在樓宇電視、公交移動(dòng)電視之后，出租車(chē)移動(dòng)電視、電子站牌等新媒體的形式已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入醞釀期。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，上海文廣集團(tuán)旗下的上海文廣科技發(fā)展有限公司（下稱“文廣科技”）已開(kāi)始涉水出租車(chē)移動(dòng)電視市場(chǎng)。更新的一種發(fā)展形式是，文廣科技已經(jīng)開(kāi)始醞釀上海公交電子站牌的戶外電視形式。
AC尼爾森的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)表明，上海市民平均每天乘坐公交車(chē)的時(shí)間達(dá)20分鐘左右，乘坐出租車(chē)約18分鐘，在樓宇逗留時(shí)間約4分鐘。
從等電梯的幾分鐘、公交車(chē)上時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)短短的旅行，現(xiàn)在，新媒體將目光鎖定了乘客在出租車(chē)上的發(fā)呆時(shí)間。
15億元的市場(chǎng)
在文廣科技的眼中，上海出租車(chē)移動(dòng)電視市場(chǎng)有著15億元的市場(chǎng)空間。
出租車(chē)移動(dòng)電視市場(chǎng)最早啟動(dòng)于2004年2月。當(dāng)時(shí)，上海文廣與上海市出租車(chē)管理處開(kāi)始合作該項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，文廣科技的計(jì)劃是，到2005年底預(yù)計(jì)將移動(dòng)電視發(fā)展到1萬(wàn)輛出租車(chē)；2008年以前，逐步覆蓋上海出租汽車(chē)。
從商業(yè)模式的前景來(lái)考慮，出租車(chē)移動(dòng)電視被廣泛看好。文廣科技項(xiàng)目啟動(dòng)前的各項(xiàng)調(diào)查表明，出租車(chē)移動(dòng)電視集中了最優(yōu)秀的受眾資源。具體來(lái)看，乘坐出租車(chē)的受眾60%年齡集中在26~45歲；68%為企業(yè)管理層及專業(yè)人員等；而個(gè)人月收入2500~8000元的人群占到80%以上；大專以上學(xué)歷近70%以上。
“這種新媒體的形式被很多大的投資公司相當(dāng)看好，受眾定位高端，購(gòu)買(mǎi)力比較強(qiáng)，到達(dá)率也很高?！蔽膹V科技內(nèi)部人士如是表示。
也因此，文廣科技雄心勃勃地表示，如果上海將來(lái)出租車(chē)移動(dòng)電視全部覆蓋以后，上海出租車(chē)廣告可孕育出15億元的巨大商機(jī)。
從運(yùn)營(yíng)成本上看，由于數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)為上海文廣自有資源，沒(méi)有通信費(fèi)用支出，文廣科技只需在應(yīng)用到通信網(wǎng)絡(luò)時(shí)支付給上海移動(dòng)、上海聯(lián)通相關(guān)費(fèi)用。
不過(guò)，由于合作方是上海市出租車(chē)管理處，在商業(yè)載體之外，上海出租車(chē)移動(dòng)電視將成為一個(gè)非常重要的信息平臺(tái)?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》了解到，該平臺(tái)可及時(shí)提醒乘客系好安全帶和避免丟失物品，還會(huì)在乘客到達(dá)目的地后向乘客顯示車(chē)費(fèi)金額、行使路程和時(shí)間等計(jì)價(jià)器上的所有信息。年底，該平臺(tái)還將提供電子地圖顯示功能，實(shí)時(shí)發(fā)布上海市道路交通信息。
技術(shù)試驗(yàn)田
盡管對(duì)于年底達(dá)到1萬(wàn)輛出租車(chē)覆蓋的規(guī)模完全有信心，但事實(shí)上，運(yùn)作一年多以來(lái)的出租車(chē)移動(dòng)電視尚未成熟。有關(guān)人員向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，目前上海的出租車(chē)移動(dòng)電視仍然在技術(shù)和商業(yè)模式的探索中。
從擺放的位置來(lái)看，出租車(chē)?yán)锏碾娨暯K端最早被放置在副駕駛的后枕處，但是由于這樣對(duì)于旅客的收視范圍造成了一定局限，公司將其改成了兩個(gè)屏幕的模式，前排乘客和后排分別擁有一個(gè)顯示屏。目前，文廣科技將再次對(duì)出租車(chē)移動(dòng)電視屏幕的位置進(jìn)行改裝——統(tǒng)一將一塊屏幕改到出租車(chē)的遮陽(yáng)板處。
從技術(shù)上說(shuō)，出租車(chē)移動(dòng)電視開(kāi)始運(yùn)行也有兩種模式：一種是無(wú)線的移動(dòng)電視技術(shù)，另外一種是硬盤(pán)播出模式。
記者了解到，在圖像壓縮方式上，上海在采用了MPEG-2的基礎(chǔ)上，又開(kāi)始應(yīng)用MPEG-4數(shù)字壓縮技術(shù)。
“出租車(chē)廣告在上海投入運(yùn)行后，到底采用怎樣的技術(shù)方案還沒(méi)有完全明確。何時(shí)能用到比較成熟的技術(shù)，現(xiàn)在仍然不明確?！眱?nèi)部人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。
下一站：公交電子站牌
比出租車(chē)移動(dòng)電視更新的是公交電子站牌。記者從文廣科技了解到，公交電子站牌是上海市城市交通管理局與上海文廣科技發(fā)展有限公司于2005年開(kāi)始合作的重大項(xiàng)目。該項(xiàng)目建設(shè)投資約3億元，3年內(nèi)要建成4981個(gè)公交電子站牌。
“越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)加入到這樣的新媒體領(lǐng)域?！庇浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，上海公交電子站牌項(xiàng)目的招標(biāo)中，文廣科技是從將近10家強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中勝出的。在杭州做公交電子站牌的新主流傳媒、做北京電子站牌項(xiàng)目的香港新世界集團(tuán)在上海的該項(xiàng)目中都和文廣科技共同競(jìng)標(biāo)。
最新的消息顯示，上海已建成了公交電子站牌的示范線系統(tǒng)，系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定。
