戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。 

戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。 

我們把它的用途總結如下： 

1. 強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領導地位 

2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認知度 

3. 加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系 



一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標城市的“市標”區(qū)域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地位 



二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次 



對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應該相同： 

對于主要目標城市 

戶外廣告投放相對較多 

在重點地段投放大型廣告牌，以強化企業(yè)的領導形象及地位 

設置中型廣告牌以加強品牌 

以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認知度 

選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告 

對于次要目標城市 

主要以人行道廣告加強受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認知度 

以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌 



不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時候要特別注意: 



1.大型廣告牌:  

有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領導地位 

有效地加強受眾對品牌的認知度 



2.中型廣告牌 

有助于建立品牌/產(chǎn)品形象 

建筑于策略性地點以增加品牌/產(chǎn)品的認知度 



3.人行道燈箱 

廣告訊息覆蓋面廣 

以網(wǎng)絡形式靈活發(fā)布，可準確覆蓋目標市場 

暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認知度 

可結合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中 



4.公交廣告 

廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾 

國內(nèi)污染的環(huán)境會影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放 

夜間廣告效果稍差