在這個信息化的時代，文字從來沒有象現在一樣呈現出如此蓬勃的生命力，從豐富的商品到精彩的電視節(jié)目，以及街頭繽紛奪目的廣告……文字及其符號包圍了我們，無處不在。文字不僅是標志設計中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設計載體。在數字化迅速發(fā)展的今天，字體符號無疑具有更強的藝術表現力和視覺感染力。通常所講的文字設計，包括漢字型、字母型、數字型。字體作為人類傳達思想的一種視覺符號，本身就包含有特定的造型意念。以文字構成的標志，文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別符號特征的符號系統(tǒng)。文字不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，因此普遍為設計者及其客戶所看好。漢字型漢字經歷了上下數千年的發(fā)展與演化，有著博大精深的文化內涵和異乎尋常的藝術魅力，本身就是一個內涵深廣的寶藏。中國文字久遠的歷史，文字結構、虛實、承轉的規(guī)律具有獨特的美學特征，自身的圖案美，通過筆劃、結構加以美化、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式感強烈、個性鮮明獨特的標志來。
現舉例分析：王國倫教授的92國際拍賣會標志源于漢字“拍”的字體形象，運用標準字體，只是將“白”字一撇重構處理，就傳達了一錘定音的專業(yè)性形象。簡潔明快，凝練概括。中國鐵路的標志設計也是筆簡意周，將“工人”二字作藝術處理，合而為一呈符號圖形，幾乎不需任何多余的贅飾，簡明扼要描繪了火車頭和鐵軌端面的形象。王粵飛先生為香格里拉干紅設計的標志，直接用漢字“香格里拉”構成，只用藏文形態(tài)加以處理，就傳達了醒目的效果，既揭示了藏族文化內涵，同時又形成一種全新的視覺感受。漢字是表達思想語言的符號，同時也是一門獨特的藝術。中國的漢字起源于“圖畫文字”，從一開始就有著形象的依據性和高度概括的標識性，并且在不同時期有不同的傳統(tǒng)形式、地方風格、民族特征，大大地豐富著標志的表現形式，其特有的造型語言越來越多地在標志設計中有所體現。今天的漢字形式早已發(fā)展為一門形式獨特，并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術。從字體上的草、隸、篆、行等，另有民間的云、水、如意紋等象形文字，都是我們進行創(chuàng)意的源泉，是其他任何文字無可比擬的優(yōu)勢，充分利用和開發(fā)，就能創(chuàng)造出民族性與時代感高度統(tǒng)一的標志。 字母型隨著我國設計行業(yè)與國際化接軌的步伐加快，字母標志應用也日漸廣泛，正大顯身手施展著不可替代的魅力。英文26個字母作為設計師發(fā)揮創(chuàng)意的源頭，其幾何形的外部形態(tài)，變化多端，可塑性極強。運用到標志設計中，常常構思巧妙、造型獨特。每個字母皆可單獨設計成標志，利用字母內空間變化，筆劃變異、裝飾等手法，豐富其造型。尤其多字母組合更具有表現力和挑戰(zhàn)性，通過各種技巧運用組成龐大氣勢，來表達預期的構思意圖，比如局部視覺焦點，文字組合圖形，重復韻律感等。韓家英先生為新大洲設計的標志，以企業(yè)英文名稱首寫字母“S”為設計要素，簡潔富有變化，粗獷的“S”代表了新大洲的堅實基礎和實干精神，與“S”相連的弧線，仿佛大鵬展翅，沖擊力強烈，標明新大洲公司勇于挑戰(zhàn)的信心和勇氣。廣東銀城酒店的標志是由陳漢民教授設計的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國家、集體和個人全面發(fā)展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。標志簡約易懂且內涵豐富。 應用字母的標志創(chuàng)意，重點在字體的個性和編排設計上，形式創(chuàng)造要突破常規(guī)，依據字母各自的性格特征，對其進行相應的夸張美化，以獨特的圖形符號再現，增強其聯想性特征，才會給人們帶來豐富的審美感受。 數字型阿拉伯數字作為一種世界通用的語言符號，可以超越各民族語系的障礙，正在今天的國際舞臺上發(fā)揮越來越重要的作用。
數字型標志的應用，主要以阿拉伯數字為主，尤其是0－9這十個數字，簡潔而易于變換，加以造型變化運用到標志設計中，具有很強的表現力，風格獨特，形態(tài)變化無窮。操作中常要根據美術字的造型，輔以圖形化的聯想與發(fā)揮，去達到良好的視覺效應。 數字型標志尤其大量運用于企業(yè)周年喜慶和各種紀念活動等題材，為提升人們對標志記憶值發(fā)揮著重要功效。這方面的典范有：第九屆全國美展的標志，以四個“9”字為創(chuàng)意主線，其概念取向為1999年的第九屆，四個“9”同時寓意中華人民共和國誕辰于1949年，四個“9”又組成一朵綻放的花蕾，象征“美”的盛宴。書法用筆來表現“美術”的特征，主題明顯。著作權70周年活動，以漢字“著”為設計題材，將“土”和“日”結合，加入了數字“70”的元素，稍加變化，便使主題一目了然，簡單明了，效果突出。 綜合型 標志設計以形達意，以意造形，手法不拘一格。綜合型是指文字、圖形相結合的一種形式，有漢字與圖形的組合，也有字母或數字，要適時選擇合適的搭配。有一定相近的文字和圖案的結合會更容易進
