霓虹燈廣告，是廣告家族中重要的，艷麗一族。在城市的制高點、商業(yè)街高樓大廈的房頂、店面雨篷，甚至連燈柱上都布滿了五彩繽紛、琳瑯滿目的霓虹燈廣告。霓虹燈廣告為美化城市、點綴商業(yè)網(wǎng)點、為傳播廣告信息、引導(dǎo)消費都立下了汗馬功勞。霓虹燈廣告是公共場所在夜間的主要廣告媒體，其應(yīng)用之廣、影響之大，是戶外廣告中其他媒體所難以相比媲美的。霓虹燈及其廣告，在使城市“亮”起來，營造歡慶氣氛中功不可沒。

    霓虹燈色彩的象征性與提示性

    霓虹燈制作中除了在圖形、編排設(shè)計方面要注意藝術(shù)處   理之外，在色彩上的運用是構(gòu)成霓虹燈設(shè)計成功與否的十分重要的因素。在視覺傳播中色彩具有第一性的作用，人們對色彩的感覺是一段美感中最普遍的形式。各種不同的色彩以    及不同的色彩組合能直接影響被感受者的感覺，并直接有效地吸引注意力，啟發(fā)記憶，產(chǎn)生想象，進行聯(lián)想，左右情緒，形成感情的傾向，產(chǎn)生一定的心理作用，形成相應(yīng)的視覺沖擊力與形象感染力。

    在霓虹燈廣告制作中，對具體色彩的理解與運用，不同于普遍的繪畫作品，而有其獨特的藝術(shù)性與功利性。

    1、霓虹燈色彩的注目性。要使霓虹燈色彩達到引人注目的效果，可運用色彩的對比手法，從而產(chǎn)生與眾不同的色彩感覺與色彩組合，并有助于霓虹燈作品形象區(qū)別于周圍事    物與環(huán)境，形成色彩視覺沖擊力，引發(fā)注意。不同的色彩對比組合，可以營造鮮艷奪目、明亮活潑，也可以是莊重高雅、雍容華貴，在作品與消費者接觸的一剎那中，打動消費者，增強注意的力度，在形成廣告的第一印象時，色先奪人，并留下深刻的印象。

    2、霓虹燈色彩的象征與提示性。霓虹燈廣告設(shè)計制作中運用不同色彩的象征意義，通過有機的組合，創(chuàng)造具有個性化的廣告形象，在強化廣告作品的視覺辨別力度的同時，運用色彩的象征性產(chǎn)生聯(lián)想，輔助廣告文字不斷對廣告的具體內(nèi)容、品牌、企業(yè)的形象進行提示，加深消費者對廣告內(nèi)容的理解。因此在考慮霓虹燈廣告的色彩組成時，一定要以本公司。本企業(yè)、本產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)色為主?！胞湲?dāng)勞”快餐的霓虹燈廣告，由無數(shù)橘黃色小燈泡組成“M”形字母在夜空中閃閃發(fā)光，在它的標(biāo)志即“M”形字母下面是麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)色之一——紅色，整個霓虹燈色彩的藝術(shù)處理充分展示了它的標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色的特色．在橘黃與紅色的環(huán)抱中“MeDonald 's” 的淺藍色點綴其間，色彩主次分明，整體感強。英文字母形的霓虹燈日本健伍音響的色彩由白、紅、黃三色組成，這三種色彩也是健伍產(chǎn)品標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。又如松下電器的霓虹燈廣告由紅，藍兩色構(gòu)成，沒有多余的色彩摻雜其間。以上的這些品牌的霓虹燈的主色調(diào)，都與該公司、企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色相吻合。如果只是一味追求五彩繽紛，在這些標(biāo)準(zhǔn)色周圍再配上其他的綠、紫、青等色彩，從色彩的種類上看似乎是多了幾種顏色，但它卻相反地沖淡了企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩，起到喧賓奪主、畫蛇添足的副作用。如果一定要搭配其他色彩，那也只能選用與其主色調(diào)相近的色彩。如中黃的配上淡黃、大紅的選配橘紅、深藍色配以淡藍等，如以對比色相陪襯，只能以少量為限，起到  點綴與活躍作用。在霓虹燈色彩的設(shè)計選擇中，要以增強產(chǎn)品品牌、廠家的企業(yè)形象為出發(fā)點，通過霓虹燈的視覺傳播，提升企業(yè)、產(chǎn)品在消費者心目中的形象。

    3、霓虹燈色彩的逼真性。霓虹燈廣告可以其色彩的逼真性再現(xiàn)商品及其他相關(guān)宣傳內(nèi)容的具體形象，以色彩豐富形象逼真來吸引、打動消費者。色彩的成功表現(xiàn)，能強化廣告作品中具體物體的形象感，在鮮艷度、真實度方面產(chǎn)生令人信服、令人心動的感召力。上海黃河路美食街上高達十幾米的“大富豪海鮮酒樓”凌空矗立的霓虹燈廣告牌上。占據(jù)近五分之二面積的一個碩大的紅色龍蝦圖案躍然而出，鮮紅逼真的色彩給人強烈的視覺沖擊力，使人饞涎欲滴，在花花綠綠的黃河路美食街上，在眾多的霓虹燈群中。這個設(shè)計以其逼真的色彩獨樹一幟。霓虹燈作品中的色彩逼真性，能使消費者在接觸商品之前就對該產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，建立某種信任，從而起到較好的產(chǎn)品形象宣傳與促銷作用。

    4、霓虹燈色彩的陶冶性。精美的霓虹燈廣告色彩，不僅使受眾了解了廣告內(nèi)容、傳達了企業(yè)的信息、有效地達到廣告促銷的目的，而且還能在精神上給人美的享受。人在滿 足物質(zhì)需求的同時，也形成了人們對色彩的審美需求，  美麗的色彩令人追求與向往，它會給人以美的聯(lián)想、寄托美好的遐想與希望。不少廣告作品在實施廣告促銷活動中，由于設(shè)計制作精美，色彩協(xié)調(diào)到位，而長時間留在消費者的心目中、仔細品味，并成為一個歷史時期廣告審美情趣的代表作。成為物質(zhì)生活與精神生活的一種享受，一種高尚美的陶冶。一些高檔的酒吧