在燈箱廣告的制作上，為追求真實感和藝術(shù)性，會采用彩色反轉(zhuǎn)放大片或照相噴繪，存在制作成本高、耐候性不好及復(fù)制性差等特點。因此，其廣泛性和持久性比其他廣告差。
為此，目前在特殊紙張、塑料薄膜上用絲網(wǎng)印刷方式來制作燈箱廣告，使成本、耐候性等問題得到解決。本文就平面廣告圖案的特點及常用色調(diào)印刷的要求來談?wù)劜噬?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=17" target="_blank">絲網(wǎng)印刷技術(shù)的應(yīng)用。
一、廣告的“視覺傳達要素”
“插圖”是廣告的主題、中心?！罢掌瑑?yōu)先，插圖第一”，無論是照片或插圖，形象貴在典型、真實、動人，對消費者具有強烈的吸引力。廣告的“插圖”主要是攝影和繪畫，均屬于廣告信息。廣告信息可分視覺、聽覺、視聽覺3種類型。平面廣告屬于視覺類廣告，而人類70％的信息是從視覺獲得的。包括報紙、雜志、宣傳卡、招貼、路牌、年歷、包裝紙等廣告在內(nèi)的廣告媒體，其視覺傳達的材料——圖型、文稿、色彩是基本一致的，這些材料就叫“視覺傳達要素”。
構(gòu)成“視覺傳達要素”的三大要素為：
1. 圖型視覺傳達要素；
2. 文稿視覺傳達要素；
3．色彩視覺傳達要素。
二、廣告的“色彩視覺傳達要素”的特點
“色彩”分色和彩兩層含義。色，包括黑、白、灰，或稱“無色彩”。彩，包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，以及摻有黑、白、灰的各中間色，或稱“有色彩”?！盁o色彩”與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。
人們對廣音的評價，猶如對產(chǎn)品的包裝，首先憑借上面的色彩奪人與否，而產(chǎn)品的質(zhì)量則是第二位的。色彩成了市場信息和產(chǎn)品競爭的首要條件，因此它在平面廣告上有著特殊的訴求力。例如，曾有人對某化妝品廣告用黑、白畫面和彩色畫面相比較，作“注意力效果”的調(diào)研，結(jié)果是：人們注意黑白畫面上產(chǎn)品的占46％，注意彩色畫面上產(chǎn)品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了約2倍。
平面廣告上的色彩，稱作設(shè)計色彩，它雖與畫家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫家可隨心所欲地自我發(fā)揮，而廣告色彩將受產(chǎn)品、成本、市場、廣告主、消費者、印刷、紙張等各種因素的制約。
三、絲網(wǎng)印刷的主要特性和用途
印刷是對原稿進行復(fù)制的一門專業(yè)化較強的技術(shù)，印刷業(yè)中印刷之詞匯實際上是制版、印刷、裝訂的統(tǒng)稱。
現(xiàn)代平面廣告是由色彩、圖形，文稿三大要素構(gòu)成的。圖形和文稿又都離不開色彩的表達。相比之下，色彩在視覺傳達上優(yōu)于圖形和文稿。三大要素能否真實地再現(xiàn)廣告設(shè)計者的意圖，起到視覺傳達的最佳效果，則是要通過各種印刷方式來實現(xiàn)的。而絲網(wǎng)印刷具有其他印刷方式所沒有的特征。即：
1. 承印物的油墨非常愿實；
2. 可使用各種油墨印刷；
3．印刷壓力非常小；
4. 版面柔軟；
5. 承印物的形狀和大小無限制。
因此，在用凸版、平版、凹版印刷非常困難或不可印刷的情況下，絲網(wǎng)印刷均可進行，所以其用途是非常廣泛的。例如：室外的各種標志牌、廣告牌、路標，與商業(yè)美術(shù)有關(guān)的各種裝潢用品，以及各種與工業(yè)有關(guān)的電子線路板、鋁牌、儀表面板、厚膜集成電路和觸摸開關(guān)面板等制品，均可采用絲網(wǎng)印刷方式制作。另外，由于絲網(wǎng)印刷品具有鮮艷的色彩效果，優(yōu)良的耐光性能，適于印刷長期展示在室外的廣告和富有表現(xiàn)力和引人注目的海報及宣傳畫等。同時，因為絲網(wǎng)印刷墨層厚度和可使用各種油墨的優(yōu)點，很適于印刷視覺效果要求高的印刷品。
四、半色調(diào)網(wǎng)版的制作要點
有濃淡階調(diào)的彩色或黑白原稿，需進行分色和加網(wǎng)來實現(xiàn)顏色和濃淡層次的復(fù)制。與其他印刷方式所不同的在于絲網(wǎng)印刷的分色和加網(wǎng)具有一定的要求和條件限制。
如在加網(wǎng)方面，絲網(wǎng)印刷難于復(fù)制100線／英寸以上的網(wǎng)點，因此多采用55線／英寸、60線／英寸、80線／英寸的品紅接觸網(wǎng)屏。若使用150線／英寸那樣的細線接觸網(wǎng)屏，可使負片放大2～3倍，制取75線／寸的網(wǎng)目正片作為原版。另外，單色時網(wǎng)屏為45°，雙色時網(wǎng)目角度應(yīng)少許錯開，以免顯影后產(chǎn)生龜紋。四色印刷時紅、藍、黑各色網(wǎng)角度錯開30°，不顯著的黃色居于其間。張了框的絲網(wǎng)與網(wǎng)目負片也會產(chǎn)生龜紋，絲網(wǎng)的孔數(shù)應(yīng)高于圖象網(wǎng)屏的4倍才不致發(fā)生此弊病。
表1為版式、觀察距離、網(wǎng)點目數(shù)、絲網(wǎng)目數(shù)之間的關(guān)系：
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1. 照片或畫稿圖案采用電子分色或照相分色技術(shù)按比例制作半色調(diào)原版（掛網(wǎng)采用網(wǎng)屏線數(shù)為50～80線／英寸），分黃、品、青、黑四色陽圖正片。
2. 文字稿采用照相排字或手工拼繪黑白稿照相方法制作文字陽圖正片。
3. 文字稿和圖案按制版要求進行排版，成為曬版用原版。
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