店頭廣告究竟該怎么做？我認為，店頭廣告設(shè)計有9大準則是需要我們遵守的：

　　(1)保持簡潔、干凈。終端的信息較多，陳列商品也是各式各樣，你的廣告就不能再復(fù)雜了。簡單中，更容易突出你的存在。

　　(2)畫面有趣，并與產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性。它可以與消費者達成更多的精神價值層面的溝通，這樣給人印象極深。比如均瑤牛奶近期推出的一個廣告，畫面上的牛奶紙盒裝上竟然長出一對牛角，盒的上方有一句廣告語“好牛奶不摻水”，畫面不但有趣，而且與本身產(chǎn)品極具關(guān)聯(lián)。

　　(3)意念不要復(fù)雜，力求簡單。店頭廣告，只要能傳達出一個簡單的意念也就足夠了，太多了，消費者會產(chǎn)生混亂感。這里，廣告如果能一致性地傳達一個主題意念更佳。例如，廣州某地產(chǎn)商在廣州各大店頭張貼的廣告，整張畫面就一個手指印，傳導(dǎo)一個意念——“承諾”。

　　(4)投射一個視覺沖擊力強的圖像。視覺有沖擊，才會有記憶，對于店頭廣告更需要如此。LAVA洗手液的廣告上兩只手，一只是干凈的，另一只是黑油垢，下方是一瓶LAVA洗手液，畫面沖擊力很強，讓人無形中產(chǎn)生對比。

　　(5)利用產(chǎn)品為廣告的主角。畢竟是要賣產(chǎn)品，你要盡可能地加大產(chǎn)品的圖像。有空到店頭看看寶潔公司的廣告，無論是哪一則廣告都是做到了以產(chǎn)品為中心來訴求，有些廣告的畫面幾乎是被產(chǎn)品所占滿。

　　(6)廣告的底色或配色追求明快、不同尋常、有很強的對比度。在店面，你會常常被明快、不同尋常、有很強的對比度的廣告所吸引，因為它們在店里容易突現(xiàn)而出?？催^檸檬茶的貨架招貼廣告沒有？你會看到運用極其鮮艷的色彩來吸引人的目光；還有，雀巢營養(yǎng)飲品的廣告，用最具對比的黃紅兩色來抓人“眼球”。

　　(7)廣告標題字要放大，達到一目了然。往往消費者在終端看東西都是一掃而過，對于廣告更有種排斥心理，那么，你的廣告如果標題字體不夠大，在1公尺的地方還看不到的話，也就是很難引起他們關(guān)注到了。大家看到的勁量電池廣告，它的標題廣告語字體就很大——“電力最持久，勁量電池”。

　　(8)廣告要有煽動性。店頭廣告的標題和畫面都要有煽動性，才能促成消費者在終端立馬去購買產(chǎn)品。汰漬洗衣粉的店頭廣告，用實際經(jīng)過洗滌后的布料來比較產(chǎn)品的實效性，煽動中讓人感覺到利益的驅(qū)使，消費者肯定就會有試用的決心。

　　(9)牢牢抓住消費者的視線。許多消費在購物中，都把店頭廣告當作是一種購物的指引，他們認為在這些店頭廣告的精確指引下，可以省下大量購物時間，快速買到自己需要的商品，以減少盲目性，因而，你要想多銷貨的話，就要看你抓住他們的視線的功力有多高了。近期，“箭牌”口香糖推出一張店頭廣告新作，畫面上網(wǎng)球明星Venus Williams充滿迷人魅力，她穿上了翻開的薄荷葉，展現(xiàn)該產(chǎn)品清新怡人的特色，整張廣告畫面與其說是搶眼，還不如說更加“擾眼”。