現(xiàn)代戶外廣告是繁華都市的時裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾說過 “ 戶外廣告優(yōu)勢是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。 ” 

戶外廣告過去的發(fā)展 

從 1990 到 1999 年，中國戶外廣告年增長率達到 27.3% ，十年間增長了 9 倍，投放額達到 54.3 億元之多。 2000 年，中國戶外廣告投放額為 110 億元。 

戶外廣告占中國廣告總投放的份額， 1998 年為 12-13% ； 1999 年 15% ； 2000 年則達到 22% 。實際上，在中國，對于品牌知名度建設(shè)，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。 

2002 年中國廣告市場，預(yù)計總額將達到 850 億人民幣。按 2000 年 22% 份額計算，戶外廣告應(yīng)達到 180 億元的規(guī)模，這是個相當(dāng)可觀的數(shù)值。上述數(shù)據(jù)無不顯示中國戶外廣告的迅猛發(fā)展勢頭。 

. ★ 城市形象大升級 

自上世紀(jì) 90 年代中后期以來，中國城市開始脫胎換骨，城市環(huán)境不斷美化，讓城市 “ 亮起來 ” ，成為全國各地中心城市不約而同的市政建設(shè)目標(biāo)。戶外媒體自然受益于此，獲得長足發(fā)展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道，與繁華商業(yè)區(qū)齊輝。 

★ 人們生活方式變化 

收入提高與休閑時間增多，使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車猛增，也導(dǎo)致道路人口更加密集。根據(jù)美國權(quán)威媒體數(shù)據(jù)， 1970 年以來，人們每曰搭乘交通的機會增加了 110% ，而路上的車輛也陡增了 147% 。對于很多人，唯一能夠看到媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。 

★ 科技進步提高表現(xiàn)力 

隨著科技的進步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環(huán)境和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。 

★ 成熟品牌日漸增多 

中國發(fā)展市場經(jīng)濟已有 20 多年的歷史，幾乎每個領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費品牌，最需品牌長期影響及提示性消費。對此，戶外廣告無疑是上佳之選。 

★ 戶外廣告千人成本低 

僅舉數(shù)例：北京王府井， 364 平方米的巨幅廣告租費僅 260 萬元 / 年；香港公共汽車單面車廂廣告，月成本僅 3000 港元。美國上時期 90 年代末期，各種媒體的平均成本分別是：射燈廣告牌為 2 美元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時間的電視則要 10-20 美元。 

戶外廣告的優(yōu)勢 

★ 視覺沖擊力 

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標(biāo)。 

★24 小時全天候 

很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天 24 小時、每周 7 天佇立，傳播時間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。 

★ 信息沖擊力強 

戶外媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境 …… 等等，都可以巧妙融合進來。 

★ 創(chuàng)造頻次 

通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。 

★ 無孔不入 

不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾