11日，世界領(lǐng)先的法國(guó)德高集團(tuán)與上海申通地鐵(6.29,0.10,1.62%)集團(tuán)，在軌道交通4號(hào)線(xiàn)上海體育場(chǎng)站站廳展示了近十種以互動(dòng)式廣告為主的全新地鐵廣告形式，該公司稱(chēng)今后將逐步在上海各地鐵站推廣該類(lèi)型廣告。 隨著廣告形式的不斷增多，新創(chuàng)意和新技術(shù)層出不窮，而互動(dòng)式、立體化正逐漸成為未來(lái)廣告業(yè)的趨勢(shì)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日在現(xiàn)場(chǎng)看到，這些創(chuàng)意領(lǐng)先的廣告形式發(fā)揮出了極大的宣傳優(yōu)勢(shì)。例如，首次亮相上海的魔幻雜志體驗(yàn)，采用讓參與者模擬翻書(shū)的動(dòng)作變動(dòng)墻上的廣告畫(huà)面；還有一些利用視覺(jué)技術(shù)對(duì)廣告進(jìn)行立體化，如巨大的立體牛奶盒、“纖腰”造型的地鐵柱子等。

德高中國(guó)負(fù)責(zé)人表示，在政策法規(guī)內(nèi)，公司將根據(jù)地鐵車(chē)站的特性以及客戶(hù)的接受程度，部分創(chuàng)意廣告形式將逐步在上海地鐵站內(nèi)實(shí)施，當(dāng)然不會(huì)局限在上海，今后會(huì)推廣到國(guó)內(nèi)其他城市的地鐵。至于新創(chuàng)意的廣告，一般而言要比普通戶(hù)外廣告貴，對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的沖擊也可能因此而減小。德高集團(tuán)目前是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的戶(hù)外媒體公司，運(yùn)營(yíng)有北京、上海、南京、天津、重慶、香港六大城市的所有地鐵廣告。

看點(diǎn)一：跳動(dòng)的減肥提示 進(jìn)入站廳便看到一根與眾不同的纖腰立柱，檢票入閘時(shí)，閘機(jī)上的“肚子頂?shù)搅税桑旌攘㈩D纖揚(yáng)茶”的口號(hào)以輕松詼諧的方式提醒每個(gè)進(jìn)站的乘客注意自己的身材。

看點(diǎn)二：小動(dòng)物，時(shí)刻需要你的保護(hù) 令人印象最深刻的是站臺(tái)上一組野生動(dòng)物保護(hù)主題的公益廣告。一塊墻面被投影了許多小動(dòng)物，只要有人經(jīng)過(guò)，“小動(dòng)物”們會(huì)自動(dòng)往角落避讓過(guò)去，最后被許多人的影子逼得十分可憐地?cái)D作一團(tuán)，切合“人類(lèi)的存在，正將它們逼入死角”的廣告語(yǔ)。這種互動(dòng)投影系統(tǒng)，把動(dòng)感的虛擬影像投射到地面或墻壁上，再利用攝錄設(shè)備感應(yīng)人體活動(dòng)，營(yíng)造互動(dòng)感覺(jué)。

看點(diǎn)三：過(guò)一次時(shí)裝設(shè)計(jì)師的癮 某服裝品牌推出的一種燈箱廣告，只要你站在燈箱前，用手在空中輕輕從右至左劃過(guò)，屏幕上的明星就會(huì)隨著你的“指揮”，自動(dòng)更換不同的服裝--這種名為“MagicBook”的新技術(shù)是首次空降國(guó)內(nèi)地鐵。乘客不僅可過(guò)一把“魔術(shù)師”的癮，還可在一旁使用手機(jī)藍(lán)牙功能下載這一季明星新款造型作為手機(jī)桌面。