高聳在城郊的巨大廣告牌、佇立在公交站臺上的滾動彩幅、或者是色彩變幻組合的霓虹燈板，雖然形式多種多樣，但留給這些傳統(tǒng)信息傳遞方式的表達(dá)空間仍然很有限，簡單的語句要傳達(dá)出復(fù)雜的蘊(yùn)涵，那也許只能是“AMD我的‘芯’”，也可能是松下的“idea for life”。

    今天一切都在變化，信息傳遞的載體和方式已經(jīng)超越了這些傳統(tǒng)形態(tài)。美國一位名叫Graham Jarvis的社會學(xué)家研究媒體服務(wù)時，在一篇關(guān)于手機(jī)信息服務(wù)為何得到重視的文章中評述道：“瞄準(zhǔn)那些人們隨身攜帶的電子設(shè)備來傳遞信息，得到的反饋遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它方式。”如果載體已經(jīng)確定，那么剩下的似乎只是這個問題：技術(shù)應(yīng)用表現(xiàn)出的科技感應(yīng)該如何尋找更精準(zhǔn)的受眾定位、更易跟蹤的傳遞效果、更強(qiáng)大互動可能？

    手機(jī)一直是其中的主力載體。美國市場研究公司Visiongain發(fā)布的市場報告數(shù)據(jù)顯示，在3年后，美國和歐洲手機(jī)廣告市場將達(dá)到10億美元。傳媒巨頭維亞康姆的領(lǐng)袖雷石東更公開表示，會與多家運(yùn)營商加強(qiáng)手機(jī)廣告方面的合作。

    只不過手機(jī)主已經(jīng)對單純的廣告開始過敏，形形色色的推銷短信困擾著他們，而真正有用的信息卻很少能直接到達(dá)受眾。于是，主動式信息服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，并正由“檔案傳送技術(shù)”支撐起其雛形，它承載著多媒體內(nèi)容盛裝前來。而它背后，則是一張熟悉的老面孔—藍(lán)牙。

    最近在紐約中央車站，出現(xiàn)了美國哥倫比亞廣播公司（CBS）的新廣告牌，CBS把節(jié)目預(yù)告片，比如《數(shù)字追兇》里最隱晦的暴力和懸疑情節(jié)，通過廣告牌上的藍(lán)牙無線裝置向中央車站內(nèi)龐大數(shù)量的手機(jī)、PDA、筆記本甚至是數(shù)碼相機(jī)等電子設(shè)備發(fā)送。幾乎在同時，多倫多的隧道中也出現(xiàn)了廣告板，這次過路人接收到的是來自《魔戒》音樂劇的歌曲鈴聲。

    而斯坦福大學(xué)為自己的醫(yī)科學(xué)生建立了小型無線網(wǎng)絡(luò)，幫助他們可以通過Plam隨時和教師交流，得到最新的學(xué)科資料。

    這些新服務(wù)紛紛采用了藍(lán)牙發(fā)送和接收設(shè)備。據(jù)藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟（SIG）亞太區(qū)及日本事務(wù)總監(jiān)何萬君介紹說，全球至今已累計生產(chǎn)出超過5億枚藍(lán)牙芯片，近年來其相當(dāng)比例的增長都是手機(jī)、相機(jī)等隨身電子設(shè)備的強(qiáng)勁需求所帶動的。甚至連聯(lián)想這樣的老牌PC制造商，也迫不及待地頂替IBM成為了SIG的創(chuàng)始成員。聯(lián)想研究院戰(zhàn)略技術(shù)合作總監(jiān)柴海新明確表示，要幫助更多的聯(lián)想電子設(shè)備擁有藍(lán)牙無線性能。正是這樣的趨勢，使得在Wi-Fi、UWB甚至是Wibree的強(qiáng)勁沖擊下，藍(lán)牙的投資者和追隨者們?nèi)匀槐С种銐虻男判摹＿@也成為主動式信息服務(wù)繼續(xù)施展身手的基礎(chǔ)。

    英國的市場調(diào)查公司Filter去年在倫敦的一條大街上，通過無線設(shè)備向過往行人發(fā)送關(guān)于唱片的宣傳信息，87000人中有13000人同意接收—不到15％的有效達(dá)到率實(shí)在很難讓人滿意，但可能這更能反映人們對于日常廣告的態(tài)度，大多數(shù)人常常選擇忽略。而且更重要的是，這其實(shí)也正體現(xiàn)了主動式服務(wù)的魅力所在：戶外信息傳遞向來因受眾群體極不固定而備受困擾，但借助業(yè)已成熟的無線技術(shù)新應(yīng)用，它可以選擇固定場所來發(fā)布信息，這一范圍的人群很大程度上正是信息想要到達(dá)的受眾群體。

    如果你是信息服務(wù)提供商，也許你想鎖定的是那些擁有高消費(fèi)能力的人群，機(jī)場貴賓室或者頂級奢侈品柜臺也許是一個定點(diǎn)傳送無線信息的好地方；如果你想影響的范圍限于藥品，那么藥店和醫(yī)院診所應(yīng)該是最佳選擇。愛立信在年推出的“愛立信移動辦公郵件系統(tǒng)”也把這種主動式服務(wù)作為最大的賣點(diǎn)，聲稱能為“智能電話或PDA用戶提供push（推送）式電子郵件和工作日程信息”。

國外目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少這樣的專業(yè)從事主動信息服務(wù)的公司，通過互聯(lián)網(wǎng)尋覓客戶是他們鐘愛的方式，一家美國公司甚至直接給自己的網(wǎng)站命名為“Bluetooth advertising”；無獨(dú)有偶，在加拿大，同樣有家公司已經(jīng)在打著“Bluecasting”的招牌招搖過市。