(一)POP廣告的功能

1.確實(shí)掌握消費(fèi)者的購(gòu)買行為 店面廣告是大眾傳播廣告的補(bǔ)充工具。廠商運(yùn)用各種大眾傳達(dá)企業(yè)印象及商品印象給消費(fèi)者。但消費(fèi)者走入商店，面臨決定購(gòu)買時(shí)的一剎那緊要關(guān)頭，可用店面廣告喚起消費(fèi)者的再記憶，使之真的購(gòu)買該廠商產(chǎn)品；以免臨時(shí)變卦，功敗垂成。

2.無聲的忠實(shí)推銷員 店面廣告被張貼在墻壁上，或被吊掛在天花板下，傳達(dá)廠商商品的訊息，忠于職守，永不擅離工作崗位。

3.提高廠商商品的知名度 店面廣告擺設(shè)在商店最顯眼位置，能快速大幅度提高知名度。

4.新產(chǎn)品的告知。

5.誘使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

6.爭(zhēng)取商店的銷售空間 商店的櫥窗內(nèi)，陳列架上，各廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪較好位置與較多空間。同理，陳列架以上到天花板的空間，也同樣重要，雖不實(shí)際擺上產(chǎn)品，但掛上一個(gè)杰出創(chuàng)意的店面廣告的話，對(duì)銷售效果也大有助益。

(二)店面廣告的種類

1.懸掛式廣告 從天花板梁柱上垂吊下來，易引起注目，而且從360度各個(gè)角度，都能看清楚。

2.柜臺(tái)廣告 柜臺(tái)上的店面廣告陳列，最能吸引消費(fèi)者注意力。因此，最能產(chǎn)生購(gòu)買效果。

3.壁面廣告以海報(bào)、裝飾旗為主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。

4.落地式廣告放置在商店內(nèi)、外的地板上，材料可使用紙、厚紙板、塑膠、壓克力、金屬等。

5.吊旗廣告裝飾在商店內(nèi)、外，是短期內(nèi)使用，最適合用在促成廣告活動(dòng)的高潮，及塑造季節(jié)的氣氛。以布、塑膠布為材料。

6.動(dòng)態(tài)廣告以店面廣告里面隱藏的馬達(dá)產(chǎn)生動(dòng)作，例如上下、回轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)，造成有趣的動(dòng)作、充滿樂趣。

7.光源廣告在廣告內(nèi)部放入熒光燈，利用其光源商品的文字、圖形照亮。

8.價(jià)目表及展示卡價(jià)目表上寫明標(biāo)價(jià)，展示卡上說明商品的特性。此種屬于小型的POP放置的商品旁、櫥窗內(nèi)、或是直接與商品附著一起。視  覺效果極佳。

9.貼紙粘貼在商品壁面、櫥窗玻璃、車輛玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷，或以合成紙壓成凸型。小巧、不占空間、價(jià)格便宜，極具廣  告效果。

10.櫥窗式廣告放置在櫥窗內(nèi)的廣告。

(三)如何找尋承制POP的廠商

1.廣告代理商(即：廣告公司)附設(shè)店面廣告部門，為其客戶做這方面的服務(wù)。

2.專門承制店面廣告的公司。最具專業(yè)性，經(jīng)常有優(yōu)良作品出現(xiàn)。

3.大印刷廠附設(shè)店面廣告部門。