近年來，靈活多樣、形式新穎的戶外廣告異軍突起，成為我國廣告業(yè)繼電視、報(bào)紙之后的第三大發(fā)布媒體。

　　 戶外廣告是利用路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、飛艇、車廂、招貼等各種戶外媒體發(fā)布的廣告，具有形象生動、簡單明快的特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外廣告雖然不像電視、報(bào)紙那樣深入千家萬戶，但在城鄉(xiāng)大街小巷幾乎無處不在，容易在人們的視野中留下印象，起到宣傳廣告的效果，因此頗受企業(yè)和媒介青睞。許多企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，開始把戶外廣告作為首選的發(fā)布媒體之一。

　　中國廣告協(xié)會統(tǒng)計(jì)表明，２００２年全國戶外廣告經(jīng)營額已達(dá)９９８６６４萬元，占整體媒介投放的１５％左右。日前在南京開幕的第十屆中國廣告節(jié)上，首次增設(shè)的戶外媒體展更是一出手就氣勢不凡，占據(jù)了媒體展的近半壁江山，而一些國內(nèi)知名的戶外廣告公司更利用造型獨(dú)特、設(shè)計(jì)精美的展臺推出整體形象，打造自身品牌。 部分業(yè)界人士認(rèn)為，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特別是我國加入世界貿(mào)易組織之后，大量的國際性大公司進(jìn)入，他們需要戶外媒體這樣一個“高頻次”的發(fā)布媒體，來將自己和產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，同時(shí)，戶外廣告成本相對較低，這些使得戶外廣告競爭力日益顯現(xiàn)。此外，與國外相比，國內(nèi)戶外廣告的發(fā)布形式更多，加上地域廣闊，市場潛力可觀。