各國也是我國對廣告的最基本的要求，我國法律規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，并規(guī)定了制作、發(fā)布虛假廣告的行政責任、刑事責任和民事責任。我國《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當競爭法》都有類似的規(guī)定。廣告宣傳失實致?lián)p的，廣告經(jīng)營者應(yīng)承擔侵權(quán)責任。

    ３．廣告合同中違約責任與侵權(quán)責任競合時的法律責任承擔

    同一行為，既是違約行為，符合承擔違約責任的要件，又是侵權(quán)行為，符合承擔侵權(quán)責任的要件，應(yīng)當如何追究行為人的民事責任？從法理分析，大致可以有三種處理方法：第一，從法條競合角度分析，侵權(quán)行為是違反民事權(quán)利不可侵犯的一般規(guī)定。而違約行為是違反基于合同而產(chǎn)生的義務(wù)的特別規(guī)定。根據(jù)特別法優(yōu)于普通法的原則，只能適用關(guān)于違約責任的規(guī)定。第二，從請求權(quán)競合角度分析，一個不法民事行為，同時具備違約責任和侵權(quán)責任的構(gòu)成要件，則根據(jù)各自的法律規(guī)范同時產(chǎn)生違約行為之損害賠償請求權(quán)和侵權(quán)行為之損害賠償請求權(quán)，兩種請求權(quán)并存，權(quán)利人可任意主張或同時主張全部請求權(quán)。

    第三，從請求權(quán)規(guī)范競合角度分析，一個不法民事行為，同時符合侵權(quán)責任和違約責任兩個構(gòu)成要件時，并非產(chǎn)生兩個獨立的請求權(quán)，本質(zhì)上只能以《合同法》和《民法通則》為根據(jù)，產(chǎn)生一個請求權(quán)，請求賠償損失。

    從保護受害人利益角度考慮，以上三種處理方式中，以第二、第三種為佳。第一種處理方式依據(jù)特別法優(yōu)于普通法的原則，來解決違約責任與侵權(quán)責任競合問題，實際上剝奪了受害人的選擇權(quán)，損害一方當事人的利益，盡管合同的雙方當事人都平等地受到法律保護，違約同樣受合同和法律的制約，而民法是以權(quán)利為中心的，在違法行為使一方當事人的財產(chǎn)或人身受到損害時，首先應(yīng)當保護的是權(quán)利人，為使權(quán)利人能獲得充分有效的保護，理應(yīng)允許權(quán)利人在法律許可范圍內(nèi)，就如何獲得經(jīng)濟賠償作出有利于自己的選擇。但在法律有特別規(guī)定或當事人在法律允許的范圍內(nèi)有特別約定，應(yīng)依特別規(guī)定或特別約定，這樣，既不違反立法目的，又尊重了當事人的意愿。正如１９８９年６月１２日最高人民法院發(fā)布的《全國沿海地區(qū)涉外涉港澳經(jīng)濟審判工作座談紀要》中指出：“被告的行為同時構(gòu)成破壞合同和民事侵害，原告可以選擇兩者之中有利于自己的一種訴因提起訴訟，……但當事人不得就同一法律事實或法律行為分別以不同的訴因提起訴訟。”

    ４．廣告合同中過失行為的法律責任

    我國法律規(guī)定承擔責任以過錯為原則，過錯既包括故意也包括過失。根據(jù)《民法通則》第一百一十一條規(guī)定：“當事人一方不履行合同義務(wù)或履行合同義務(wù)不符合約定條件的，另一方有權(quán)要求履行或者采取補救措施，并有權(quán)要求賠償損失?！钡谝话僖皇l規(guī)定：“當事人一方違反合同的賠償責任，應(yīng)當相當于另一方因此所受的損失。”

    ５．廣告合同中違約責任的免除條件

    在確實屬于客觀原因造成的合同違約的情況下，可以免除違約方的違約責任。具體有以下情況：（１）發(fā)生不可抗力。由于不可抗力造成合同不能履行或不能完全履行的，不承擔違約責