公交數(shù)字移動(dòng)電視優(yōu)勢(shì)分析公交車是城市里重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，公交車在都市里來(lái)往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車視頻廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)，公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告又是固定地點(diǎn)視頻廣告的延伸,它具有固定視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)——既廣告畫面連續(xù)、沖擊力大、廣告影響持續(xù)不斷、能有效的向特定地區(qū)，特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)，而且公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告又是一塊運(yùn)動(dòng)中的廣告，它的訴求對(duì)象面對(duì)乘坐它的所有人員，也就使視頻廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高。 公交數(shù)字移動(dòng)電視作為一種全新的大眾傳播媒體，其目標(biāo)受眾就是在城市公交車移動(dòng)過(guò)程中短暫停留的觀眾。傳媒市場(chǎng)的細(xì)分，是傳播渠道多元化帶來(lái)的結(jié)果。目前，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)造成單個(gè)渠道受眾的分流和下降。與傳統(tǒng)媒體相比，公交數(shù)字移動(dòng)電視具有以下諸多傳播優(yōu)勢(shì)一、通過(guò)多次反復(fù)播出使消費(fèi)者對(duì)商品留下較深印象。二、極高的廣告到達(dá)率能迅速有效的發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，公交車每天在路上行駛十六個(gè)小時(shí)，每天能公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告可以在特定區(qū)域、商品銷售點(diǎn)或服務(wù)點(diǎn)附近直接接觸消費(fèi)者，并能高效率的提醒消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù)。三、公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告處于人們視線的最佳范圍，最接近消費(fèi)者，畫面沖擊力大，此點(diǎn)優(yōu)于其他戶外廣告媒體。四、公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告具有強(qiáng)迫閱讀性和反復(fù)閱讀性，電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體消費(fèi)者有主動(dòng)選擇權(quán)，而公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告具有強(qiáng)迫閱讀的效力，消費(fèi)者屬于被迫接受，并夠向數(shù)百萬(wàn)計(jì)的人次傳遞廣告信息。五、廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)、行車路線以及潛在消費(fèi)者的活動(dòng)區(qū)域，準(zhǔn)確的選擇公交線路組合、迅速有效的覆蓋預(yù)定市場(chǎng)，以達(dá)到理想的廣告接觸率。六、與報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體相比較，公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告千人成本（cmp）相對(duì)較低，只是電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體千人成本的十幾分之一，相對(duì)節(jié)省廣告開支。七、 cmms媒體調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)顯示，公交數(shù)字移動(dòng)電視廣告的受注意程度高于公交車站站牌、車廂內(nèi)掛板、戶外路牌等廣告媒體。