另一方面， 戶外廣告在中國(guó)還是一個(gè)極其分裂的市場(chǎng)。目前，中國(guó)80 ％的戶外廣告資源掌握在小型企業(yè)手中，每個(gè)這樣的廣告公司所占市場(chǎng)份額不足1％。由于國(guó)際傳媒巨頭的切入，這幾年，將是中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和整合期。
在這樣的背景下，目前中國(guó)戶外廣告業(yè)基本上還處于相對(duì)簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)階段，瓜分資源、搶占市場(chǎng)，以轟轟烈烈的圈地運(yùn)動(dòng)為主，對(duì)戶外廣告的專業(yè)研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他媒體。
特別是戶外廣告業(yè)的行為特征和微觀特點(diǎn)，行業(yè)從來(lái)未曾詳盡地予以研究過(guò)。為此，2005 年4 月，阿迪廣告研究機(jī)構(gòu)在分眾傳媒、中華廣告網(wǎng)和慧聰網(wǎng)聯(lián)合主辦機(jī)構(gòu)的支持下，發(fā)起的一項(xiàng)關(guān)于《中國(guó)戶外廣告業(yè)微觀生態(tài)》的大型問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。
活動(dòng)開(kāi)展近半個(gè)月來(lái)，吸引了眾多戶外傳媒從業(yè)者的積極關(guān)注，包括戶外傳媒業(yè)主、廣告公司和廣告主在內(nèi)的眾多個(gè)人與單位參與了本次調(diào)查。
從目前的調(diào)查情況來(lái)看，調(diào)查進(jìn)展非常順利，在戶外業(yè)主、廣告公司、廣告主三類調(diào)查人群中，廣告主的參與度之高遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)計(jì)。
這也表明，戶外廣告是目前廣大廣告主非常看好的一個(gè)傳播方式，同時(shí)也是廣告主最難把控和判斷的一個(gè)廣告形式。
由于本次是一項(xiàng)行業(yè)公益性研究活動(dòng)，所有的調(diào)查數(shù)據(jù)將在活動(dòng)結(jié)束后適當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)向參與調(diào)查者發(fā)布，所以，我們期望更多的從業(yè)者參與進(jìn)來(lái)，共同分享調(diào)查成果。
此外，本次調(diào)查活動(dòng)還受到了網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道、和訊傳媒的積極支持。關(guān)于調(diào)查的最終結(jié)果，我們還會(huì)選擇安排在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、媒介、新?tīng)I(yíng)銷、成功營(yíng)銷、南方都市報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、銷售與市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等媒體公布。
